昨晚，一年一度的维密秀首度登陆亚洲，并在上海举办。我们都知道维密秀是场精心策划的营销，但还是百看不腻。之前有人说，维密秀好看，还不是因为维密天使们。现在又有人说，维密秀又火了，也还是因为维密天使们。

因为：就在昨晚，你们的维密天使奚梦瑶跌倒了！

这一消息，瞬间成为了各大媒体的头条，而且还成了微博热搜话题，一觉醒来，就被维密秀刷了一脸屏，仿佛这都是维密秀的世界。

在百度上搜一下维密，首先显示出来的就是维密秀上奚梦瑶的意外！

打开微博首页，怎么还是维密，怎么还是奚梦瑶！

媒体、微博还不够热，明星们也来助攻了！奚梦瑶在微博上回应维密秀跌倒一事，大半个娱乐圈明星也前来安慰，明星的流量也再一次掀起维密秀的热度。

由于奚梦瑶维密秀跌倒事件，这场维密秀虽然显得有点尴尬，但当中自带的劲爆话题和燃点，却又使维密这场活动营销更上一层楼。毕竟，维密更火了，维密在公众的传播热度更持久了。没有一点点防备，就这么意外的火了，维密的营销团队是不是该偷着笑呢！

在营销圈中，大大小小的营销活动层出不穷，有时候活动上意外也是难以避免的。

但偏偏有些品牌却因一个意外事件而火了或者更火，这也算是塞翁失马焉知非福！

一、那些意外爆红的“老总式营销”

小米：雷军的鬼畜视频

还记得雷军那个“Are you ok”的鬼畜视频吗？是不是让你瞬间知道了小米手机这个品牌？

其实，这真的是个意外。小米的老总雷军万万没想到自己在印度发布会现场说的几句英语，竟遭到各方的嘲笑，并被人做成了鬼畜视频在网络上疯狂转发，雷军的鬼畜神曲在B站播放量超过700万次。这一次，小米老总成了品牌营销的主角了，而且还意外带火了品牌，要给老总分多少奖金呢？

Vivo：沈炜的尴尬落水

为了突出Xplay 5“行云流水”的顺畅感觉，vivo的2016年新品发布会的舞台搭建在水立方泳池上方。然而，这个舞台却成了vivo老板的“跳水舞台”。因为，vivo创始人沈炜在登台时不小心掉下水了。

掉水了？噢，真的很尴尬！

虽然发布会现场甚是尴尬，但一时间，Vivo的老总沈炜和新产品Xplay 5双双被打包送上头条。谁都没想到，这样一场意外的尴尬“落水秀”，居然还带火了品牌。为了上头条，忍住！

二、 论上头条的正确方式：制造头条!

“无心插柳柳成荫”，说的就是这些在意外事件中火了一把的品牌。但是，毕竟这种自带燃点的意外不常有。要想抢下第二天的头条，绝不是一件容易的事。

在广告营销实战中，最令人头疼的就是，永远不知道下一个火的风口在哪里？那么，如果摸不着头脑，倒不如自己创造意外，创造热点！

杜蕾斯说：我们不追热点，该你追我了！

2011年时，杜蕾斯自编自导了一场让人意外的好戏：杜蕾斯竟变防水鞋套，可以说是一个经典案例。这场自我制造的小意外、小发现，让杜蕾斯成为了话题之王。据统计，“杜蕾斯可以变防水鞋套”的微博至少被5000万以上的新浪用户看到，影响人群千万以上。

首先，营造寻常事件并用私号发微博试水。在微博不知名的私号上发布了一条“北京今日下雨，幸亏包里有两只杜蕾斯”的微博，微博里还配上了使用杜蕾斯安全套做防水鞋套的整个过程。

其次，官方微博惊叹网友的小发现。见私号微博瞬间被转发多次后，杜蕾斯官方微博立马追力，以“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”的评论转发。不得不让大家感到意外并感叹：原来杜蕾斯也可以防水。为了上头条，杜蕾斯真的实力演绎了小意外的诞生。

所以说，品牌活动中发生意外并不可怕，可怕的是发生意外后还上不了头条，火不了品牌。然而，没有小意外发生是正常现象。但是，创意十足的你还可以制造小意外和热点啊。努力一点，相信下一个头条就是属于你的！