近些年日趋白热化的综艺市场，无论是电视平台还是网络视频平台，如今都已经呈现出一定程度的“疲态”，大量的节目在这场大浪淘沙的生存考验中消亡，继续选择在这个战场上拼杀的斗士们也是绞尽脑汁，题材垂直细分化、模式简单灵活化、内容话题导向化、商业模式多维立体化，成为了目前综艺市场的生存法则。即便是一些大体量、高规格的综艺，要活着、要活的更好，也都在寻求主流题材或形式中的细分领域，努力的成为其中的“头部资源”。
在这场生存竞赛中，垂直类的综艺虽然大多不是市场上最耀眼的明星，但有些却成为稳步成长的“常青树”，凭借更好的人群针对性、内容关联性、垂直衍生性，受到一些高关联度品牌的长期青睐，反而拥有了相对稳固的生命力，对于出品方及赞助商而言，中小型体量的投入，能够获得相对聚焦人群持续性的关注、认知及转化，成为了相对稳健的投资策略，以及一些成熟品牌的内容营销战略条线之一，毕竟，在小一些的湖泊里称王，比在大海里拼死挣扎，安全系数会高一些。
过往的几年，我们看到了的成功案例包括：
家装类节目《梦想改造家》与立邦连续4季的合作，
今年更进一步衍生出网络综艺《就酱变新家》
美食类综艺《星厨驾到》与海尔冰箱
连续3季的合作
美体类网综《哎哟辣么美》与康宝莱
去年第一季12期，今年升级合作第二季24期
这些节目体量不大，却都是各自垂直领域的佼佼者。与品牌的合作关系也更深入和牢固，想要知道其中的秘诀，我们就以《哎哟辣么美》这档网综为例，分析一下这种节目与品牌“共同成长”关系是如何构建的：
▌精准定位，理念契合 ——这是双方走到一起的基石
伴随着人们消费能力的提升，多元价值的冲撞，单一的审美模式已经无法主导大众审美，大众对于审美的强势需求决定其势必拥抱新的革命。作为在女性时尚健康领域最早的探路者，《哎哟辣么美》节目制作方展现了他们在这块垂直领域深耕的视野和决心，节目人群定位女性20-45，聚焦女性形体之美，传递健康的形体打造理念与方法，这一点与康宝莱品牌的理念高度契合，于是就有了“美由身体说话，营养+运动才是真健康”的节目口号。这一口号，从2016年第一季节目开始贯穿至今，虽然节目模式不断更迭，从第一季的身材局部问题大改造，到第二季的“混沌Human”人物大改造，这一核心理念始终贯彻。
▌内容自身的垂直高度——保证内容在垂直领域的领先型
嘉宾阵容：节目网罗了国内一众和健康美体相关的艺人、运动&健身KOL、专业营养师、权威的运动机构，形体医学专家，其中包括：伊一、谢楠、烧饼、刘畊宏、沈凌、黄恺杰、妞妞(赵本山的女儿)，杨晓林(杨幂爸爸)，王楚函(王珞丹的姐姐)，台湾艺人形体顾问邱正宏老师、留美高级营养师刘俊清老师、台湾版“郑多燕”张婷媗老师、超模秦舒培、莱美中国的KEN老师等等。
节目模式：在第一季的基础上，2017年的第二季采用了两队对战的模式，让更多的明星、专家、达人进行改造方法的大PK，各种新鲜、科学、炫酷的美体方法，在这个平台上第一次与国内网友见面。同时，第二季“混沌Human”人物美的大改造的模式，被改造人，观众更容易找到与自身形体、生活状态类似的被改造者，从而获得更有针对性的经验分享与解决方法。
康宝莱品牌作为节目的首席合作伙伴，不仅仅是赞助商的身份，从科学营养搭配运动的角度，给节目注入了各种健康的管理体重方法，这其中包括了：全面营养的摄入、运动与饮食的搭配、饮食的时间管理、针对不同人群的健康饮食习惯等等。相比第一季大众化的体重管理营养餐，第二季则是根据嘉宾的实际情况、口味偏好、饮食习惯做到了量身定制，受到嘉宾以及被改造者的广泛好评，部分被改造者在品牌产品的帮助下，真正实现了华丽转变，成为了有目共睹的榜样。
在节目整合营销方面，《哎哟辣么美》也坚持反常规综艺套路，开辟出更多新鲜玩法，除了借助创意视频海报、互动类H5等轻盈流行的方式，节目干货巧妙结合娱乐元素，通过流量嘉宾和高颜值KOL花式呈现，好看好玩并且好上手。品牌与节目的绑定不只在节目中呈现，还包括了其他内容传播的各个维度以各种形式，在两季节目的合作过程中的营销端的动作包括：联合推出营养&运动短视频、节目KOL参与品牌内部活动、品牌参与节目线下推广活动、品牌参与节目线上BD推广活动(滴滴出行合作)，线上趣味H5互动结合等等，品牌还将节目相关干货内容作为常规内容发布到康宝莱品牌月刊、微信订阅号等内部平台。通过高关联度的衍生推广内容结合，更好的发挥节目推广与品牌营销之间的相互借力。
在全产业价值链的延伸上，节目制作方爱享文化已经养成“综艺+短视频”的内容矩阵，旗下原创健身短视频自媒体“藜麦生活”已强势入驻各大自媒体平台，不断提升爱享文化在女性运动健康领域的垂直影响力的同时，把节目观众引流到官方自媒体进行有效沉淀，最终用户能够转化成流量反哺到品牌产品实现变现，这无疑是个双赢之举。
营养短视频
运动短视频
康宝莱活动现场
节目线下宣推活动结合
滴滴出行合作
趣味互动H5
▌IP持续性绑定发展的积累效应——积累粉丝，建立口碑，强化粘性
从去年播出的第一季节目，到目前正在播出的第二季节目，观众通过节目可以不断获取各种科学领先的帮助形体变美的方法，对于节目理念、康宝莱产品的认知与好感也在不断增强。从节目组获悉，在节目官方社交微信公众号“藜麦生活”后台，不断有粉丝询问产品及购买渠道的问题。部分主持人、嘉宾、被改造者主动提出尝试产品后，也纷纷给与了很好的评价。
据了解，康宝莱品牌与节目出品方在健康美体垂直领域的合作从2016年东方卫视《燃烧吧卡路里》开始结缘，后续共同打造国内首档美体综艺《哎哟辣么美》，2017年推出第二季，双方在这一垂直领域的携手成长之路，从电视综艺延伸到网络综艺再到短视频和线下，这样持续性、多维度的主题内容沟通，对于品牌受众及消费者可以起到更好的认知与粘性的强化。节目制作方在女性时尚健康生活垂直领域的成熟经验以及不断拓新的精神也让双方的合作相得益彰。
以上，就是一档垂直类综艺想要与金主爸爸展开爱情长跑的五点要素。
综艺市场的搏杀依旧如火如荼，无论是娱乐化的大型综艺，或是目标更加精准的垂直类综艺，一档节目想要和合作伙伴(赞助商)产生如此爱情长跑，就应该有更多以上的努力和尝试，精耕细作、以诚相待，才有可能建立长久的“共生(赢)关系”，有情人终成眷属方为佳话，我们的愿望是：家家户户，百年好合，阖家幸福。
