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2018赛季胸前广告卖1亿,中赫国安值吗?    


11月21日下午,在一个充满着国安元素的活动现场,北京中赫国安新赛季的资源推介会拉开了序幕。

目前中赫国安的赞助体系大致分为三级,其中官方合作伙伴级别需达到5000万+,赞助商级别需达到500万+,供应商级别需达到100万+。

在最值得关注的比赛服广告中,中赫国安的胸前广告售价为1亿/赛季;背部广告价格为2500万/赛季;袖标广告为1200万/赛季。此外,中赫国安还发布了赛场广告、刊例广告的注资标准及赞助商所享受的具体权益。

1亿/赛季的胸前广告报价确实不低,这个价格即使放到本赛季的英超赛场也仅次于6大豪门。

▼英超2017-2018赛季胸前广告金额一览

据尼尔森发布的数据报告显示,北京中赫国安球员在被认知度、受关注度、与球迷互动等方面均高于中超其他俱乐部球员,这也反映出球员与球迷之间较为优质的连接关系。此外,中赫国安球迷的活跃度较高,近八成每天都会浏览官方账号,三分之一的球迷每天会同俱乐部进行互动。不仅如此,中赫国安球迷对于俱乐部非常拥戴,喜爱度、推荐度都超过了90%,忠诚度超过了八成。

▼尼尔森发布数据报告

值得一提的是,中赫国安球迷以中青年、大专及以上学历为主,有较好的职业且收入来源稳定,平均月收入可达7744元,另外,他们的成长伴随着俱乐部的发展,这一群体更喜欢互动,在周边产品方面购买力不容小觑。

俱乐部商务总监徐云龙在会上详细阐述了2018赛季中赫国安广告资源组合,并向大家展示了球衣和球场内部广告投放效果。徐云龙表示:“为了加强对于合作伙伴的服务,最大化的实现合作伙伴的权益,提高终端的市场效益,今年我们重点加强了对于合作伙伴的定制化服务,通过多样化的线下活动以及营销途径,促进合作伙伴的市场收益。努力做到从扩大品牌宣传到推动终端市场的一体化服务。”

▼中赫国安俱乐部商务总监徐云龙

比赛服广告中,胸前广告有1席,尺寸为10cm*30cm,价格为10000万/席/赛季;背部广告有2席,尺寸为20cm*5cm,价格为2500万/席/赛季;袖标广告有1席,尺寸为7cm*7cm,价格为1200万/席/赛季。

赛场广告中,赛场LED广告的尺寸为240平方米,价格为200万/分钟/赛季;3D广告的尺寸为3.5m*17m,价格为500万/块/赛季;A字板广告的尺寸为1m*6m,价格为100万/块/赛季;大屏幕广告会在赛前、赛中进行视频播放,价格为20万/场/15秒;TIFO广告为合作伙伴专享,价格为100万/场。

刊例广告方面,中赫国安HITV的节目冠名价格为80万/赛季,官网、微博、微信、APP的价格为20万/条;球员大巴车身广告(车身两侧)价格为800万/年;赛场TIFO广告价格为100万/场;球员商业活动价格为100万/人/2小时;球票背面广告价格为200万/赛季;整版球票票卡广告为200万/赛季;队刊广告共有8席,价格为160万/页/16期;现场大屏幕广告是在开赛前15分钟播放、中场休息第一时间播放,刊例价格为20万/场/15秒。

此外,中赫国安还准备了衍生品共同开发、单场比赛冠名、单场比赛赛场广告等订制服务。

需要说明的是,此次中赫国安能够公开竞标,也彰显了俱乐部的格局与自信。

本次推介会的演讲环节共进行了两个小时,但其中绝大部分内容围绕的是球迷,作为第一个上台发言的嘉宾,中赫国安常务副总经理高潮(二大爷)更是在演讲最后朗读了自己五年前写来缅怀逝去球迷的词。

▼中赫国安常务副总经理高潮


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