最近手机圈内发生一连串的大事，一方面是iPhone X、小米MIX 2、三星Note 8的发布，博得满堂喝彩，另一方面却是HTC贱卖、酷派倒下、Vertu死亡，在手机浪潮面前黯然离场。
1、 HTC
9月21日，HTC宣布其手机业务将以11亿美元卖身给谷歌，换算成人民币约为72亿。
作为曾经的“安卓之王”，一个时代已经悄然倒塌，令人唏嘘不已。
曾几何时，HTC也是风光无限。
1997年，王雪红、周永明以及卓火土共同创立了HTC，在2000年与康柏合作生产的 iPAQ横空出世，HTC开始为世人所知。
在接下来的几年里，HTC背靠微软，开始与全球运营商进行深度合作，将自身版图不断扩大，一步步冲向更高的山峰。
2006年，HTC开始自我革命，果断放弃利润越来越低的代工市场，开始走向了自主品牌的建设之路，并在接下来两年里推出试水的 HTC Touch 和外型惊艳、名噪一时的 HTC Diamond。
从2008年开始，HTC推出了大名鼎鼎的G系列，此后不断攻城夺寨，引领潮流。2009年的G3、2010年的G7到后面的G12，HTC 步伐与股价一起前进，一直到 2011 年市值超越了百年老厂诺基亚，跟随着苹果在全球市场上策马狂奔。
2010 年、2011 年，这是 HTC 在十七年历史上最为风光的两年，在美国市场出货量上虐过三星、躏过苹果；在 MWC 上傲世群雄，拿下了最高殊荣的“2011 年最佳手机公司”大奖。
2011年，作为全球最大的智能手机代工和生产厂商，HTC 曾在巅峰时期手机销售量达到了约 4300 万部，HTC全球手机市场份额达15%，排名世界第四。在Android阵营手机厂商中排名第一，HTC被荣称为“安卓之王”。此时，公司市值一度高达 2000 亿元。
然而，从此之后HTC走向了下坡路，股价从2012年的1300元/股高点，在短短两年内缩水了4/5，其跌落速度与所在的高度形成正比。
随着苹果的三星的不断创新、国内中华酷联等手机的崛起、HTC的供应链和渠道问题不断以及手机上的专利之争，HTC的弊端不断显现。
如今，HTC的市场份额早已跌出全球排名前十，份额仅有0.68%；公司连续9个季度亏损，市值仅剩19亿美元；股价也从2012年的1300元/股高点，最低跌至40.4元/股，阶段跌幅超过95%，最终以11亿美元将自身卖给谷歌。
一个帝国在短短几年内轰然崩塌，令人唏嘘不已。
2、 酷派
在前几年提到国产手机，相信大家都会说到“中华酷联”，当时国内智能手机行业基本都是中兴、华为、酷派和联想的天下。
早起的酷派也是很强，在1995年成为国内第一家解决寻呼系统的厂商，十年后推出全球第一款双模双待智能手机酷派728，并以此获得国内运营商的青睐，通过定制手机一跃成为国内四大手机巨头之一。
然而，酷派过度依赖运营商，定制手机一度占了酷派所有手机的80%以上。2014年，运营商调低了合约机的补贴，并且将裸机销售作为主要销售方式，这对于酷派来说是致命的。在脱离运营商之后，酷派面临着议价能力大大下降、竞争剧增、利润下降以及创新能力下降等一系列问题。
从2014年开始，酷派意识到互联网只能手机时代的来到，在运营商贴补减少之后，迅速成立主打电商平台的手机子品牌——大神，与小米、荣耀等同台对决，此后又成立了主打线下渠道、定位高端产品的ivvi品牌。然而这些手机也是不温不火，难以挽回酷派的颓势。
2013年，酷派在全球手机市场的销量排名还在前10，营业额达220亿，而到了3年后，已经跌落神坛，甚至亏损35亿人民币，。
到了今年3月31日，酷派集团在股市上也停止了交易，至今也还没复牌。
尽管酷派拥有多年来积累的市场经验以及技术专利，但是否能够重新崛起，仍然要留给时间加以考验。
3、 Vertu
Vertu是由诺基亚在1998年成立的全球第一家奢侈手机公司，以镶嵌各种珠宝著称，在国内电商平台上最贵的一款曾高达247.4万元，最便宜的一款也要2.8万元，被称为“史上最贵手机”。
尽管制作工艺领先，但Vertu手机的功能却并不那么出彩，在很长一段时间内，该品牌在功能和配置方面都比市场慢几拍。2010年，Vertu由塞班系统改为安卓系统，2011年发布首款触摸屏手机，与当下主流智能手机快速更新换代相比进度缓慢。
而奢侈手机的竞争也并不弱于大众手机市场，定位高端的商务手机，比如三星W系列、黑莓保时捷定制产品，比Vertu有更清晰的定位同时主打商务属性。而且三星W系列每年一款的迭代，避免了技术迟滞与用户体验的背道而驰。在这样的压力下，Vertu手机生存环境困难重重。
从2012年开始，Vertu手机便在不断易主，公司价值从原来的16亿跌至5亿，甚至背上了十多亿的债务。最近有传闻说Vertu开始进入破产清算，对英国工厂内的剩余手机、设备甚至装饰品进行拍卖，场面十分悲凉。
尽管Vertu中国一度出面澄清，但是Vertu基本已经败下阵来，这个曾经享誉全球的奢侈品，终究是要黯然离开。
从上面我们可以看到，跟随市场的演进做出转型，才能在激烈竞争的手机行业中获得一丝生机，同时自身的创新能力也要不断提高，不然哪怕是巨头也会快速在这场厮杀中败下阵来。
现在市面上排名前列的手机，其设计感、创新程度、性价比、线下渠道、供应链等都有各自的优势，而那些处于边缘地位的手机厂商，只有在某一方面先加大力度进行转型升级，才能在这样的一片红海里分得一杯羹。
