虽然几乎每家公司在投放广告之前都表示，广告是为了让用户更直接的了解产品，树立品牌形象，但实际上在具体执行的过程中，多多少少都会在广告投放后关注销售量的变化，而且大部分企业认为，如果销售量在广告投放后没有大幅起色，那么基本认定该次广告投放无效或者效用极低。

线上营销为传统广告敲响警钟

上述情况是传统广告行业普遍存在的问题，一是无法评估广告投放的效果；二是难以精准的触达目标用户；三是即使广告投放无效，也很难及时找出潜在问题，为未来的广告投放积累经验，提供有效补救措施或者指导。正是这些问题始终制约着国内传统广告业的突破性发展，直至互联网技术带动线上营销策略创新，为传统广告业敲响警钟。

前不久，腾讯2017Q2财报显示，第二季度网络广告业务的收入同比增长55%至2017年第二季的人民币101.48亿元。社交及其他广告收入增长61%至人民币60.71亿元，占网络广告收入的59.8%。该项增长主要反映来自微信（主要是微信朋友圈及微信公众账号）及其他移动端应用的广告收入增长。

微信目前是国内用户最多的社交工具，而在微信朋友圈投放广告也是各类企业乐此不疲的重要策略，因为它可以用更少的钱实现更大的精准触达。比如，一位刚刚晋升母亲的女性，很可能在她晒几张宝宝照片之后，无意间发现朋友圈里多了尿不湿或者早教机构的广告。

事实上，在互联网时代，每一位互联网用户的网络行为都会被记录并分析，最终被转化。

当前的广告业离真正的智能还很远

8月初，在尼尔森网联“智·慧户外”户外媒体数据平台发布会上，其总裁田涛表示：“尼尔森网联将持续关注户外媒体及其所处的融媒体环境，还原数据背后的消费者生活形态和触媒习惯，将真正有助于户外媒体行业看清前路方向。”所谓的数据背后的消费者生活形态和触媒习惯，正是过去几十年里传统广告难以企及的广告核心。

比如分众传媒，即使发展至今，其广告运作模式也基本是依靠人工，框架广告几乎都是纸质的，必须全人工更换，电梯电视和影院广告也还在依靠SD插拔卡更换单机内容，处于半人工阶段，更别指望可以提供精准的用户分析报告与行为甄别了。分众传媒的江南春先生在内部会议上几次提到分众离灭亡只有8年，其中他重点提到了滴滴打车对于出租车行业的颠覆，无疑，他也是具有前瞻眼光的人。

仅以户外广告行业为例，品友互动在2015年12月宣布要加快在移动、电视、户外等终端的程序化战略布局，鹰目网、广告买卖网、渤思信息已经开始尝试，号称户外广告第一媒体的《亚洲户外》杂志社长黄淘先生也曾宣布将推出户外广告程序化购买平台“广评网”，并已获得上海市政府、上海某大型资本巨大投资。

但是，真正成功向智能服务转型的传统广告公司还并未出现。

传统公司在转型时，普遍会遇到几个问题，一是战略思维，在经历了传统领域的创业以及几年的资源积累后，逐渐固化的运作模式可以保障公司的盈利能力，加大投入并承担转型可能失败的风险，是很多传统企业固守陈规的重要原因之一；二是向互联网转型，首先传统与互联网两大思维的转变是一大难点，其次在人才引入、团队建设以及磨合中，大多数传统思维会在互联网转型中有一定的制约；三是新技术在转型企业中往往难以得到及时应用，转型战略的制定往往在企业内部会经历较长时间的蝶变，而这并不利于迅速、高效的技术创新。

OOHLink创始人李玉新曾表示，与Google相比，中国目前的媒体广告仍处于传统线下服务模式，与真正的智能化还有很远的距离，所谓人工智能，可以在广告主与媒体方两端，实现与传统广告投放完全不同的运作模式。

智能的本质不是颠覆而是蝶变

三个月前，AlphaGo战胜柯洁在国内引起了轩然大波，以人工智能为代表的科技力量正在改变每一个领域，比如智能投资、智能侦查、智能下棋等，每个人的生活都在被人工智能渗透着，包括每天都会看到的广告。

在广告领域，2016年应该是智能广告的创业元年。在此之前，广告媒体逐步完成了从比拼广告资源量、资源覆盖情况的1.0时代，到追求展示形式、清晰度等曝光效果的2.0时代，再到围绕品牌链接、大数据应用的3.0时代价值战的智慧进化。

去年，Google租下伦敦主要街口的广告屏，依托大数据技术，实时发布英国人最关注的新闻、体育赛事以及便民服务信息，甚至包括广告屏附近面包已新鲜出炉的销售信息。

据介绍，在智慧3.0时代，越来越多的技术被创新应用，越来越多的公司开始引入Google使用的智能技术，并研究满足国内广告市场需求的服务性平台，OOHLink就是其中之一。依托人工智能技术，其可以实现广告素材智能上线刊、广告画面播放自动截屏、广告画面实时更换／定时插播以及媒体位效果统计数据等线上智能化操作流程。此外，通过广告的曝光量、受众分析、互动数据、投放效果，还可以为媒体提供动态的、真实的媒体数据报告，为原有销售体系中的广告售卖提供更精准的数据分析与指导，以此判断广告媒体位适合投放的广告类别，建立可衡量和可评判的媒体价值定位。

不难看出，目前人工智能技术的应用目的并非是对传统广告的替代或者颠覆，更多的是在补充或者可以说是技术辅助，也就是说通过运用技术手段弥补传统的不足，让传统与人工智能之间建立起高效的融合机制，形成技术性地、不可复制的蝶变。

在互联网、大数据等技术的创新推动下，以人工智能为典型的“智慧＋”时代正在形成，无论是哪个行业、哪个领域，都在遭受着由技术创新所带来的巨大冲击与变革，但是，经过数十年的更新迭代发展，并没有一个行业真正的消失或者被真正的替代，技术往往都像是助燃器，逐渐作为基础支撑，在推动整个行业乃至整个社会的创新与进步，那么，在传统广告营销市场也是一样，随着人工智能技术的广泛运用，势必将在已有的体系之上生成更便捷、高效、精准、优质的服务，无论是媒体主还是广告主，都将是人工智能技术的最大受益者。