上个月，党的十九大在京圆满完成，胜利闭幕。
在热烈的鼓掌声中，自豪感油然而生。想到自己作为一名“生在新中国，长在红旗下”的新时代共产主义广告人，嘿嘿嘿，心里不免有些小得意呢！
嗯？让我谈谈关于本次大会的想法？那你可真是问对人了！咳咳，听好咯！本次大会的主题是：
“不忘初心，牢记使命，高举中国特色社会主义伟大旗帜，决胜全面建成小康社会，夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利，为实现中华民族伟大复兴的中国梦不懈奋斗。”
嘿嘿嘿，看到没有，我可是认认真真的收看并且还牢牢的把它给记下来了呢！这才是一名新时代的共产主义广告人应有的觉悟！
什么？还想听听细节？那你还真是很棒棒哦！
咳咳，嗯，既然你诚心诚意的发问了，那我就大发慈悲的回答你！其实关于整场大会的细节，我，我，我……我不知道！
对不起！对不起！对不起！真的不好意思！其实不是我不想听完，实在是自己才疏学浅，政治没有学好，会议里的一些官方用语完全听不懂啊！
但是但是，在会议报告中，我还是有注意到一个至关重要的点的。那就是有关于中国社会主要矛盾内容的表述发生了变化啦！
咳咳，听好了。
简单来说就是，我们现在的主要目标就是提高生活品质。要吃更多好吃的，要玩更多好玩的。但是呢，与之相矛盾的地方在于，很多行业都还有很大发展空间，不同的各地区经济发展的差距还可以减小。
这，这不就是说，我们中国已经走到了新的发展阶段了吗？！！
对同一问题的表述变化，也直接的体现出了这些年来，我们国家迅猛的发展和综合国力的极大提高。
厉害了，我的国！
在以前，我们的目标是满足生活的基本需要。简单来说就是，饿了要有东西吃，渴了要有东西喝，困了要有地方睡。
所以呢，那时候我们的主要矛盾就在于“老板！我们不差钱，快给我XXX！”“哦，不好意思，先生，我们这里没有。”
而随着经济的发展，人们生活的基本需求都已得到满足，那么现在的目标就变成了提高生活品质，所以矛盾也就发生了转变。
上图只是为调侃而已，没有任何冒犯的意思。我一直都很敬佩“可乐小子”这股乐观的劲儿！
提高生活品质，嘿嘿，光是想起来就好兴奋呢！
大会后，各行各业都在积极地把十九大会上的所提到的精神与要领用于实践，以期望能更好的贯彻落实下去。那作为我们广告人呢，应该怎样更好的去领悟“习大大”在大会上所做的讲话呢？
正好！在昨天，我特别敬重的广告学研究泰斗，丁俊杰教授发表了一篇题为《论中国广告业的主要矛盾》的大作。虽然对于论文类的文章，我总是不感兴趣。但是就凭丁教授的名字，就得打起十二分的劲头去读。而且说不定，我还和教授关注到一起去了呢！
根据丁教授的总结，如果将其具体到广告业，我们需要思考两个问题：
1.在中国广告业发展的历史中，不同的阶段都产生了哪些的主要矛盾呢？
2.中国广告业当下的主要矛盾又是什么呢？
丁教授说“对这两个问题的回答不仅需要回到中国广告业的历史发展长河中去寻找答案，而且需要对当下中国广告业的发展实际有一个全面的思考与总结。”
在这里，丁教授是给了我们一个去思考的方向。但我不像教授那样学富五车，可能连半车都没有。教授应该也是意识到了这点，就引用了毛主席著作《矛盾论》中的两条论述：
“一个是事物的发展是由主要矛盾来决定的；第二个是随着外部环境的变化，主要矛盾本身也会发生变化。”
这样也就等于变相的告诉了我们分析的方法啦！这下思路和方法都有了，也该我来动一动脑子了。
通过上面的分析，我们可以知道如果想寻找当下的主要矛盾，就必须从历史里看起，顺藤摸瓜，讲究逻辑性。而且要注意，行业发展的阶段不同，主要矛盾也会有变化。
我们再来看一看丁教授是怎么分析的，检测一下我是不是学到了。
