2017年的时间快的如闪电侠，还有40多天就是2018年了。这大半年中，广告业风起云涌。产生了一些传播量超千万的广告。与凤凰同飞，必是俊鸟。我们看看这些超千万的凤凰背后有什么不为人知的秘密。

　　引导大众情绪

　　先从危机公关解读一下大众情绪。一个危机公关最终能否成功，取决于如何引导大众的情绪。为什么这次的腾讯公益1元钱拍卖画能够获得超千万的传播量，就是因为它激发了大众的同情心。而这种情绪越是越多人转发，大众越会处于一种集体无意识精神亢奋的状态。这种势能会产生强大的力量，自行传播开来。

　　例如番茄炒蛋，它激发了大众什么情绪了。激发了亲情。留学在外的学生，不会做番茄炒蛋。微信请教母亲。最后发现因为时差的原因母亲是半夜起来教他的。给了年轻消费者很强的代入感。让他们想起了母亲做的菜，母亲无条件的宠爱自己。自己忙着工作忽视了最爱自己的父母。戳中了大众的泪点，感动得一塌糊涂。

　　网易云音乐从自己的4 亿条评论中选出了85条留言。为什么大家看了这些留言，容易感动，就是每条留言能够触动你的内心。

　　设置争议

　　好奇害死猫，是人的通性。争议的事情是最容易引起消费者好奇的。因为普通的广告没有特色，很容易被消费者淡忘。而有争议的广告，就会有一些记忆点让消费者记住。

　　网易新闻的丧茶就很有争议。中国的传统文化是什么?鼓励正能量的，丧的情绪一直是被批评的。但是丧确实是人的一种情绪，是情绪就需要释放出来。所以这些压抑丧情绪的人跟传统弘扬正能量的人形成了巨大的冲突。而冲突是影视剧最吸引人的，广告呈现更是如此。

　　番茄炒蛋如果从中规中矩的宣传信用卡如何如何好，就是一个传播量普通的广告。但是通过一个连番茄炒蛋是先放番茄还是蛋还不会的成年人来设定就具有争议了。网友纷纷留言说“不知道怎么做番茄蛋，不会百度，不会谷歌吗?”“一个大男人，饭都不会做”和喜欢这个广告的形成了巨大的争议。也提高了潜在消费者的参与感。

　　实现梦想

　　人的能力是有限的，但是人的想象力是无限的。这个就产生了追求梦想的动力。这种动力也是广告可以借签的。

　　《快看呐!这是我的军装照》两天访问量破2亿。为什么访问量这么大，就是因为每个人都有一个当兵的梦想。但是因为条件限制，大部分人是没有机会去当兵的。还有大家都觉得当兵穿的军装很阳刚帅气。所以这个宣传，可以让大家上传头像，生成自己的军装照。而且可以在互动中展现儿时的梦想，让消费者不经意间分享让它传播开来。

　　有趣的故事

　　现在是娱乐至死的年代，广告有意义不如有意思。有趣的故事不仅能阐述品牌的核心内涵，还能便于消费者的记忆、联想、深思、传播。

　　百雀羚的1931一开头，就是美女特工大腿上插了一把枪。这个故事的悬念就起来了。勾着消费者好奇的看下去。然后这个旗袍美女，几次与戴帽子的人对暗号，不断地埋伏笔设下重重悬念，推动故事走向高潮。

　　看完这些传播量超千万的广告秘密。相信大家明白了，广告已经从传统的自卖自夸功能诉求转变为对消费者精神层面的满足。这些成功的广告，无一不是满足了消费者的内心，传播开来的为今年现象级的事件。