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最新解读:中国广告哪里比不上泰国广告?    

近些年来,泰国广告凭借其独具一格的制作和创意活跃界各大广告节的舞台上,纽约、戛纳、伦敦、克里奥和莫比全球五大广告项中都少不了泰国广告的身影;而在亚太广告节、OneShow等广告大赛中,泰国广告也是屡屡获。谈及对泰国广告的印象,大多数人都会用“极具创意”这样一个词来形容,并且也给予泰国高度赞扬——“亚太地区拥有高水平创意的国度”。

 

泰国广告最成功的地方就在于它为自己的国家在世界地图上做了最好的广告。


 

可是问题来了——广告要有创意不是很正常的事情吗?可为什么人们偏偏对泰国广告青睐有加?

 

对泰国广告稍有了解的人都知道,泰国广告比较“接地气”,总是用生活中很常见的小事来展现,并且让人流泪,要么是搞笑到泪流满面,要么是煽情到泪眼婆娑。除却文案本身够好之外,它也十分注重“讲好”一个故事,设定情节起伏,擅长背景和叙事铺垫,并且一般都只在末尾升华情感的那一刻才融入广告,不突兀,也不让人厌恶。

 



这则《什么才是你想得到的》的泰国广告其整个故事都特别简单,却是用真情演绎出了生活中的每一个细节。结尾处的文案浓缩精华并引出产品“在你的生命中你最渴望得到什么?——泰国人寿,相信你所做的”,广告语如行云流水般涌出,与前面感人的故事相辅相成。这,就是泰国广告。


它们的故事情节总会很有深度,并且适当穿插的搞笑及人物争执画面,使得整个广告短片情感充足,引人多次观看。看过之后你或许还会说:“广告,就应该是这样的!”

  


而国内广告一般善用明星代言,利用明星的知名度去宣传产品,而在“故事营销”这一手法上还不能应用自如。看似高大上,却十分注重刻意去“表现”,恨不得从头到尾都插播产品。

 



赵丽颖的这则“月亮女神”版的德芙代言广告在前不久火爆一时。从文案与拍摄可以看出创意确实用心,但真的“走心”吗?品牌充分利用赵丽颖的知名度与流量粉丝担当来提升品牌效应,但这样的文案对于品牌本身精髓与内涵而言,其意义又在何处?只怕通篇看下来,人们只记得“月亮女神”的“盛世美颜”了吧!


  

当然,在搞笑这一层面,泰国也十分注重运用“幽默创意”——以戏谑的态度看待人生的悲剧,用极度夸张的方式形成反差,透过生活三棱镜将人生中的酸甜苦辣变得丰富多彩,创造另类的幽默效果。  


如此令人大喜大悲的广告什么时候或许有它的极端奇葩之处,但你必须承认它们直戳人心,在当下正好迎合了观众的胃口,并且成功建立起了产品与受众的联系。

 


广告的受众是消费者,最终目的自然也就是吸引消费者购物进而产生销售。泰国素以“千佛之国”著称,“超越一切,摆脱一切羁绊心灵的因素,成为无瑕的灵魂的拥有者”的佛教思想使得广告人可以自由讨论各种严肃话题,广告主和消费者也因此对无厘头广告表现出高度的理解和包容,而这种包容的空间也再次反过来给予了广告人尽情发挥的权利。也就是说,无论泰国广告多么奇葩,泰国人都能理解并接受其中的“创意”,试问,有几个国家能够能够全民接受这种奇葩广告?很显然来说,中国就不能。

 


中国是一个多民族的国家,不同的文化相互交融形成了整个国家的特色。就目前来讲,中国整体消费者对广告以及创意文化的认知普遍还不够高。比如说M&M的“快到碗里来”有些人就看不懂;倾斜走路的“脉动”广告,有些人觉得它连建筑物也一起倾斜太过于夸张。这些在国际上都为人津津乐道的广告案例却仍有人欣赏不动,它的创意不够好吗?不,只是它的目标受众并不是全民消费者。或者是全民消费者,但是它却没有考虑到不同文化背景、不同阶级层次的人群对广告创意的接受能力也有所不同。

  

泰国人民普遍对广告与创意的认知非常广泛,因此他们很多优秀的创意广告甚至是“奇葩”创意都能够被大家所接受并且迅速得到很好的传播;但是在这种大前提条件不存在的情况下,我们的广告即使极具创意,也根本无法达到那种传播力度与知名度。我们常说“因地制宜”,对于不同文化背景的国家与地区,我们的广告与创意应该要做到通俗易懂,才能适应各个知识层面的人群。而不是单纯地为了创意而“创意”。

 


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