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迎“秋”绽放——中国数字广告高速发展中    

  不久前,市场研究公司eMarketer发布报告称,今年中国数字广告市场规模将达到500亿美元,预计到2019年时,中国数字广告市场规模将达到760亿美元。

  

  数字广告,是指呈现广告内容的载体是数字媒体,也就是俗称的流媒体。从根本上来讲,数字广告是一种基于互联网数字媒体发展起来的广告形式,所以究其根本原因,数字广告的快速增长离不开中国互联网的高普及率和普及速度。

  随着微信、QQ、陌陌、支付宝、淘宝、京东等一系列互联网社交平台和电商平台的崛起,中国互联网用户的目光也逐渐向电商、在线视频和社交互联网平台的方向聚集。用户聚集的地方也就是广告聚集的地方,用户在互联网上花费的时间越多,可供广告商开发的空间就越大。

  

  基于网生内容的创新性、互动性和娱乐性,所以即使在节目中植入广告,也不会引起观众的反感。在一定程度上,通过网生内容吸引的消费者粘连度更高,对受众群体的影响也更深刻。如此广阔的受众面和强大的流量吸引力,自然是广告商争相抢占的对象。

  

  此外,电子商务的发展也是促进数字广告不断增长的重要原因。为了推动消费者购买力的持续增长,近两年各个电商平台不断推出“双十一”、“双十二”、“6.18”各种购物节,通过各种营销方式吸引消费者和品牌商的注意力,而这个时候往往是电商和广告商流量变现的最佳时机。

  

  虽然之前曾有专家预测称,随着互联网后时代的到来,中国数字广告已接近瓶颈,未来将进入负增长时期。但就目前中国数字广告市场的表现来看,不只是中国市场,乃至全球数字广告市场仍呈快速增长的发展趋势:

  随着互联网及移动互联网应用的普及率提升,微博、微信、视频、SNS 等新型传播方式频现,电子商务发展日趋成熟,品牌主的传播和销售可以同时在互联网实现,销售又为品牌主的传播提供了内容和口碑,数字营销传播呈现“传播即营销、营销即传播”的特征,在品牌主营销传播中的地位持续提升。

  

  报纸、期刊、广播电台、电视等传统渠道广告份额不断被互联网广告挤压。2015 年,互联网广告市场份额达到 41.6%,相比 2014 年提高了 8.9个百分点,而相比之下报纸、期刊、广播电台和电视广告市场份额不断下降。数字广告已经超越电视成为第一大媒体。

  

  互联网广告挤压传统渠道广告份额

  在去年互联网直播行业发展风生水起之时,直播广告一度成为广告界的宠儿。在映客、美拍、熊猫等直播视频平台中插入广告,借助网红及明星的影响力,以此扩大品牌的影响力,成为广告运营商的首选;

  

  传统公关业务增速放缓,而新兴公关业务发展迅猛,特别是在互联网和移动互联网的大规模普及,大数据广泛应用,以及微博、微信等社会化媒体快速、深入发展的背景下,数字公关已经成为客户非常认可的重要传播手段。

  

  2015 年和 2014 年中国公关行业市场份额对比

  今年,中国约57.2%的广告支出将流向互联网渠道,高于5年前的19.4%。这表明,中国的互联网生态系统正在快速发展。以数字广告在广告支出中的占比来看,中国远高于全球平均值,仅次于瑞典。

  

  另外,在eMarketer发布报告中还显示,今年中国数字广告市场中百度公司、阿里巴巴集团以及腾讯控股(BAT)将占据其中的62%以上。预计到2019年时,BAT在中国数字广告市场占比将达到70%。而且根据今年5月份,《中国数字广告媒介购买生态图》2017第一季度发布的报告显示,中国移动广告支出快速增长主要受到百度、阿里巴巴和腾讯等科技巨头的推动,以上三家巨头合起来预计将占2017年中国移动广告支出的72%。

  

  种种数据表明,中国数字广告市场正在高速发展,而BAT很显然来说已占据半壁江山。


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