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《蒙面唱将2》收官破12亿,背后的TA功不可没!    

  近日,《蒙面唱将2》在优酷的播放量突破12亿,成为金秋音乐综艺王者并完美收官。音乐类型的综艺从来都不缺,为什么《蒙面唱将》能从同质化的音乐类节目中脱颖而出?

  

  除了节目内容本身创意的悬念设计、明星的故事化等看头外,作为《蒙面唱将猜猜猜2》独播平台优酷也从中助力不少。

  优酷的互动天地

  在《蒙面唱将》中,优酷投入强大的宣推资源,开创多种运营手段,除了上线正片和独家会员揭秘版外,还首创“伴随式”点评,邀乐评人、媒体人形成优酷酷评团等多种形式。

  一、 伴随式点评:专业+八卦,迎合不同人的口味

  3位意见领袖微博专业点评:

  

  优酷邀请了@耳帝、@Houson猴姆、@灯灯HOHO三位最具知名度和影响力的乐评人高度关注《蒙面唱将猜猜猜2》,并在节目播后针对歌手表现、演唱技巧、台风曲风等进行点评。

  

  

  

  每位知名音乐博主的每轮点评,都受到了微博用户的疯狂点赞、评论和转发,吸引了不少受众的关注。

  5位乐评人陪看直播聊八卦

  除了专业点评,优酷还邀请了5位风格各异的乐评人流水纪、赵南坊、爱地人、冉高鸣、阿落进行视频直播同步陪看,全程八卦嗨聊。

  

  直播中全程与受众聊八卦,打开受众的明星八卦求知欲,进一步提升了受众对节目的粘度。

  二、明星纯享版cut狂吸流量

  每一位登上《蒙面唱将》的明星背后都有不可估计的粉丝量。所以,优酷节目运营团队每期节目都会为每一个明星剪辑纯享版的cut给到明星。明星在转发的同时会跟粉丝进行全方位的互动,为节目自带庞大粉丝量。同时,也会吸引一些路人粉,为明星圈粉无数。在圈粉的同时,也为优酷和《蒙面唱将》带来了巨大流量。

  

  比如薛之谦的纯享版cut,就给优酷带来了300万的点击量。庞大的流量也给赞助商带来更多曝光机会,实现品牌口号、产品功能等信息的广泛传播。

  从节目本身,到圈内圈外乐评人,再到明星本身,所有关于人的环节都与受众起到了很好的互动,因此也为《蒙面唱将》带来火爆的点击量。

  在综艺节目横生的年头,有创意的节目内容是其中一个爆点,有“心机”的渠道推广是持续爆点的关键。因为,仅仅依靠好的节目内容本身只能赢得受众一时欢心,却难以取悦受众的长期的宠幸。要保持新鲜度,需要借助视频平台的全方位火力运营推广。除了优酷与《蒙面唱将》的合作外,不少的综艺节目借助视频网站平台的宣传和运营也获得了不错的成绩。

  腾讯的精耕细作

  上个月同样也迎来收官之作的慢综艺《中餐厅》,自开播以来收获近20亿播放量,腾讯视频占据全网6成流量。作为分发的播放渠道,腾讯视频又是怎么为《中餐厅》助攻呢?

  

  一、 宣传片营造明星的反差萌

  在节目未正式播出前,腾讯视频开始陆续放出《中餐厅》合伙人们的宣传片。不管是慌乱灭蚊的赵薇、还是为语言不通发愁的黄晓明、焦头烂额地炒菜的张亮、亦或是不断向顾客道歉周冬雨、变身刷盘小妹的靳梦佳。与众人形象极具反差的宣传片一经播出,便引起网友热烈围观,纷纷表示又get到了男神女神新的打开方式。

  二、 “明星ID”和小花絮持续预热

  每天一条明星独家ID加幕后花絮大派送,让观众大呼过瘾的同时又集体表示“根本不够啊”。例如幕后花絮中揭秘周冬雨的特殊癖好,被网友调侃:果然是被宠坏了影后啊!


  三、 艺人互动周,增强互动制造热门话题

  在腾讯视频上,网友可以与《中餐厅》的赵薇、黄晓明、张亮、周冬雨、靳梦佳进行畅聊狂欢。互动中的餐厅经营、花式做菜秘籍以及合伙人之间的相处等等也都成为热聊话题。

  四、短视频揭秘明星亮点,进攻碎片时间

  腾讯视频抓住“碎片化”的时代特点,每周一期“三分钟看完《中餐厅》本期各种精华亮点”。加大揭秘系列——尽数奉上餐厅全方位、多角度,看不到的、想不到的小秘密,带领观众在最短时间里认识最真实最完整的《中餐厅》。

  如第一期《中餐厅》,只要三分钟,笑点槽点一览无余!


  爱奇艺与芒果TV的自我营销

  近年来,一些视频网站平台不断壮大,开始自制网综,结合自身的创新内容创作与平台的巨大流量,打造了一个又一个爆款综艺。

  爱奇艺:挖掘小众领域,打造个性IP

  从《奇葩说》到《中国有嘻哈》,爱奇艺一直在打开小众领域的市场,让小众流入大众,,利用个性IP自动吸附流量。

  《奇葩说》中把辩论的舞台搬到了大众视野,让人意识到:“噢,原来辩论也可以这么有趣”,并且成为了年轻一代思考社会、领悟价值观的优质节目。

  

  而今年引起一股嘻哈风的《中国有嘻哈》,更是将小众的嘻哈亚文化带进了主流市场。从开播前地下rapper的质疑声、吴亦凡的“你有Freestyle吗?”,再到rapper们在台上的突剧情,这些话题的营造无不将该节目火了起来。截止9月9日决赛结束,《中国有嘻哈》在爱奇艺平台上的总播放量已经突破27.2亿,#中国有嘻哈#相关话题微博总阅读量超过69.9亿,节目百度指数超18万。

  

  每一个个体都是一个独特的IP和流量自带体。在这些节目中,爱奇艺利用自身的视频平台为选手打造个性的个人存在,增加受众对选手的喜爱,从而把用户吸引到节目上。例如,在《中国有嘻哈》中,爱奇秀直播间播放全部参赛选手的个人秀;同时通过爱奇艺泡泡圈让爆红的rapper在与用户实现全程互动。借助放大rapper的个人魅力,增加用户的粘性。

  

  同时,爱奇艺借助AI的智能化,利用用户发弹幕、点赞等行为习惯,输出舆情分析,进行个性化推荐。爱奇艺根据不同用户的特点,为其推送专属的嘻哈内容,简直是让用户逃不出嘻哈的“魔爪”!

  芒果TV:打造差异化,传播正确价值观

  

  当诸多品牌依旧在“以搞笑为核心综艺节目”的内容营销中角力,芒果TV通过打造差异化,传递正确价值观的方向冲出一条“爆款综艺”之路。

  芒果TV推出了《爸爸去哪》,正式开启“亲子综艺”模式,让用户在明星中感悟对小孩教育方式。今年推出的《爸爸去哪儿5》更是引起了又一波“偷小孩”浪潮。

  

  之后,又推出了“首档明星角色扮演推理综艺秀”《明星大侦探》,以推理进程中的悬念感、环环相扣到水落石出的紧凑感,让年轻高端用户为之尖叫。并在剧情中融入社会现象,呼吁社会正确对待某种社会行为和现象,起到很好的教育意义。近期,芒果TV自制的《明星大侦探》回归,第三季先导片首播即轻松破1.2亿,豆瓣评分9.5分,微博话题阅读量突破46.7亿、讨论人数达526万......

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