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上春晚,或将成为短视频社交未来的发展趋势?    

  10月最后一天的下午,今日头条与中央电视台《我要上春晚》宣布达成战略合作。在本次合作中,《我要上春晚》节目内容将以图文和短视频方式在今日头条上分发传播,通过人工智能技术精准触达用户。今日头条旗下的火山小视频App将提供独家新媒体支持,为节目提供报名通道。

  也就是说,用户只要在活动专区发布自己拍摄的小视频,展示才艺,就有机会被选中登上春晚!

  

  据统计,在短视频社交平台的领域范围内,排名前三的依次是快手、秒拍、VUE,而火山小视频甚至连前十都未进入。如此,何以它有机会开辟一条通往央视春晚的捷径?

  事实上,这个结论并非空穴来风。

  谈及火山小视频,大家必然对它并不陌生。作为一个15秒原创生活短视频社区,火山小视频在诞生之初就鼓励用户记录分享生活,创作优质的内容。并且在今年5月,火山官方曾宣布未来一年里将拿出10亿元补贴小视频,每位用户上传的每个小视频,只要符合优质、原创标准,都将获得现金补贴;而针对内容特别优质的达人,还推出特定养成计划,进行长期流量扶持。因此,火山小视频吸引了众多“身怀绝技”的用户参与其中。在平台上可以找到有歌唱、街舞、跑酷、攀岩、魔术等各种绝活的达人,而这,与《我要上春晚》发掘民间草根明星的主题非常契合。

  

  上春晚,是否将成为未来短视频社交平台新的一个发展趋势?

  其实未必。当下的短视频社交平台非常之多,其立足点是社交,所以每个平台都有着自己独特的属性才能吸引消费者,获得长久的发展。

  以排名第一的快手与排名第二的美拍为例:快手偏重内容的传播,风格偏于恶搞类型,有“短视频界QQ空间”之称;美拍则是目前新浪微博官方短视频应用,拥有大量内容创作者以及丰富的内容分发渠道。与微博的深度合作关系,使秒拍牢牢占据了微博这个推广平台,成功营造了以分享传播视频的社区文化,吸引了大量的明星、工作室和个人用户。因而就某种程度上来讲,美拍的“媒介属性”>“社交属性”。

  在文章的上面提到,火山小视频之所以为大众开辟一个通向春晚大门的契机,正式源于其扩充用户的路线与《我要上春晚》发掘民间草根明星的主题非常契合。这是它的特点,更是其它视频社交软件所不具备的。

  

  而从另一层面来讲,今日头条与央视的这次战略性合作也是今日头条在火山小视频内容制作上的又一大创新。

  “在线社交”本质,可以看做将“人”完整的融入到网络世界当中。但问题是,如果技术没有质的突破,ID的高度拟态化,就不得不通过组合性、立体性、综合性的工具来实现。比如,为了使网络社会的生态更丰满、生动,无论是个人表达,还是内容的表现,都必须通过文字、图片、视频,甚至“去中介化”的交互形式。在当前的技术突破有限的背景下,仅依靠某种单一介质来推动社交的发展的可能性非常小。

  因而,“上春晚”这一元素,则成为了丰富火山小视频内容、推动其发展的一大介质。

  

  但或许,这一举措将映射短视频社交强化内容的一个大趋势。

  自短视频兴起以来,其内容同质化严重的短板就一直令人担忧:玩模仿、秀萌宠、拼搞笑的老把戏新意匮乏;版权保护缺位,低俗内容和创意抄袭大行其道。短视频的立足点虽然是社交,但“质”仍然重要。

  

  3月,短视频平台快手宣布获得由腾讯领衔的3.5亿美元投资;而几乎在同一时间,网易云音乐推出的更新版本中,短视频功能成为一大亮点;

  4月初,阿里巴巴文化娱乐集团则召开短视频战略发布会,宣布土豆网全面转型为短视频平台,同时还将投入20亿元鼓励扶持内容创作;

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  巨大的投资热情和市场需求之下,内容的强化迫在眉睫。但如何强化?或许今日头条此举为其它短视频社交平台指引了方向。


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