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真的广告,敢于将“小题”写成“大做”    

  “小题大做”,一般而言它确是一个贬义词。

  但广告创意就不一般了。对于创意而言,它正需要这种“小题大做”的精神——将小案子做大、将生活中的小想法变成大创意。

  【相机广告】

  

  霸气的人脸识别能力,特种兵也无处可藏。

  【联邦快递广告】

  

  比火警还快,干脆用他们家快递运救火车吧!

  【路虎广告】

  

  动力就是这么强!

  【Jeep广告】

  

  车位就应该是这样的!不然怎么能表现出它超强的越野能力?

  【眼睛广告】

  

  原来世界可以如此清晰!

  【某漱口水广告】

  

  不用漱口水的后果就是这样的!

  大气的广告不一定要有大理念,完全可以“小题大做”。一些你以为“不大”的Brief其实结果要比想象的好。有十件工作,即使你只对其中一件感兴趣,那也不要放弃。

  即使最终呈现的只有一条平面稿、一个影片、一个单件作品,但是创意仍然必不可少。

  

  广告片变成12条?别那么快否定,不试试怎么知道做不到!

  在大部分喜饼广告都塑造的很唯美的大环境下,消费者早已产生审美疲劳。伊沙贝尔在打造新的喜饼广告的时候,希望比稿的广告公司帮他做一条能够引发网络话题燃烧的广告片。

  有话题必须要先有议题,如何把单一的特性转换成多元性的议题呢?

  代理公司的一个art随口开玩笑地提出了一个想法——拍12个“教男生怎么与不同星座的女生谈恋爱”的广告片。同时他也立刻表示:当然,这是不可能的。

  

  确实,平时提一个idea、一个脚本,公司的CD都要准备很多个版本才能让领导通过一个,如果是12个idea,那么意味着他们的工作量将变为12倍。

  最重要的是预算问题。用一条广告片的钱拍摄12条广告,正常的广告公司绝对不会给自己挖这么大的坑,客户也不敢相信你能做到!

  

  但事实是,就是这样的提案竟然成功了,而且先导性的两支广告片经投放后,点阅率居然快速上涨到200多万!

  

  


  低成本的网路微电影→小时光面馆

  如果你看到有人将补丁混在面里面搭配来吃,在那一秒你会产生什么样的想法?

  ADK曾经接了一个案例,要求做两条低成本的网路微电影,因为客户很久没有做广告,并且品牌老化严重。

  ADK的CD无意中看到那个补丁配面的视频后,立马想到了栗子蛋糕的创意料理。他用客户即有的产品做出了一个让人从未想到过的泡面形态,甚至是拍成了一个微电影——小时光面馆。

  

  这是一个微电影,但它又不是只有微电影。从一开始的小源头到最后的大规模,原本是以微电影为出发点,策划团队虚构了一家“小时光面馆”当做微电影的故事背景,于是产生了网络影片。后来因为广告公司与客户之间的互动更加频繁,所以有了更多的空间让他们做更多的配套措施,例如网站、料理教学甚至快闪店——一个半月实体的小时光面店。

  最初,大概谁也不会想到,两条片低成本Brief最后可以发展成如此大的规模。

  

  ADK联旭广告首席创意长暨ADK大中华区创意顾问游明仁在今年4A论坛中的演讲中也提到:“不要小看日常的小案子,好创意总因为不放弃而产生。比较突破性的想法往往一定有很多的障碍需要去突破,因为它,很不寻常。”


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