摘要：可以预见的是，“下一代电视”技术将是一个电视广告未来应用趋势。电视台将可以采集到观众的一些个人信息，职业啊、年龄啊、喜欢购买的品类品牌啊等等，在节目中给观众推送个性化的广告内容。

　　记得几年前，我在购物网站上搜索某一类商品后，总会在之后的几天内频繁在网页各处看到相关的产品广告推荐。当时感到又方便又神奇，找什么就推荐什么，有些推荐的还真的挺好看的，点进去就买了。后来才知道，这就是互联网定向广告。

　　定向广告可以通过抓取用户的特征偏好等信息，自动匹配推送各不相同的广告。近日，美国华盛顿邮报网站报道，美国联邦通信委员(FCC)会即将对“下一代电视”技术进行投票。不出意外，电视广告将会迎来一个崭新的纪元。

　　可以预见的是，“下一代电视”技术将是一个电视广告未来应用趋势。目前，电视广告正在绞尽脑汁抓住人们越来越分散的注意力，今年8月，福克斯便在综艺节目中进行了6秒超短广告的播放，以求在极短的时间内让观众看完他们的广告。

　　当“下一代电视”技术投入应用，电视台将可以采集到观众的一些个人信息，职业啊、年龄啊、喜欢购买的品类品牌啊等等。当电视台获取到这些信息后，便可以在节目中给观众推送个性化的广告内容。届时，男士可能会观看到男装、啤酒、电子产品等广告，女士则会接受到时装、化妆品、饰品类的广告，家庭可能会推送家居用品、宝宝衣物等。这种定向广告的到达率以及推广成功率都会更高。

　　而将来，智能电视会让用户选择是否根据喜好来推送广告。当没有区别意识的电视广告关联了用户的个人属性后，选择根据喜好推送广告的用户将不会在电视中看到统一播出的广告，而是针对与自己关心的领域更加匹配的广告，更加精准有效。在定制化服务愈发受到人们青睐的当下，个性化推送广告可以帮助电视台获得更多广告份额，也会为观众带来质量更高的电视节目。

　　但是目前这个功能也引发了争议，人们开始担心自己的隐私被泄露。在互联网以外，又多了一个采集自己信息的渠道。虽然在大数据时代，很多个人信息已经趋于透明化，但这种隐私采集的问题，相信不久的将来一定会得到妥善解决。