——2017大中华区艾菲奖终审会圆满落幕

9月16日上午九点整，随着大中华区艾菲奖主席周佩莲的精彩开场致辞，2017大中华区艾菲奖为期两天的终审会在上海世博洲际酒店正式拉开帷幕。自2003年由中国广告协会引入中国，艾菲奖在中国经历了13年的发展历程，成为业内公认的全球性杰出营销传播奖项，为提高行业实效标准做出了杰出的贡献。

中国广告网应邀前往，为本次终审会做新闻报道。

2017大中华区艾菲奖以“谈效峰生”为主题，吸引了众多业内优秀案例的报名，终审会的评委人数更是创往年之最。据组委会介绍，今年奖项设置52个类别共计千余件件参赛作品。艾菲奖案例终审分为8个评审室，为保障评审时间和质量，大部分评委15日即提前到达，至16日九点签到结束，共计110位评委参与此次终审会。对于这样一系列数字，组委会用“超乎想象”来形容。

终审会评委签单现场

座无虚席的终审会开场

全场评委大合影

但同时他们也表示，“多”并不表示一定能评选出非常优秀的全场大奖。对于艾菲奖来说，“宁缺毋滥”是其始终如一的选择与标准。

评委评审进行中

作为业内顶级赛事，艾菲的专业不仅来自于评委的质量和数量，更源自运行了近五十年的评审规则。在开场中，周佩莲除了对本届艾菲奖的8位评委主席、8位监审主席颁发了证书外，还对本次评审的标准及要求做了详细介绍。她表示：本届艾菲奖拥有最优秀的终审阵容及全球公认的含金量。终审会给予每一位评委充分的时间讨论，案例评审的核心是针对挑战、案例的完成及实效，即在特定的背景下实现目标的挑战意义。

大中华区艾菲奖主席周佩莲

单个评审室内评委大合影

紧张的评审之余，组委会也给予了评审们充分放松与交流的机会：不仅在评审室外准备了精美的茶歇供他们享用，9月16日晚艾菲奖与合作伙伴搜狐共同打造的“搜狐之夜”更以轻松的晚宴形式，为大家提供多元对话的平台，共同“谈效峰生”，将整个评审工作带入了另一个欢快活跃的气氛当中。

整个评审工作在一天半的时间结束。9月17日下午，16位主席团评委、协会领导及评审观察员在1号评审室内进行了等级奖的划分与全场大奖的评审。在封闭的评审室内他们各抒己见，对筛选出的所有优秀案例做了更深层次分析与讨论。截至18:00，随着评审室大门的关闭，整个终审会画上了圆满的句号。

致力于支持拥护实效营销实践的全球艾菲倡导“创意，以实效论英雄”，聚焦具有实效的营销传播作品，鼓励实效营销界驱动者之间的思想对话。同时，艾菲奖通过与全球顶尖调研和媒体组织的合作，将洞察见解变成实效营销策略呈现于受众。艾菲所倡导的实效可以用这样一句话来体现：“广告，如同带着脚铐、枷锁的舞蹈，背负着预算、竞争、市场预期和KPI，仍然能出现好的创意，并且通过执行，完成目标预期，就是一场完美的舞蹈。”正是如此，艾菲奖规则用四个维度实现和评断实效案例：其中“挑战、背景和目标”占比23.3%；“洞察、策略和创意”占比23.3%；“创意实施”占比23.3%；结果占比“30%”，最大程度上将艾菲所倡导的“创意”与“实效”完美结合。

大中华区艾菲奖秘书长康琳

大中华区艾菲奖秘书长康琳在中国广告网的采访中提到：“值得一提的是，艾菲进入中国的13年中，业内不乏“吸收借鉴”能力良好的学习者，但模仿“形”容易，真正的实现‘形神俱在’非常难。因为在四个维度之下是一条条环环相扣的报赛规则，以及评审规则，同时最重要一点，是数十年参与国内外艾菲奖的国际代理公司，在对规则熟悉下形成优异的创意执行和案例呈现，保证了大中华区艾菲奖的整体水准。因此，只有最具实效的创意才有资格获得艾菲殊荣。”