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4小时广告联播的“猫晚”,如何进行花式广告植入。    

11秒成交额超1亿

3分钟超100亿

1小时超571亿,超过2014双11年全天

2小时15分 ,超800亿

7小时22分,超912亿,超过2015年双11全天

9小时,超1000亿元

13小时09分,就已经超过1207亿

最终交易额1682亿

今年双11,全民剁手记录再次被刷新


2017天猫双11狂欢夜,总体情况是这样的

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今年的猫晚,可以说是广告联播,相比于2016年,晚会在商业化程度再次提升,软广植入时长和频次大幅增长。这次的晚会有着超豪华明星阵容,三五分钟表演之后十几分钟的广告环节,这种模式几乎贯穿了整个260分钟的直播。


2016年,天猫晚会已经把广告环节玩出了花儿,那么今年,他们又使用了哪些花式植入,有什么新的突破呢?


01

明星推荐购物清单

有着各种身份的明星,为自己的品牌进行站台宣传。例如:章子怡(漂漂羽毛)、林更新(海澜之家)、何穗(维密)等等。

▲章子怡(漂漂羽毛


▲林更新(海澜之家


02

游戏互动广告

晚会加入了多种游戏环节,包括“跨屏赢星礼”“奥运大挑战”等,游戏中的从题目设置,预测挑战的内容均与售卖商品有关。让品牌体现自己产品特色的同时,加深参演游戏用户的印象。

▲互动游戏“跨屏赢星礼”

▲互动游戏“奥运大挑战”


03

节目中的品牌露出

从今年大热门的freestyle串场中融入各类品牌信息,到各家代言人亮相的节目中,都使得店铺流量激增。

▲rap中加入品牌信息


04

花样广告

随着今年网剧中插广告的热门,天猫晚会也沿用这一方法,将广告拍成品牌串联的趣味视频。此外还有邀请到一些国内外网络红人为品牌代言,包括男巫Zach King、网红黎贝卡等。

▲花式广告

▲网红代言


05

传统广告模式

2017天猫双11狂欢夜没有放弃传统的播出广告,包括 logo全程出现在直播画面中,还有主持人的(传统+花式)口播、字板、横飞等宣传。其中上亿拿下冠名权的vivo植入种类是最多的,这给它带来的是销售额同比增长228%。

另附:

让我们来听听

这首直播关注度最高点的《雪人》



今年

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