这个夏天，是属于《中国有嘻哈》的，也是属于全中国所有年轻人的。

6月24号播出的《中国有嘻哈》用了两个半月的时间撩拨起全中国年轻人心中的小野兽，也激活了蛰伏已久的各大品牌。

如今的中国，如今的传播环境下，品牌借势星星之火，即可燎原。从麦当劳、支付宝、小米手机、饿了么、美团，到唯品会、搜狗翻译、肯德基……层出不穷的嘻哈“衍生品”充斥着整个夏天，并且持续发酵。

而这么多品牌争分夺秒抢蹭热点，真正有价值的有几个，你真正喜欢的又有几个？

然而，就在国庆前夕，我们看到了一部诚意之作，《宝宝有嘻哈》。

▌意料之中的红，意料之外的爆红

这支出自飞鹤的嘻哈MV，可以说是嘻哈狂潮中杀出的“秋老虎”。有态度有观点的歌词，嘻哈文化与传统中国元素的碰撞，再搭配令人眼前一亮的萌宝嘻哈模仿秀，让这支MV在这场重品牌纷纷把筹码压在大咖效应的嘻哈营销大战中突出重围，在看似嘻哈热度稍有退却的初秋惊艳四座。

飞鹤《宝宝有嘻哈》，整体传播全网覆盖人次2.3亿

全网全平台高度曝光，视频点击量破1200万。

#中国宝宝有嘻哈#话题霸榜20小时，与#国品IN起来#双话题超1000万阅读，讨论量破10w+，大开话题之门。

各路自媒体UGC内容频出，“嘻哈文化、10后宝宝爱国观、品质国货”等多维度观点引发网友激烈讨论，延续声量热度，同时产生大量优质UGC。

飞鹤品牌得到 “优质国货”“值得信赖”等消费者口碑认可，获得了万千网友力挺。

▌这是一支有态度的广告

马东曾说过“某个节目的走红，一定是因为他的某些精神特质符合潮流文化的起伏。”对于广告也是一样。

相较于其他的嘻哈广告，《宝宝有嘻哈》最明显的不同是在内容价值和意义上的深化。“我们是中国的娃，未来是中国的天下。”“国品IN起来，我们不再崇洋媚外。国品IN起来，全世界都满怀期待。” MV中四个萌娃用嘻哈flow为国品打call，宝宝们展现出的张扬、自信和阳光代表着新一代年轻人对于祖国强盛的骄傲姿态，彰显的是00后的新生代价值观。

并且传播期间适逢国庆来临之际，全国人民爱国热情高涨，不论是“厉害了，我的国”的主题还是各大品牌的借势，无不为中国力量振臂欢呼。嘻哈热点结合“国家品牌计划”，再借上国庆的东风，民族情怀的传播卖点顺势延伸至全国民众，国人对于民族品牌的信任感和骄傲感激增，民族品牌整体形象得到显著提升。

▌萌宝嘻哈，新奇画风耳目一新

除了精神内核以外，创意被视为营销战役的另一核心。嘻哈广告千千万，无非是炫酷的布景搭配自带流量的大咖明星。而飞鹤作为乳品企业，选择宝宝作为嘻哈视频的主角，既符合产品的特色和调性，也契合品牌婴幼儿奶粉企业的形象。

而模仿《中国有嘻哈》的四位知名选手，这个创意本身便极具话题性，四个宝宝精彩的表现更是令人称赞，从妆化、演唱到舞蹈表演，不仅像极了四位大咖，更亮眼的是，每个宝宝的表现都独具风采，四只萌宝的骄傲自信击中了万千妈妈们的心，这一招可谓是出奇制胜。

此外，喜爱嘻哈的群体与品牌广告的目标人群基本吻合，以80、90后的年轻族群为主，对于传统乳业的飞鹤来说，选择嘻哈这种新兴的传播形式是一次新的尝试，而嘻哈文化所传达的表达真我，追求自由，积极面对人生不仅是年轻人的价值观念，更是品牌致力于倡导的精神，也与飞鹤不断探索锐意进取的企业精神相吻合。从网友们的积极回应中不难看出，这次营销带动了飞鹤品牌形象的提升，飞鹤以充满活力和朝气的新面貌真正走进了年轻人的心。

▌飞鹤对营销形式的自我探索从不停歇

放眼过去，飞鹤对于营销形式的自我探索来自于对消费者的细致洞察，例如之前的春节营销，用找回年味儿的情感诉求，引发人们对传统文化重新审视，传递品牌温度的同时，刺激消费者参与互动。

同样，这次嘻哈营销的成功亦源自于深入且精准的洞察。受众迭代，消费者的情感诉求各不相同，品牌对于消费者的理解需要不断的刷新。

尤其是对于奶粉品牌，随着时间的更替，目标人群不断变换。飞鹤准确地把握到了新一代年轻人价值观的改变，基于国人对于国品的民族情怀和对于国家的情感共鸣，结合嘻哈的热门形式，抓住了这次的营销热点。

▌“更适合”的才是最好的

人人都想在嘻哈浪潮中脱颖而出，但能给产品找到合适的切入点，写出来的flow符合产品调性，还得让围观群众们觉得出彩，才是真正好的营销。

飞鹤始终致力于研制“更适合中国宝宝体质”的奶粉，而飞鹤的营销也只选择更适合自己的方式。热点时刻在变，消费者的喜好也各不相同，但除了新的形式和创意，专注于传递更有价值的观点，更有温度的情感，是一个企业品牌价值的体现，更是企业文化内核和精神价值的彰显。