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自媒体空前发展?只怕是物极必反    

  技术的革新,带来的不仅是生活上的便捷与享受。近年来,随着新媒体的快速发展,“自媒体”这一媒介形态正以星火燎原之势推动着广告业的进程。

  但,任何事物都讲究一定的规律性,循序渐进才能持久。相较于其它媒体而言,自媒体的出名虽不至于“一夜爆红”,却也是跳跃式的前进。诸如人在“虚荣心”作祟的情况下都会异常自负一般,自媒体在这种“快速出名”环境下的发展也正以一种“膨胀”的状态向外扩张。

  

  

  在“人人都是自媒体”的时代,巨大的流量与粉丝基础造就了自媒体的江湖地位。作为一种媒介,自媒体毫无疑问成为了广告业的宠儿。如果你是一个广告人,那么你也必定是一个懂自媒体的人;如果你是一个自媒体人,那么无形之中你也早已经成为一个广告人。自媒体入门门槛较低,在利益的驱使下,任何人都想要在这一领域分一杯羹。但是,“懂”≠“用”。为了迎合时代主流媒介,那些严重缺乏专业知识的广告人将自己迅速推上了行销之路。

  

 

  举个很明显的例子,台湾市场在申报广告奖项案例时都有比较专业与严谨的表述,评委们可以借此看到其背后的创作团队都是很资深的广告人;而大陆在数字营销非常普及的情况下,反而往往忽略了最根本的“专业知识”。很多的广告人都非常年轻,并没有经过很好的专业训练,因此在自身的知识体系以及运用的市场营销工具上都尚不完备,根本无法快速、合理地判断平台方所提供数据的真实性与有效性。

  

  再者,是一个众所周知的案例:2015年12月13日,一篇名为《致贱人:我凭什么要帮你?!》的文章被网友疯狂转载,其阅读量在短短几个小时内甚至达到百万之上!自此,一个名叫“咪蒙”的自媒体人引发了各方关注,其与众不同的世界观与人生观很快在这个争相斗艳百花齐放的媒介领域一枝独秀。

  因为摒弃世俗的观点引发了很多人的共鸣,但不久前她创办的“新媒体大赛”又再次引得了众多人的热捧。诚然,咪蒙算不得一个实质上的行销人,但借此自媒体广告人是否应该反思:广告固然需要创意,但创意是否思考过如何通过已有的忠诚粉丝再去创造一些新的价值呢?这应该是广告行销应该追求与努力的方向,而不仅仅是单纯地‘运用’流量。

  

  无论是自媒体还是其它媒体,对于广告而言,最重要也是最直接的目的就是——转换成销售,也就是最终的实效成果。如何在转换的过程中创造销售的机会或者销售实质的本身是整个行销必备的考量因素。当今社会,整个社交媒体的发展方向是要想方设法实现创造和销售的连接,即不仅要有创意、自媒体,同时还要有效果。这不仅是社交媒体的效果,更要看重最终销售的效果。

  但可悲的是,在自媒体膨胀发展的前提下,所谓的“效果”其实没有办法真正得到客观印证或量化标准,而并没有第三方数据做支撑。即使在将来能够实现这样一个专业平台,但是缺乏专业知识的广告人又如何去判断其真实性呢?

  

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  广告人一代不如一代吗?不。事实上,这些也是整个自媒体市场环境发展太快、产业链不够完整所带来的最大弊端。就目前来看,一些广告人在洞察和策略的表述方面尚缺乏专业度与严谨度,在目标和数据指标的设定以及营销结果方面有待增强更具科学的佐证体系。简而言之,自媒体发展不能操之过急,而运用自媒体的广告行销人仍需努力!


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