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Chrome明年起自动屏蔽广告 这对网页广告有什么影响?    

Parsec是一家成立了三年初创公司。它已经找到了自己的市场定位——设计一种在读者阅读过程中出现,需要划动手指将其移除的手机广告

Parsec的首席执行官马克·高迪曼(Marc Guldimann)表示,谷歌现在完全破坏了这项业务。

这种独特的广告方式意味着,在阅读文章或浏览幻灯片的时候,使用者不能再坐等广告自动消失,而是需要和广告进行一定的互动。也就是说,人们更容易被打断并留意到这些广告。因此在理想情况下,相对于普通广告,人们会在这类广告上花上更多时间。

谷歌将在明年推出最新版本的Chrome浏览器的同时,开始自动屏蔽这类广告。同样会被屏蔽的还有背景音刺耳、自动播放的广告,以及其他影响网页浏览体验的广告

因此,Parsec公司急着全盘抛弃旧有的广告单元,这意味着它的发布者、广告主和其他商业伙伴都要开始创建一种符合Chrome要求的全新广告单元。

以下是Parsec的旧广告模式,需要手动将广告页面移开:

高迪曼承认,Parsec公司一直需要改变现有的强制性交互式广告模式。

同时,他也抱怨谷歌利用其在数字广告生态系统的巨大影响力,扮演着广告科技公司的法官、陪审团和刽子手的角色。高迪曼还不清楚谷歌如何做出这个决定,也不知道具体的实施时间。

“目前来看,谷歌是仁慈的独裁者。”高迪曼说,“我们也不必笑话自己。浏览器是他们的,规则是他们定的,而我们正在他们的地盘里。”

Parsec这类广告在明年将会被屏蔽  图片来源:Daily Beast

Parsec不是孤身一人。发布者也面临着科技平台的这一巨变。特别是如果他们的网站拥有大量自动播放的有声视频,他们更得明白Chrome的新规定意味着什么。

然而当广告行业挣扎着适应明年的新转变时,人们仍然一头雾水——谁在主导这次改变?如何定义扰人广告?各方整改有无时间进度参考?谷歌是一家庞大的广告销售实体,Chrome浏览器也是全美使用人数最多的网页浏览器,这些疑问全都指向了谷歌让人不安的市场地位。

谷歌表示它只是在遵从优质广告联盟(由广告业贸易团体、大型科技和媒体公司组成的联盟)的领导。

优质广告联盟针对超过100种不同类型的数字广告进行了一项专项研究,邀请来自欧美的25000名消费者进行评分,总结出消费者认为“扰人”的12种广告类型,建议发布者应尽量避免。例如自动播放的有声视频广告,以及覆盖屏幕超过三分之一的广告

“全屏滚动广告”和“浮于内容之上,强迫用户滚动移除”的广告也包括在内。也就是说,恰好是Parsec公司经营的广告类型。

谷歌表示,即将推出的新版本Chrome浏览器正好可以把广告联盟提出的建议一下子付诸实施。

“得益于优质广告标准(Better Ads Standards),广告行业现在得知了12种扰人的广告典型,也知道这些广告会让人们更倾向于屏蔽广告,”谷歌发言人说道。“Chrome历来注重保护用户,避免提供恼人的不佳浏览体验。像其他浏览器一样,Chrome屏蔽新标签页的弹窗广告,跳转至可能包含恶意程序的网站前也会发出警告。

谷歌担任的角色让人不安

鉴于广告屏蔽工具越来越受欢迎,毋庸置疑,数字广告需要约束自己的行为。然而许多广告从业者并不热衷于让谷歌来界定广告是否符合标准。

事实上,许多高管告诉商业内幕(Business Insider),他们认为谷歌是广告联盟的幕后推手,是这项活动的投资者和主导者。按他们的说法,广告联盟和谷歌就是一回事。

但谷歌和广告联盟双双澄清,情况并非如此。

Parsec正在向前迈进,开发新的广告形式,希望在打断用户的同时,也不失对他们的尊重。高迪曼估计,针对Chrome开发的新广告模式目前已完成了一半的进度。

以下是Parsec的新广告模式,直接向下滚动即可继续浏览页面内容:

“这个目标只是我们公司前进的动力。”高迪曼说,“只是在前进过程中,很多事情还不够透明。”

翻译:马昕


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