丁教授认为，中国广告业在不同的时间段里，主要矛盾的内容与其表现形式是不一样的，我们应该按照具体问题具体分析的方法来对待，可不能一概而论。
其次，认真的去分析各时期不同的主要矛盾是非常有意义的一件事。这将有助于我们运用矛盾变化的规律来推动行业的发展。一旦我们解决了当下的主要矛盾，那中国广告业必将会迎来一次巨大的飞跃！
这么专业，这么全面的分析！大师真不愧是大师！
看来，我与大师之间还隔着一条银河那么远呐，给您跪了！
可是，我从小的梦想就是成为一代大师，这么点挫折怎么能把我打败！我可是一名“生在新中国，长在红旗下”的新时代共产主义广告人呢！
那么接下来，我们就按照丁教授所提出的思路与方法，来回顾一下中国广告发展历史中的那些主要矛盾吧！
（一）发了新芽
1978年，改革开放的春风吹遍的中国的大江南北，也唤醒了沉睡着的各行各业。随着大幕的徐徐开启，我国本土的广告业，也从这时开始，发了新芽。
当时国内的企业大致上可以分为两种：
一种是以国企以及后来崛起的乡镇企业为主的企业群，而另一种则是在沿海的几个特区所建立的合资企业。
这两种企业的主要任务，销售目标都不一样。所以他们对于广告的理解也大相径庭。
国企以及乡镇企业主要是对内销售，他们对广告的理解差不多也就是在报纸和电视上刊登产品信息。比如这样的：
而第二种合资企业，由于他们的产品主要是供应海外，所以广告业务基本上不会留在国内，都是连同产品一起外包了出去。
哼哼哼，我明白了！
这一时期里呢，咱们广告业根本的矛盾就是，我也不会，你也不懂。大家都不重视，都是“门外汉”！
所以就我国本土广告服务能力而言。在当时，中国基本上没有一家正规的广告服务机构。所以当时的“点子大王”非常流行，以至于就连到了1994年的春晚，都有相声用以调侃。
牛群 、冯巩 在1994年春节联欢晚会 上的相声作品
这种现象本身就说明，在当时科班出身的广告人非常的缺乏。
而就当时的实体经济而言，大多数国内企业对于现代营销与广告认知基本为零，多数的广告行为也是基于产品销售的需要。
在这一时期，中国广告业的服务不论是从供给还是需求来看，水平都是很低的。
（二）蓬勃生长
到了1994 年，中国的改革开放已经迈向了一个全新的时期。这时，我国的经济开始步入高速增长，人们都有越来越有钱啦！
而随着国企改革，引进外资企业的数量增加。我们国内的市场活跃度得到了极大的提高。
这一切，都为本土广告业的蓬勃生长营造了一片良好的沃土。
重要的事情说三遍，说三遍，说三遍！
这一时期中国广告业主要矛盾是什么啊？是本土广告主们已经站起来了，成为了爸爸，他们开始需要广告来装逼格，但是本土的广告服务公司却还是用着旧瓶装老酒土鳖落后方法。
广告主爸爸们这就不高兴了，“我可是出了钱的，你能不能走点心？”
“呃，不好意思，我们是真不会。”
但也正是在这一时期，一部分外资广告服务机构开始逐渐进入中国市场并设立业务分支。
资料来源于《蔚蓝智慧》
这些外资广告服务机构的这一举动，深深的影响到了中国本土广告业的发展。启发了国内广告服务机构走向国际化的构想，成为了本土广告服务机构提高广告服务能力的开端。
外资广告服务机构相较于本土广告服务机构的“小、弱、散”的状态，在资本支持、服务能力、流程与标准等方面都拥有巨大优势。因此，在竞争中很轻易的就打败了大量的本土广告服务机构，获得了大部分中国本土高端广告主的青睐。
外来物种袭击了本土物种！！！
在中国站稳脚跟后，它们便一路攻城略地，兼并和收购了一些颇有实力的中国区域广告服务机构。这对整个中国本土广告行业产生了巨大冲击，形成了泰山压顶之势。
在那个时期，历年的十大广告公司排行榜基本上都被外资广告服务机构所霸占了。想一想都觉得心酸。
（三）修剪枝丫
