2017年11月9日，全国消防日。
在今天，我们首先得向那些逆火而行的英雄们致敬！
与此同时，还有一个重要的日子也已经逼近了我们的生活。
平时上个网，吃个饭，坐个公交地铁，以及那些街头巷尾随处可见的广告，都已经让一股火药味在空气中弥漫的愈加浓烈。
对，没错！
我们大家都在被不断的提醒着。距2017年的“双十一全球购物狂欢节”，只剩下不到两天的时间了！全国的电商平台都正在摩拳擦掌，绝大多数的消费者都已翘首以盼多时。
一年一度的“猫狗大战”即将正式上演！
上图资料来源于 美国喜剧电影《猫狗大战》宣传海报
前段时间重温了一部美国的喜剧电影《猫狗大战》。在影片中，猫狗之间的较量十分精彩。为了胜利，猫与狗都使出了浑身解数，费尽了九牛二虎之力，运用千变万化的计谋，进行着这场“残酷的种族战争”。猫狗双方的终极目标都只有一个，那就是“不择手段”的去打败对手！
这部电影的情节设置巧妙，猫狗造型可爱讨喜，整段故事笑料百出，令人捧腹。可以称得上是一部优秀的作品。
但看完了这部作品，就不禁联想到当下即将来临的“双十一”。只不过，这场现实版的《猫狗大战》，虽然没有电影中的那么硝烟四起，炮火纷飞，却更能让人感到一阵肃杀之意。早已立冬，这场“残酷的种族战争”即将正式拉开大幕。
对于淘宝和京东这两家电商平台中的巨头来说，每年的“双十一”都是最能和对方血拼一把，分出个高下的好机会。而且，这两家企业的竞争，早已经不单单是销量之争，也是一场人口流量与平台资源的大比拼，更是一场企业战略，宣传推广以及营销手段的大战。
前期的炒作、制造热点、大打感情牌、利用明星效应、联合品牌、倡导新概念等等等等。大战双方都攒紧了拳头，摆好了姿势，在企业立体化和多样化的营销手段下，导演了一出出绝妙好戏。
“猫狗大战”的起源与发展
2009年11月11日，淘宝商城（天猫）首次举办了“双十一”促销活动。
由于在当时，网购还完全兴起，促销力度有限。且活动最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城 的节日，让广大的消费者能够记住淘宝商城 （天猫）。所以参与的商户数很少，只有27家商户。但当天的营业额却达到了惊人的5000万元，远超预想的效果。从此之后，每年的11月11日就成为淘宝商城（天猫）举办大规模促销活动的固定日期。
2010年11月11日，数字提高到9.36亿元，同比增长1772%；
而后，随着互联网经济浪潮的汹涌来袭，淘宝商城(天猫）也凭借着其行业先行者的优势，以及多年来的累积，逐步确立和巩固起行业老大的地位。越来越多的其他电商平台也开始围绕着天猫以及“双十一”这个日子开始进行自己的促销活动。
2011年11月11日，淘宝商城（天猫）“双十一”的销售额已跃升到33.6亿元；
值得注意的是，在2011年，京东第一次加入了“双十一”大战。虽然只有40万单的交易额，但打破了淘宝商城（天猫）一家独唱的局面。这也是最早的一次“猫狗大战”。
2012年，淘宝商城正式更名为天猫。同年11月11日，“双十一”当日支付宝交易额实现飞速增长，达到191亿元，其中包括天猫132亿元，淘宝商城59亿元。订单数达到1.058亿笔。
2013年11月11日，淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了55秒；达到10亿用了6分7秒；50亿用了38分钟；在凌晨5时49分，当日交易额突破100亿；13时39分达到200亿；下午的5时31分突破250亿；当日总交易额350.19亿，最终交易额352亿元。
2014年11月11日晚23时59分59秒，当日交易额为571亿元。
2015年11月11日，截止到24时，仅阿里巴巴平台，天猫交易额已超912亿元！其中无线成交占比68%！
