10月21日-10月23日，第24届中国国际广告节于长沙国际会展中心隆重举行，作为全球广告行业的一大盛事，本届广告节吸引了众多国内外知名广告行业组织管理者、互联网及移动互联领军品牌的参与。作为传统企业互联网品牌的开创者，康佳集团旗下互联网和大屏营销领域的先行排头兵——康佳互联网事业部也受邀出席本届广告节，其副总经理张聪作为演讲嘉宾，出席了10月22日上午举办的主题为“再造营销新场景”的“2017中国品牌创新论坛”。场景营销作为一种营销新常态，已经从基于地理位置的用户聚集，发展到基于数据的场景细分和再造、场景要素资源的优化配置的场景营销3.0时代。
随着智能电视覆盖率的日益提升，客厅经济逐渐回暖，场景营销也渐渐拓展到OTT端，家庭化场景营销已经成为场景营销的重要部分。基于场景营销中的家庭场景，康佳互联网事业部副总经理张聪对康佳企业升级发展战略、用户价值进行了深度分析，并向与会来宾分享了康佳大屏营销经验，与各位同仁共同探讨智能电视广告的新格局，把脉新趋势。
互联网时代，康佳转型与升级的新战略
峰会上，张总提到，通过对用户特点及消费主力军群体进行分析，康佳预见到互联网板块是提高集团盈利的重要驱动力。因此，康佳集团牢牢抓住“互联网+”和“+互联网”的战略机遇，成立互联网事业部，并将其作为康佳进行互联网转型的重要阵地，从由过去的硬件发展模式向“硬件+软件”、“终端+用户”、“投控+金融”方向全面升级，秉持“互联网硬件+内容”的理念，现在运营以增值服务为主的视频、广告、教育、购物、音乐、医疗、旅游等业务，大幅增加了板块内容的附加值，开启OTT探索之路，真正做到由全面“制造”向全面“智造”的转变。
在海量用户逐步从传统电视阵营向智能电视平台迁移的过程中，必然使得性能更强大、使用体验更多样化的智能大屏终端设备，成为广告营销的新载体。为了抓住这样的时代趋势，康佳广告系统持续升级。据张总介绍，康佳智能电视大屏广告业绩增长取得显著成效，深度影响7600万大屏高价值用户，累计服务客户数超300家，整体上刊率达60%，营收增长率更是高达280%。此优异成绩离不开康佳持续升级的广告系统，它通过15秒高清视频开机强制曝光、广告首页推荐、品牌专区专区广告的建立、屏保广告和待机广告等丰富多样的广告形式构建开放的广告生态体系，实现与用户的深度、长时交互。
康佳在智能电视广告系统的打造上，在整合自身海量、优质的内容并不断创新的同时，也深度经营用户的需要和价值。通过大数据和智能化分析，在投放资源方面更加贴合用户需求，实现了“千人千面”的商品精准推送，且广告形式兼顾多样化和趣味性，打破传统广告的生硬感和乏味感，大大提升了用户体验和使用粘性，日益受到广告主青睐。
未来已来，大屏经济时代下的价值重构
在电视互联网化和智能化的趋势下，大屏经济也正在迎来变革的最佳机遇，OTT大屏广告兼具互联网广告及电视广告的双重属性，蕴含着巨大的潜力亟待发掘。在此背景下，康佳集团面向未来，以开放合作的心态，寻找新的利益增长点，实现商业化的大屏变现。会上，张总分享了康佳大屏营销的致胜三招：构建开放生态体系，夯实生态运营系统；以品牌年轻化营销，拉动大屏回归；构建以智能电视为核心的智慧家庭，实现家电智能物联网化目标。大屏对于家庭生活消费产品的广告展示具有极高的普适性，谁能重构大屏价值，谁就掌握行业制高点。而张总在展望未来发展时，表明康佳集团将始终坚持用互联网思维做运营的决心，用精致产品引领每个人生活。康佳智能电视有望在三年内运营上亿家庭，也欢迎合作伙伴携手共同促进行业发展。
OTT广告潜力巨大，良性发展是长久之计
随后，张总还出席了由优朋普乐副总裁的韩怡冰主持的“高峰论道”，畅谈OTT广告的现状与发展。张总谈到，智能电视广告正面临窗口期和红利期，用户规模尚处于爬坡的阶段，各大主流厂商还在享受用户增长的红利。康佳等家电巨头在产品升级，兼顾用户体验的同时，采用持续的、良性发展模式，在稳步提升市场份额的前提下，走“+互联网”的道路，从而具备更大的价值和潜力。并且OTT广告正朝着欣欣向荣的方向发展，广告和视频将会承载OTT行业非常大的业务板块，而合力共赢或将成为提升智能电视广告规模的一种有效方式。
值得一提的是，康佳还在“2017中国广告长城奖·广告主奖”颁奖盛典上，荣获广告主奖。中国广告长城奖是中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的广告奖项，其中广告主奖则是中国广告界在广告主领域最高级别的年度评选，是对中国广告行业中作出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的最高级别的年度表彰。康佳可谓是带着行业经验来，满载荣誉而归。
一个全新的互联网时代已经到来，场景营销迎来新机会。通过家庭为主的这一优势场景入口，康佳的广告业务在运营、用户规模和营收增长上都成绩斐然，获得了广告行业和OTT行业的双重认可，丰富的广告形态和良好的投放效果也使其日益获得广告主的青睐。康佳集团的战略布局和发展规划，则充分体现了智能电视企业未来几年内的产品发展方向，也展示了康佳对创新的追求和其转型战略的显著成效。
