移动互联网时代是信息大爆炸的时代。每天的新闻和娱乐信息不断的更新。大家从看报纸的1个小时接受资讯到现在的24小时不间断的接受资讯。门户网站、社交平台、购物平台、app等等，所有的互联网机构都在努力争取用户的眼球，有的甚至制造事件营销来吸引用户的注意力。在这种狂轰滥炸之下，用户接触的信息可以用应接不暇来形容。所以现在的生活不缺资讯，缺的是消费者的注意力。那广告怎么做，才能死死的抓住消费者的注意力呢?

　　个性化参与

　　现在品牌做广告都是将中国14亿的人口看成是一个无差别的消费人群。它们的广告也是想老少通吃。这种无差别的广告效果越来越差。在移动互联网时代，这种看法需要完全转变。品牌需要充分调查不同消费者的需求和心理。针对这些不同的心理，制定差异化的广告营销方案。

　　广告宣传不仅要个性化，还要激发消费者个性化参与进来。从广告角度来看，很多原生内容是消费者与消费者互动中产生。这样会形成宣传路径中的自媒体。而从品牌的角度看，消费者这种个性化参与，他的一个留言、一个建议、一个吐槽从大数据的角度来说都是宝贵的财富，也为未来的广告提供了正确的迭代基础。

　　近日江小白#简单生活#板块又推出新海报。为你讲述酒在生活中扮演着什么角色。它个性化的推出了几款海报。主题分别是1兄弟“走一个”,2男人的话 不能信，3今天不在状态，4心痛得无法呼吸，5啪啪... “酒”不背锅，6回归简单 做自己。从友情、亲情、爱情、心情等不同个性化角度切入，也让看到广告的消费者纷纷留言诉说自己的情况。

　　找准心理按钮

　　注意力越来越分散的时代，要对消费者的注意力进行分析管理，找准消费者的心理按钮。需要了解消费者平时生活中的视角，分析出所有可能与产品相接触的信息原点。比如电视、地铁、公交车、电梯、社交网络等。

　　找到这些心理按钮，就能够洞察潜在消费者的内心渴望并刺激他们的渴望。可以根据心理按钮的强度，成本，不同接触点进行不同广告投放就能够有效增加到达率。

　　我们来看看肯德基是如何诠释这个主题的。肯德基发现现在的年轻人思维越来越搞怪奇葩。所以推出了欠啥别欠K。薛之谦在里面说明明可以靠实力，最后靠颜值。因为他不是明明是谦谦，而且明明是一个真人。这种说话都是欠k的语气，抓住了年轻人喜欢帅酷搞笑的心理按钮。

　　立体化人格

　　面对众多的广告信息，什么样的广告才能脱颖而出呢?那就是能够把自己打造成立体化人格的品牌。因为通过广告把品牌塑造成一个人或卡通。就容易被消费者接受和欣赏。让消费者感觉品牌不是一个死板的东西，而是和自己差不多有温度的“个体”。从而降低了品牌广告宣传的阻力，形成了产品跟消费者的情感联系。

　　有了立体化人格，品牌的人设和品牌的调性就能高度重合。人设的性格也能很好的融入到品牌的基因中。让消费者从接受一个硬邦邦的品牌，到接受一个人，难度系数降低很多。

　　最近天猫超市推出了一座加长版3D好物王国，为消费者开启新生活智慧的大门。

　　里面都是各种品牌的场景，重点是这些场景都有一个天猫的卡通在里面参与这些活动。一件巧妙的小物，也能开启奇幻的日常。通过这种立体化人格打造，把天猫品牌人格形象化了，让消费者喜欢上了这个萌物及背后的品牌。

　　随着移动互联网的发展，有价值的资源不仅仅是信息，还有消费者的注意力。品牌需要找到消费者的心理按钮，让他们个性化参与，才能建立起品牌的立体化人格。让消费者在注意力稀缺的时代，记住你。