说起流量明星的电影,总会被大家吐槽。不过,吐槽归吐槽,他们的电影宣传可不单单靠流量明星的人气就可以做到的,还是要一步步推广才能实现较好的效果。
今天,小编就给大家盘点一下那些流量明星的电影宣传,选取了《心理罪》、《三生三世十里桃花》以及《逆时营救》三部电影,看看他们都是怎么一步步做推广的。
拍戏细节
电影拍摄过程中,演员会放出拍戏过程中的细节或趣事,将流量明星正在拍的电影细节告知粉丝,引起粉丝对后续的关注以及粉丝的自发传播。一般是在距离电影上映一年前,而官方微博则大多是提前两年建好,造势时间线拉得很长。
李易峰《心理罪》
杨洋《三生三世十里桃花》
杨幂《逆时营救》
主演互动
而在距离电影上映一个月前,主演们一般会进行互动,营造一种“我们关系很好”的氛围。小编只想问拍戏过程中怎么不互动而上映前才互动哦...
李易峰与廖凡互动
杨洋与刘亦菲互动
霍建华没有微博,杨幂只能和官微互动了...
推广曲
在电影上映前,官方会发布推广曲,不过,电影推广曲有时不止一首,像《三生三世十里桃花》不仅有那英版本,也有主演一起合唱的版本;有时甚至还会蹭热点,如《心理罪》则与Gai、Bridge两位嘻哈选手合作,推出嘻哈风推广曲。
Gai、Bridge《你猜我猜不猜》
《心理罪》推广曲
刘亦菲杨洋倾情献唱“有情人”版同名主题曲
《三生三世十里桃花》推广曲
周笔畅《无所事事》官方版
《逆时营救》主题曲
发布会
电影发布会基本是所有演员参与,邀请媒体进行采访,再通过媒体的报道让电影得到迅速传播。
《心理罪》发布会
《三生三世十里桃花》发布会
《逆时营救》发布会
见面会
见面会,也就是路演。一般在校园或影院举办,只有几位演员或导演或主创出席,通过线下的见面会,与粉丝进行亲密互动,通过粉丝的传播扩大影响力。
《心理罪》见面会
《三生三世十里桃花》见面会
《逆时营救》见面会
明星宣传
等到电影上映当天或前几天,明星则进行自发宣传,通过明星本人的推广风格,带领粉丝走向二刷三刷的道路。
与品牌合作
上映期间,电影会与品牌进行合作推广,或推出合作产品,或进行电影票赠送。不仅品牌可以蹭热点,电影也能得到进一步得到推广,可谓合作共赢。
《心理罪》x FLYPRO飞豹无人机
《三生三世十里桃花》x 屈臣氏
《逆时营救》x 沪江开心词场
可以说,几乎每一部电影都是这样的宣传套路,通过围绕流量明星而进行一系列的推广活动,使得电影的知名度得到迅速提升,简单粗暴却也效果明显。尽管口碑总不尽人意,但也不妨碍他们票房大卖。
而那些没有流量明星的电影,要想获得较大的关注,要么就进行事件营销,要么进行口碑营销,如果事件营销处理不好,可能会被吐槽,甚至被骂;而口碑营销则需建立在电影的质量上,实际难度更大。
所以,这大概也是许多电影使用流量明星的原因吧。