总有些品牌有事没事黑一下对手,甚至还打广告diss对手,不搞个大新闻不肯罢休。小编作为一名合格的观众,当然是看热闹不嫌事大。今天,小编就大胆地来揣摩一下这些品牌在黑对手时的心理,我相信他们的确都是这样想的。
三星:大家快看,我要黑iPhone8了
苹果发布了iPhone 8的广告,三星就坐不住了。
iPhone 8广告
当三星看到这则广告时,心里想的应该是:“哟,跑得真快,不去参加奥运会都浪费了。”所以就进行了改编:
“有我快?”
“像我这种在泳池中畅游的人是不会和在浴缸里戏水的小屁孩说话的。”
小编仿佛看到三星的傲娇脸:
悟空问答:没错我就是在怼知乎
在今日头条签约了300个知乎大V后,悟空问答便发布了下面这一组海报,而每句文案都很明显地在怼知乎。
“不过你这么蠢已经没救了”
“梁静茹给你的勇气让你看不起别人?”
“连教师资格证都考不过还想当别人老师?”
“有病要赶紧治哦~”
“你以为你是行李箱吗?总是装装装”
“站在道德制高点你不冷吗?”
悟空问答仿佛就像星爷这样在跟知乎说:
Hungry Jack's:我不怼任何人,我就讽刺一下“素食汉堡”
Hungry Jack's作为“澳大利亚汉堡王”,为了讽刺“素食汉堡”制作了下面这则广告。
“素食汉堡简直就是汉堡界的耻辱!”
Hungry Jack's讽刺“素食汉堡”的样子仿佛在说:
Jeep:不知道diss谁,那就一起怼吧
大多数diss对手的品牌还是比较收敛的,不敢明说,但Jeep就很有勇气,指名道姓,而且一次性得罪三大对手。小编只能表示,真的勇士敢于直怼强大的对手!
“如果每个人都理解你,那你得平凡成什么样子”
“跑得快不是本领,跑得久才是本事”
“不瞒你说,宝马已经够老了”
实际上,吉普内心想的是:
Adidas 粉丝自制 NMD 潮流影片
这个是阿迪粉丝自制的一个影片,影片中Nike的标志实在明显,但是到底这个“粉丝”是不是阿迪内部人员,就很难说了啊。
“嗯,耐克傻逼”
而阿迪对外肯定是下面这个样子:
看完这些,大家作为吃瓜群众是不是看戏看得十分过瘾呢?那为什么品牌这么喜欢有事没事就diss一下对手呢?小编觉得主要有两个原因:
第一,制造话题,引起关注。像这种撕逼事件,是最容易引起围观的,这样一来,品牌在diss对手的过程中,如果成功了,还能提高消费者对品牌的好感度,即使失败了,也获得了曝光度。
第二,与声量大的品牌进行对比,提高自身地位。大家有没有发现,品牌怼的都是排名更靠前的对手,实际上这样就把品牌提升到与对手平等的地位,仿佛就是在跟消费者证明:“我可是有能力作为排名靠前的品牌的竞争对手的。”这就在无形中提高品牌自身的地位。
不过,小编觉得,许多品牌diss对手时,内心想的都是:
当然,怼归怼,但也不能过于直白,根据我国《广告法》第十三条规定:“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。”
而不像美国,美国联邦贸易委员会认为比较型广告既能鼓励企业相互竞争,又能给消费者提供更多的有辨别性的信息。所以只要不是虚假广告,美国是鼓励比较广告的,像那个为了买百事可乐,用可口可乐垫脚的广告,便成为了百事的一个经典广告,但肯定是不能出现在我们国内的。
总而言之,品牌在diss竞争对手的时候,不仅要注意措辞不能过于激烈,以免引起消费者的反感,更重要的是,可不要让对手用广告法来告你啊。
最后,小编提醒各位大佬: