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以创新赋能品牌实效营销,腾讯蝉联金投赏年度最佳数字媒体公司    

10月19日,在第十届金投赏国际创意节颁奖典礼现场,腾讯不仅连续两届获得“年度最佳数字媒体公司”,更一举包揽了17项大奖,持续引领行业。优异成绩的背后,腾讯力证了其所倡导的融合生态为品牌主带来的创新实效价值,向行业展示了数据+技术+内容的创新营销多面玩法,为数字营销提供了更多的创意思路。

腾讯获奖团队合影

深耕数据洞察,更精准地联系品牌与消费者

数据是未来第一生产力,也是营销的内核。腾讯通过多年来对用户数据的沉淀,积累了海量优质用户数据资源,凭借其对大数据的深入洞察和先进的广告技术,能够快速的为品牌找到目标消费群体,让品牌实现最大程度的精准曝光。同时,根据精准数据洞察为品牌制定不同阶段、不同群体间的差异化营销策略,提升品牌营销效率,最大化达到“实效”营销

在腾讯此次获奖案例中,媒体组金奖“社交大数据开启可口可乐#此刻是金#”,利用腾讯QQ多年的社交大数据沉淀,通过数据挖掘手段,为不同用户打造专属社交回顾,精准挖掘每个用户人生路上的“此刻是金”,并通过社交媒体引爆传播,进一步加深了品牌与消费者之间的情感互动。

创新技术玩法,用有趣的互动连接品牌与消费者

在深耕数据的同时,腾讯也将时下最流行的直播、AR、VR、LBS等技术手段引入营销传播活动中,让营销更有趣、更轻松地拉近品牌与消费者之间的心理距离。

开启大直播营销新时代——当下,直播已经融入到大多数年轻人的日常生活中,成为他们新的信息接受来源与消费场景,腾讯通过线下大事件策划,开辟线上全渠道同步直播,通过实时在线互动,进一步加深品牌在消费者心目中的认知。“百事可乐‘渴望就现在’演唱会直播整合营销”、“宝马X1和一千万人一起,见证大直播时代到来”、“林肯中国×王菲幻乐一场,开启演唱会直播Brand Live Feel新时代”等项目更是获得了用户与行业的一致喝彩。

融入VR体验营销——“极智逃生-奔驰新E级微信朋友圈VR大片”以最新科技手段为车企传统、繁琐的线下试乘试驾需求带来创新营销解决方案。通过VR技术手段,让消费者坐在家中就能获得全景、沉浸式驾乘体验,并将此次事件成功打造为行业现象级传播事件。

AR+LBS助力精准定向投放——在“百事可乐千万拜年礼,创新技术玩出新花样”中,腾讯通过LBS+AR的创新方式,让连续6年号召消费者“把乐带回家”的百事可乐为用户带来了新乐子。通过LBS+AR红包地域定向+刷一刷红包时段锁定,双向组合出击,为百事可乐达成线上激活关注、线下触达用户的双重目的,拉近与消费者距离的同时,更充分提升了售卖转化。

专注连接,以融合生态的力量颠覆品牌营销创新

腾讯公司副总裁郑香霖表示:“腾讯通过ONE Tencent理念,使腾讯生态的营销力得以最大化释放。技术+数据+内容的无缝对接,赋予了数字商业更多、更大、更广阔的想象空间。正是这样的努力,让腾讯两度摘得‘年度最佳数字媒体公司’的桂冠,为中国数字营销的未来开辟了更多的可能性。带着这样的沉淀,相信腾讯会与更多的品牌一道,为行业创造更多令人眼前一亮的新鲜玩法,为品牌营销赢得更多实效。”


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