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看见生活中的美好    

60年前,中国近视率不到20%。

但是,因为十年来,电子产品快速的更新迭代,充满创意的智能电子产品包围我们的生活。

这也造就了另外一个现象:现在80%的青少年基本都是近视。

 

既然这样的话,近视必然就和眼镜分不开关系。

 

印象中,眼镜品牌都是不善于做广告的。

因为他们有巨大的受众群体,他们只要等着客人上门就可以了。

但是会做营销的眼镜品牌,必然是既吸金又吸人眼球的。

创立于1983年的北美眼镜品牌——“亮视点(LensCrafters,前称高登眼镜)”是北美最大眼镜零售连锁店,为顾客提供验眼、制造镜片等服务。

该公司在加拿大、美国等已超过850家连锁店。



这一次,他们搞了一件大事情:与Truth Collective,一家位于纽约州罗切斯特的新型广告代理机构深入合作,联合创建了一次大型的品牌活动——“看见生活中的美好(See GoodDaily)”。



亮视点(LensCrafter)的“看见生活中的美好(See GoodDaily)”活动于2016年底推出,目的是为了揭示想要看到世界的美好事迹。

那么,这就要从良好的视力开始。

 

在2016年10月下旬,亮视点(LensCrafter)和慈善机构合作,在美国六个城市拍摄因为视力不便,而发现不到城市美好的人们。

于是,他们派出团队去跟踪他们的生活,为他们提供视力帮助,让人们看到积极性和乐观主义的存在。



在2017年,亮视点(LensCrafter)想在原活动上,进行一些改变,以放大视力与千禧年目标受众固有乐观的关系。

 

于是,这一次,他们做了一次更为盛大的线下活动——–“看见生活中的美好·正确的镜头刷新你的世界(see. good. daily.---the right lens refreshes your world)”。


活动在洛杉矶街头举行。

当行人匆匆忙忙地路过这个街头拐角,通过凹面镜的观赏台,向里张望时,你竟然会看到洛杉矶儿童乐团在进行表演。

她们淡定的演出,和室外的匆忙截然不同。


广告在最后告诉我们:“正确的镜片可以刷新你的世界(the right lens refreshes your world)”。使用亮视点每日一次性隐形眼镜,每天都看到好东西。



活动通过物理镜头创造条件,在意想不到的环境中,揭示美好,并刷新你的世界观。


这个内容被除了发布在LensCrafters的社交平台,并被推广到Facebook,Instagram和Snapchat,通过展示广告和社交媒体,激发更多人注意到世界的美好。

 

该活动还包括令人信服的策略,旨在将目标群体转化为LensCrafters的潜在客户,旨在推动业务成果。



“看见生活中的美好(See Good Daily)”运动推动业务发展产生了重大的影响。

自活动开展4个月以来,销售额就提升了16%。


 





【“屌穴”∙ ACUPOINT】

通过物理镜头创造条件,在意想不到的环境中揭示美好,让你从小处观察到世界的美好,同时LensCrafters也将目标客户转化为了潜在购买的客户。


【“屌记”∙ RECORDS】

2017年7月发布。各种奖项正在来的路上。


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