“小题大做”，一般而言它确是一个贬义词。

　　但广告创意就不一般了。对于创意而言，它正需要这种“小题大做”的精神——将小案子做大、将生活中的小想法变成大创意。

　　【相机广告】

　　霸气的人脸识别能力，特种兵也无处可藏。

　　【联邦快递广告】

　　比火警还快，干脆用他们家快递运救火车吧!

　　【路虎广告】

　　动力就是这么强!

　　【Jeep广告】

　　车位就应该是这样的!不然怎么能表现出它超强的越野能力?

　　【眼睛广告】

　　原来世界可以如此清晰!

　　【某漱口水广告】

　　不用漱口水的后果就是这样的!

　　大气的广告不一定要有大理念，完全可以“小题大做”。一些你以为“不大”的Brief其实结果要比想象的好。有十件工作，即使你只对其中一件感兴趣，那也不要放弃。

　　即使最终呈现的只有一条平面稿、一个影片、一个单件作品，但是创意仍然必不可少。

　　广告片变成12条?别那么快否定，不试试怎么知道做不到!

　　在大部分喜饼广告都塑造的很唯美的大环境下，消费者早已产生审美疲劳。伊沙贝尔在打造新的喜饼广告的时候，希望比稿的广告公司帮他做一条能够引发网络话题燃烧的广告片。

　　有话题必须要先有议题，如何把单一的特性转换成多元性的议题呢?

　　代理公司的一个art随口开玩笑地提出了一个想法——拍12个“教男生怎么与不同星座的女生谈恋爱”的广告片。同时他也立刻表示：当然，这是不可能的。

　　确实，平时提一个idea、一个脚本，公司的CD都要准备很多个版本才能让领导通过一个，如果是12个idea，那么意味着他们的工作量将变为12倍。

　　最重要的是预算问题。用一条广告片的钱拍摄12条广告，正常的广告公司绝对不会给自己挖这么大的坑，客户也不敢相信你能做到!

　　但事实是，就是这样的提案竟然成功了，而且先导性的两支广告片经投放后，点阅率居然快速上涨到200多万!

　　低成本的网路微电影→小时光面馆

　　如果你看到有人将补丁混在面里面搭配来吃，在那一秒你会产生什么样的想法?

　　ADK曾经接了一个案例，要求做两条低成本的网路微电影，因为客户很久没有做广告，并且品牌老化严重。

　　ADK的CD无意中看到那个补丁配面的视频后，立马想到了栗子蛋糕的创意料理。他用客户即有的产品做出了一个让人从未想到过的泡面形态，甚至是拍成了一个微电影——小时光面馆。

　　这是一个微电影，但它又不是只有微电影。从一开始的小源头到最后的大规模，原本是以微电影为出发点，策划团队虚构了一家“小时光面馆”当做微电影的故事背景，于是产生了网络影片。后来因为广告公司与客户之间的互动更加频繁，所以有了更多的空间让他们做更多的配套措施，例如网站、料理教学甚至快闪店——一个半月实体的小时光面店。

　　最初，大概谁也不会想到，两条片低成本Brief最后可以发展成如此大的规模。

　　ADK联旭广告首席创意长暨ADK大中华区创意顾问游明仁在今年4A论坛中的演讲中也提到：“不要小看日常的小案子，好创意总因为不放弃而产生。比较突破性的想法往往一定有很多的障碍需要去突破，因为它，很不寻常。”