我们常说，最好的广告是能实现二次传播甚至是多次传播。所谓的“二次传播”甚至是“多次传播”其实大部分都是通过受众“自发传播”来实现。不知何时，“自发传播”成为产品、广告、文章等最理想、最渴望的传播和营销方式。

　　“10万+”不是一个口号，它真的是每一个内容编辑者的梦想与追求。

　　咪蒙显然是里面的佼佼者之一。

　　在内容上，它以一个争议性的话题开篇，引向大胆开放的女性视角的结论，或者赤裸的广告。每一句，都传递出了明确的信息;每一句，总是能够在无形之中戳中阅读者内心的柔弱或者通电，与之产生共鸣，继而引发一系列的疯狂转载等。

　　在语言上，每句话很少用形容词、关联词，多用名词和动词;不用长句、复句，也没有大篇幅段落。这样的语言，捍卫了传统主编专业训练过的职业素养和尊严，同时也极大地调动了用户的阅读兴趣。全凭语言，把家长里短、男女情事、职场女性话题带到了篇篇10W+。

　　事实上，咪蒙的取胜之道，不过是抓住了“情感”二字。最好的文案是走心的文案，最走心的文案是有感情的文案。同样，纵观其它10w+的文章我们可以发现，情感类文章贡献最大。爱情是最容易引起共鸣的，也是最容易惹人喜、惹人怒、惹人心动的情感，很多人对爱情有着深刻的领悟，却只有少部分人将这样的情感表达出来;亲情永远是最容易戳中泪点的，游子在外，独自一人，思念父母，触景便能生情，文字很容易便能与之产生共鸣。因而，好文案在拥有“自发传播”的魅力之前一定是成为情感的代言人。

　　说到情感，就不得不“讲故事”。故事是一个非常容易代入情感的载体，跌宕起伏的剧情是吸引用户的重中之重，将产品理念、品牌诉求融入到故事中，化之无形，就成为别人眼中的软文或者软广，在不知情或弱感知情况下，心甘情愿接收产品讯息和广告宣传。

　　长城干红的长故事文案，怎么膜拜都不会过分：

　　三毫米

　　瓶壁外面到里面的距离。

　　不是每颗葡萄

　　都有资格踏上这三毫米的旅程。

　　它必是葡园中的贵族

　　占据区区几平方公里的沙砾土地

　　坡地的方位像为它精心计量过

　　刚好能迎上远道而来的季风

　　它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨

　　旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳

　　临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份

　　甚至山雀也从未打它的主意

　　摘了三十五年葡萄的老工人

　　耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

　　才把它摘下

　　酒庄里最德高望重的酿酒师

　　每个环节都要亲手控制，小心翼翼

　　而现在，一切光环都被隔绝在外

　　黑暗、潮湿的地窖里

　　葡萄要完成最后三毫米的推进

　　天堂并非遥不可及，再走

　　十年而已

　　能写一句好文案，未必会写好一个好故事。好故事必然带动情感，情感文案也必是通过故事展现。

　　一直以来，90后就被冠以各种个性、自我、独立、活泼、自由的标签。当80、90后成为市场的主力军后，拒绝平庸、有观点、有个性更是成为其展现自我的一种形式标准、一种选择依据。在这种情况下，如果你的广告没有个性，那怎么可能与之产生精神共鸣，吸引到他们呢?

　　关于个性，曾经红极一时的凡客体也是颇有标志性的“有个性”的例子，以韩寒作为代言人引领的一票宣言：

　　品牌有个性，追求个性的消费者才会在某一个“点”与之产生共鸣，不仅会自发消费，更会疯狂地自发传播在朋友圈里面，以此彰显自己的个性。

　　那时，你的“凡客宣言”是怎样的呢?

　　与枯燥的传统广告时代相比，如今的广告形式千变万化，但搞笑幽默一直深受广大用户喜爱。

　　谁说生活中常见的段子手不是最好的文案呢?

　　生活不止眼前的苟且 还有你前任的喜帖

　　春风十里，吹不动你

　　君问归期未有期，红烧茄子邮焖鸡

　　微博上一个个搞笑的话题总是能引得众多网友的评论。尽管这个话题有多么的无聊。

　　而事实证明，品牌广告将生活中的这种搞笑技能加以运用后，往往能引得众人疯狂传播，宣传效果自是更上一层楼。

　　原淘宝旅行举行新闻发布会，推出新独立品牌“去啊”。其品牌涵意是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。

　　“去啊”的挑衅多么简单粗暴，但遭遇“去哪儿”当仁不让的反击：

　　还记得2014年加多宝和王老吉的撕逼大战吗?

　　这脸简直被反抽得嘎嘎响!人们撸串喝凉茶的时候，也不忘选择一下并发表一番观点，于是无形中便自发地为品牌进行了传播。