中国发展的速度举世瞩目，伴随着经济的迅猛发展，中国本土广告业也在不断的发展壮大。逐渐也涌现出了一批能与外资广告服务机构一较高下的佼佼者，如广东省广告集团股份有限公司。
而在另一方面，外资广告服务机构仍能够在中国保持较大的竞争优势，而且其业务能力还有有进一步增强的趋势。
后来，由于受到经济危机的影响，广告主纷纷缩减营销预算。这对于广告业来说，的确是一个不小的打击。
在这一个阶段呢，因为这个什么金融风暴，那个什么金融危机的，广告主爸爸们每天都提心吊胆的，生怕自己的口袋被吹瘪了。环境不好，预算也不够了，都不想再投入那么多的广告了。
但与此同时，咱们本土的广告服务能力正在骑着火箭“嗖嗖嗖”的往上涨。
于是就变成了这样。
“爸爸爸爸，你看你看，我篮球打得好，足球也踢得不错，乒乓球也行，你就给我买一双名牌的运动鞋吧！”
“我，没钱，不买！”
“……”
中国的广告业在经历了一个较长的稳定增长期之后，开始面临诸多挑战，而且结构性的问题也日益凸显。“从表面上看是僧多粥少，但实质上则是广告主的需求升级换代的前夜。广告服务机构却浑然不觉，后来的形势发展很好的证明了这一点。”丁教授说。
（四）“枝繁叶茂”？
当下，中国广告业的发展离不开环境的支持。而现在最重要环境变量有两个。
“一个是移动互联网的发展；另外一个则是“一带一路”的国家战略。”
移动互联网的发展犹如洪水猛兽一般，使得几乎每个行业都面临“三千年未有之大变局”，广告业作为一个寄生性的行业更是难以置身其外。
“媒介资源与格局的解构、广告主营销意识与思想的变化、广告服务机构形态的迭代与更替等等，都是中国广告业正在经历阵痛的表征。”
而且这一场“大变革”所带来的整体性的颠覆与挑战，考验的不仅仅只是中国本土广告服务机构或者中小型外资广告机构，就连那些大型的4A公司都躲不过。4A公司的业界神话不再，甚至还出现了“4A已死”的论调。面对着互联网技术型公司这个“门口的野蛮人”，大家的日子都不好过。
而在“一带一路”的国家战略背后，是中国实体经济国际化与全球化的步伐。
目前的中国，已经是世界上最大的制造业与加工业国。而随着大量的品牌走出国门的那一刻，它们所需要的，必然是伴随式的广告与营销服务。
“提问！老师，中国本土广告业能提供这样的服务吗？”
“呃，也许吧……”
国家战略“一带一路”不仅是中国经济全球化的步伐，更是中国国家形象的全球化塑造与传播。对于国家而言，这是更高层面的广告与营销传播需求。
“再提问！老师，中国本土广告业目前能够提供国家形象全球化沟通的智力支撑吗？
“呃，不知道……哎，不是，你这孩子问题怎么这么多啊！”
根据以上的分析，我们大概可以这么来理解相当下我国广告业的主要矛盾：
1.人民群众：“现在互联网这么厉害，这么酷炫，你们为什么不用互联网来做广告啊？”
“……”
2.广告主爸爸们：“我们现在需要更高逼格，更牛X的广告，你们的水平太Low了！”
3.国家政府：“我们需要在全球树立起强大威严的形象，你们要为我们做一个大大的广告哦！”
“呃……呃……大哥，怎么做？”
在当下的变化如潮水般汹涌的冲击中，无数的广告人蜷缩在墙角，瑟瑟发抖。
纵观以上的分析，就中国广告业的发展历史而言，不论是哪一个阶段，我们面临的最大问题都是广告需求与广告服务供给的问题。很简单，这个问题解决的好，广告业的发展就能顺利；这个问题解决的不好，广告业的发展就会面临阻碍。
郭敬明在小说《小时代》中有一句话“这是最好的时代，也是最坏的时代。”
的确，现在的广告业充满了来自各方各面的挑战，但同时，这些为数众多的挑战也是为数众多的机遇。把握好当下广告业的主要矛盾，针对问题来寻找答案，才是最聪明的思路。
毕竟，我们可是“生在新中国，长在红旗下”的新时代共产主义广告人呢！
