品牌花钱投广告，它们更在意的也是跟钱有关的数字，例如投入产出比(ROI)等。所谓数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。理论上可以通过用户数据跟踪，做精准投放，提高ROI。这也是它对于广告主来说最大吸引力之一。
联合利华早在2013年就将其数字广告预算增加了40%，而美国市场中35%的广告预算也划分至数字媒体;而与此同时，宝洁也把它全美广告预算的1/3投入数字营销当中;
另外在2016年的达沃斯世界经济论坛(World Economic Forum's Annual Meeting)上，联合利华的首席市场营销管Keith Weed透露，联合利华80亿美元的广告支出中，大约有四分之一(24%)用在了数字广告上，与2014相比上涨了4%;
但数字营销真的有传说中的那种神乎其神的威力吗?
的确，虽然数字广告比传统广告更有针对性，更精准，但相比报纸、电视或杂志等传统媒体相比，数字广告仍处在早期发展阶段其中最大的弊端就是数字造假。整个精准化广告营销环节透明度缺失问题是全球性的，即便是全球最大的广告平台之一，Facebook今年用户统计数据已经出错过10次了。
传统做广告的人都知道，市场调研很多时候，数据都是用来支撑你脑子既有的想法。你能够看到即时的市场或者用户反馈，但这些对品牌长远的影响力有没有帮助，广告主其实并不清楚。去年8月，宝洁发现所谓的数字化精准投放，可能反而导致看到广告的用户太少了，ROI不升反降。
2015年年末，科技公司之间的恶性竞争就曝光了一则行业丑闻。喜马拉雅称，移动音频公司蜻蜓FM被曝采用技术手段对日活跃用户数、广告点击量等数据造假，以欺瞒第三方数据监测公司、投资人以及广告主。
于是，作为全球最大的两大广告主，联合利华和宝洁的营销风向又开始转头了：
根据MediaRadar最近数据显示，宝洁与联合利华正在大幅减少数字广告上的花费。两者均减少了数字广告投放媒体的数量。其中，宝洁的数字广告预算逐年减少了41%，而联合利华则减少了59%。据悉，2016年1月-5月期间，宝洁共在1459个网站上进行了广告投放，今年投放量下降33%至978个。与此同时，联合利华减少了11%的数字广告投放数量。
事实上，做数字广告的都很容易陷入一个误区——盲目相信数字。
注册，购买，ROI，哪个最重要?有的只看ROI，认为产出比是第一位的。有的看注册购买率，认为这更能体现产品的品牌影响力。
搜索引擎由于竞争激烈，流量价值高，往往获取用户成本较高，但ROI较好;而一些流媒体，点击价格低，获取用户成本也较低，但ROI也低一些。那么究竟要如何选取?数字是固然是投放广告的关键，但是盲目相信数字也会让我们失去正确判断的方向。
“我知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道是哪一半。”这是一个始终困扰广告主的问题。如今，尽管投放渠道不断增多，但最终效果同样让人不敢苟同，如何进行广告合理分配才能够达到更好的效果，同样考验着品牌们的智慧。
面对数字广告效果不明朗的趋势，像宝洁、联合利华等大众商品品牌，尚重新思考传统大众媒介的价值，那么无论是广告媒介，还是第三方数据监测公司，我想或许都应该重新思考一下，如何才能更好地推广数字营销。