2016年11月11日，天猫“双十一”当天交易额超1207亿元，无线成交占比达到近82%。
而其他的电商平台中，京东无疑是上升最快的。在2016年的“双十一”达到了全天111亿的数字，占全网总销售额的16.4%。
所以，每年的“双十一”，天猫和京东间的这场大战，就愈演愈烈。
猫会爬树，狗能游泳
一个想要守住自己的市场份额，一个想要增加自己的销售总量。天猫和京东在每年的大战中各显神通，把自己的招数，能力毫无保留的发挥出来。
“喵，祝你双十一快乐！”
早在10月20日，天猫就推出了一支H5《嘻哈电音趴》的宣传广告。
虽然今年的没有去年那封《穿越宇宙的邀请函》引起刷屏，但仍然紧跟时代热点。今夏大热的《中国有嘻哈》，无疑是最好的选择。整支广告营造了一场炫酷的电音派对的气氛。热烈而奔放。
在整个过程中，这句“祝你双十一快乐” 反复出现，洗脑效果可谓一绝。
“祝你双十一快乐”，今年的口号比起往年偏向了生活化，更有有人情味，更走心。
“祝你双11快乐”
“祝你双11快乐”
而今年的天猫“双十一”的第一支广告片任然延续这一走心风格，通过几组普通的人物，讲述了通过礼物馈赠心意的故事。一句“爱，在每一份心意里……祝你双11快乐”，结结实实地把人给暖到了。
往年“双十一”，我们能听到关键词差不多都是类似“红包”、“促销”、“买买买”之类的。而今年，天猫联合52家品牌，在天猫最重要的品牌资产“猫形icon”内，通过一群普通人的身份，向消费者发来了问候。
“御风而行，玛莎拉蒂”
“鎏金礼颂，法国娇兰”
“就这么好胜，耐克”
“妙笔生画，LAMY”
品牌化繁为简，只提起一句话，“祝你双十一快乐”。
其实，通过大数据的调查统计“双十一”的消费者们早已经不止在为自己买买买了。
据《知萌：2016双十一消费行为调查报告》显示，41.3%的消费者喜欢在双十一给家人购置礼物，36.9%的消费者选择在这一天为孩子囤货。差不多接近半数的消费者自然而然的在这一天里，选择为家人、朋友购置礼物。人们在利用“双十一”来表达日常间难以宣之于口的爱。
从开始的“理想生活上天猫”到现在的“祝你双十一快乐”。今年的“双十一”天猫延续了“理想生活”的愿景，选择了一个简单而又走心的路子，为大众所喜爱。
天猫除了拥有着庞大的平台资源外，还有自己的一套营销生态系统。而且能够撬动全球如此大数量、高级别的品牌，深度参与双十一创意的猫头广告，也说明了天猫对与商家而言的吸引驱动作用不再仅仅体现在商业上，更体现在能够通过精准的消费观察，运用不同的品牌精神去共创同一个消费理念，并以此形成更加声势浩大的品牌传播。真可谓是品牌合作的最高境界。
“全球好物节”
近几年，京东似乎更突出“好”这个字。以往双十一战略不同的是，今年是京东第一年将“双十一”打造成一个购物节。既然定义为过节，那么就要有中国人逢年过节都要有的仪式感。所以，京东打造了一支先行广告“红动11·11”率先出街。
“红动11·11”
满屏“京东红”引人注目，无台词纯视觉的概念化画面，令人炫目。乍一看仿佛是装置艺术的概念视频。
随后，京东推出了今年第二支宣传广告。
“挑好物”
上面是京东今年“双十一”的宣传广告，主题就是“挑好物”，这不仅很符合京东一贯的宣传口号“多快好省”，也和今年的京东“全球好物节”相契合。配合的相当默契。
广告采用的拍摄风格十分的酷炫前卫，以轻快的节奏，把目标对象瞄准了当下的有态度有腔调的年轻群体。这也可以看出，京东在打破固有印象。希望能变酷、变年轻的想法。
但最有力度的，莫过于京东的第三支广告。这也是前段时间，在朋友圈被疯狂转发的。
视频广告中金色红色主色调搭配显示了辉煌的气势，那条腾飞的金龙，充满主旋律的口号，都给人强烈的视觉冲击，好好地刷了波存在感，堪比朋友圈中的一股清流。
面对即将到来的“猫狗大战”，你是想撸撸猫，还是遛遛狗呢？
