有了风口，想不飞都难。
随着3×3篮球成功入奥，外界对这一运动的关注与热情空前高涨，3×3篮球展现出愈发迷人的市场空间。在吸引来无数参与者和观众的同时，3×3篮球的影响力和商业价值进一步凸显。
与此同时，3×3篮球从最初的品牌营销活动，逐渐过渡到更深层次的商业IP时代。以国泰慧众（北京）体育发展有限公司为代表的行业先行者提前布局3×3篮球赛事IP，以期谋求更大发展空间。
3×3篮球站上新风口
从街头走出的草根运动3×3篮球，已经站上了发展的新风口。
北京时间6月9日晚，国际奥委会宣布3×3篮球进入2020东京奥运会，成为正式比赛项目；随后，国家体育总局7月3日宣布，将在第十三届天津全运会上增加3×3篮球。
大型赛事的青睐，使得3×3篮球一下跃上了新台阶。如今，中国体育产业正处飞速发展的阶段，又一项篮球项目进入奥运会，无疑增加了球迷对篮球的关注度，同时也让更多篮球爱好者参与其中。
不过，3×3篮球并非瞬间“登堂入室”。早在此前，这一运动就已经逐步从民间走向国际赛场。
2010年第一届青奥会上，3×3篮球成为正式比赛项目；两年后，FIBA开启了3×3篮球世锦赛及世界巡回赛，FIBA3×3篮球大师赛和挑战赛也都曾在中国落地；2016年，3×3篮球世锦赛、世青赛、大学生锦标赛等全球重要赛事先后落户中国；2018年的雅加达亚运会，3×3篮球也将首次登场。
等等这些，让3×3篮球的关注度不断升温。市场人士普遍预计，随着全民健身上升为国家战略，民众参与体育热情高涨的背景下，3×3篮球未来在参与人数、赛事规模上还会不断扩大。
中国有三亿篮球爱好者，这个数字的背后是全世界最为庞大的篮球市场，入奥很可能成为一针强有力的催化剂，带动中国篮球迈入新的发展阶段。相关数据显示，到2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿。之于前景无限的中国篮球市场而言，一场饕餮盛宴已经来临。
各路资本争相角逐
政策与市场双重红利的引领，正在催生越来越多资本的追逐与投入，抢滩篮球市场成为它们的共同选择。
三年前，作为战略转型需要，新浪开始打造3×3篮球黄金联赛。去年，腾讯携手FIBA在北京召开发布会，宣布双方进一步深化合作。未来，腾讯将在社交网络、网络支付、社交游戏、电商共四个品类与FIBA开启全面合作。
值得关注的还有，华熙国际今年4月份与FIBA达成了合作——国际篮联三对三世界巡回赛的总决赛落地五棵松。此外，2017年，匹克3×3篮球市场战略全面铺开，先后赞助支持了国际篮联官方认证的三人篮球赛等。
国际方面，基本上所有优质IP都瞄向了中国市场，三家巨头NBA、FIBA和欧冠篮争相发布针对中国的长期战略。
作为国内唯一服务于大学生的官方3×3篮球赛事，中国大学生3×3篮球联赛从一开始就得到了各方的关注。在上届联赛中，已经出现了虎扑体育、京东金融、摩腾、爱奇艺体育、DADA SUPREME等巨头身影。
2017—18中国大学生3×3篮球联赛虽然尚未开赛，但国泰慧众作为行业先行者就早已将目光瞄准了这一赛事。
各方热情的充分释放无不表明，中国篮球产业正在全面打开爆发空间，谁抢占了先机，谁就争得了掘金的优先权。
打造品牌赛事IP
发展至今天，3×3篮球赛已不仅仅是商业活动，在更多体育巨头、品牌的赞助和运营下，IP赛事让3×3篮球产业更加成形。
优质赛事IP，成为3×3篮球未来的发展趋势，部分先知先觉者正在捕捉先机。这其中，国泰慧众就以敏锐的市场嗅觉和高瞻远瞩的战略眼光提前布局3×3篮球赛事IP。
国泰汇众董事长王元昊
大体协副主席王刚
作为2017—18中国大学生3×3篮球联赛的独家运营商，国泰慧众将通过多项创新举措打造国内最具影响力的品牌赛事IP。
体育市场环境的改变以及大型赛事的兴起，让3×3篮球的地位从最初的品牌营销活动，逐渐进入到更深层次的商业IP时代，“体育+娱乐”的推广模式成为赛事推广、营销的重要方式。
签约仪式现场
2017—18中国大学生3×3篮球联赛影响力显著提升。本次联赛的赛季长达5个月，来自16省（直辖市）共100所高校的篮球劲旅将全力参战，11659场精彩落地赛事将呈现在观众面前。
国泰慧众相关负责人表示，为进一步扩大联赛品牌知名度，2017—18中国大学生3×3篮球联赛将区别传统赛事偏重线下的做法，而是采用互动话题+互动内容的方式，结合后续的真人秀、微电影、主题视频栏目等多方面布局，强化线上互动深度及频次，增加合作品牌的用户粘性。
届时，联赛将多元化发声，微博、微信会带来1000+的娱乐互动及话题；而传统媒体、门户网站、新媒体还会精心打造1700+的深度赛事原创内容；同时，6家地面频道和6家网络平台也将带来11000+小时的视频直播。
由此，中国大学生3×3篮球联赛赛事IP价值凭借众多参赛者和观赛者的参与来产生“落地”的商业价值，围绕每轮比赛，国泰慧众都将深度挖掘校园篮球故事，打造最具话题性赛事，让篮球与参赛者、观看者获得最愉悦的感受与体验。
对当下急需优质赛事IP作为核心资源的中国体育产业市场来说，3×3篮球成为极具开发潜力的“蓝海”。国泰慧众的这一尝试和探索，将给3×3篮球带来新的发展机遇。
