从最早Facebook提出“Sponsored Stories”，将原生广告带入人们视野，随之引起国内媒体讨论，凤凰便提出原生广告概念，推出相关广告专题。隔年Twitter实时信息流上线，新浪微博信息流广告产品也随之产生，原生广告产品从此在国内正式登陆。

原生广告具有广告形式不明显、形式多样化、融入信息流等的特点，能够让广告充分适配媒体环境和用户需求，使品牌零距离拥抱消费者。此外，原生广告在单独平台中被付费投放，形式适用于平台的浏览环境。从网站和App用户体验出发的盈利模式，广告内容作为驱动，整合网站和app本身的可视化设计。

针对当下原生广告的市场占有率越发不容忽视，记者与中国互联网广告领域技术流的杰出代表传漾科技CTO王跃进行了深入交流。看看传漾对原生广告市场的理解和洞察，和原生广告的几大优势，并了解传漾Samedata+的泛数据解决方案。

原生广告市场规模增大，信息流广告将成为新宠

王跃首先解读了原生广告市场发展趋势，“2016年原生视频广告规模为29.5亿元，增速高达209.6%。随着原生广告从探索期转为快速发展期，预计2017年市场规模会进一步增大，总量超过90亿元。”

原生广告以内容和用户为核心，以创意致胜，既要保证广告主的利益，又要确保良好的使用体验。因此，原生广告具备内容营销、用户主导、互动性高、传播广泛4大产品特征。而信息流广告作为原生广告的重要分支，常见于社交和咨询平台。信息流广告定位庞大的社交属性、针对用户的精准投放以及对用户自主选择的开放度，迅速成为移动互联网时代网络营销的新宠。

传漾科技的原生广告平台，在中国原生广告市场产业链图中，是代理商和媒体方之间的纽带。王跃说，通过传漾数据管理平台和程序化创意两方面的并行发力，一方面可以帮助广告主代理商进行深度受众细分，精准锁定；另一方面能够充分还原媒体原始情景，令广告创意与媒体环境相匹配，提升受众观看体验。传漾打造的专业而全方位的原生广告平台，可以更好地平衡代理商与媒体之间的关系，同时也为两者提供价值的最大化。

四大优势助力原生广告成为行业标杆

王跃总结，传漾在原生广告上具备的4大优势是制胜法宝，与其他平台竞争并可以助力成功吸引客户群体。

技术层面

通过数据挖掘分析海量用户，对网络用户上网行为进行追踪和计算，将广告信息按照每个用户特征进行精准人群推送，同时多重维度优化技术，从而带来更多转化。

内容层面

提供高内涵内容，还原最原始的情境，与媒体风格匹配，击中受众内心，迅速引发分享和转化，带来高黏着度用户。

媒体层面

具有最广泛的媒体优选池，覆盖新闻阅读类、健康生活类、影音娱乐类、实用工具类和社交通讯类等1000+优质APP，并能覆盖80%+智能手机用户。其中包括：腾讯新闻、VIVA畅读、天气预报等。

形式层面

通过多形式广告创意展现和丰富的创意经验积累，快速吸引目标眼球。针对客户制定酷炫的创意互动形式，比如重力感应、360°全景、震动效果、左右切换等多种创意形式，以此吸引受众，引发强势围观。

Samedata+原生广告泛数据解决方案

王跃介绍：传漾Samedata拥有9亿大数据的平台产品，其涵盖33大类、168中类和857小类，能够精准锁定目标人群。通过Samedata的大数据管理，传漾可以衍生出更多的数据细分，比如多维社交数据、受众阅读偏好、受众兴趣模型等，从而形成Samedata+的模式。

原生广告的“原生性”要求各个平台受众分析上更为细致和精确，而Samedata+能通过多种数据打通组合方式，真正意义上实现原生泛数据解决方案。

此外，王跃说传漾在技术上还具有高效的基于机器学习的人工智能算法以及自动化创意工具。自动化创意工具能够根据客户提供的创意元素，自动生成不同的创意版本，分发给不同的人并自动优化效果。

“内容为王”的原生广告

“传漾采用人工+自动化的方式，人工定创意基调，机器定细节。”王跃说，传漾的内容生产方式包括情景原生、地域原生和话题原生三类。

在情景原生中传漾可以定向办公情景、家庭情景、逛街情景，甚至根据天气温度的变化推送不同的文字广告触达，不同的情景不同的心情，让原生广告深入人心。地域原生结合地方文化特色投放地域特性广告，改变千篇一律的通发式内容传播，在话题制造中加入受众区域属性的个性化内容，让内容传播更加本地化和人群化，提升本地受众的阅读意愿。话题原生中根据Samedata分析受众兴趣，筛选原生投放环境，对不同特点的受众选定不同的兴趣话题进行沟通。

打造全方位专业的原生广告平台

王跃提出，随着越来越多的原生广告进入大众视线，单纯的内容融合已经略显平淡，各大平台需要以技术驱动为基础，基于大数据、云计算等的持续加强，精准定位和挖掘用户需求。除了注重内容与品牌的一体化，还需要呈现事件化、娱乐化、全媒体化等特征，吸引用户眼球。同时，将原生广告作为重要补充而非单独的广告，形成连续性推广，加深品牌认知度，才能最大化地展示广告主和品牌的优势。

王跃认为，成功的原生广告需要具备技术、内容、媒体、监测4大因素。技术实现人群细分，助力广告精准推送；内容吸引受众聚焦， 帮助快速还原最原始情景，带来高黏着度用户群体；媒体帮助广告最优投放，带来高转化；多方数据监测，与第三方技术公司进行数据合作，为客户提供全样本、实时的样本衡量和验证。

王跃最后向我们传达了传漾科技的愿景：“传漾会在这4大方面继续发力，带来更为零距离的原生广告，与消费者亲密对话。”