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日本广告中的撩汉套路,竟让资深绿茶婊都跪了!    

说到广告,很多人都会首先想到“泰国”。一直以来,泰国广告凭借神奇的脑洞、夸张的画风和一流的创意“横扫”广告界。事实上,放眼整个亚洲,日本广告在创意脑洞方面也不遑多让,可以同泰国广告“过过招”。

不信?先来看两支充满魔性的日本广告

NO.1《无敌的联谊技巧》

要穿白色的蕾丝、不穿丝袜、将头微微倾斜八度、干杯要划出优美的弧线……最近,这支魔性的撩汉套路广告《无敌的联谊技巧》走红网络,被网友誉为“资深绿茶婊都佩服得五体投地的精华版撩汉教程”。

广告中的妹子们为了在联谊会中脱颖而出、成功撩汉,可谓是打出千种套路,真是一招又一招,一层又一层。最后猝不及防的引出“四层口味雪糕”,让人不禁为这样的奇思妙想拍案叫绝。日本雪印冰淇淋完美运用了“洗脑”和“话题性”两大要素,凭借这支散发着日剧风采的广告“火”了一把。

NO.2《卖弄肌肉的男人》

RIZAP健身中心拍摄的这支广告,由前SMAP组合成员香取慎吾“露肉”出演。在广告中,香取化身为秀肌肉狂魔,总是在各种场合炫耀自己的肌肉,甚至在面对警匪对峙的紧张情势下也不例外。超强的节奏感,加上香取慎吾销魂的扭动,让这支广告短片显得魔性十足,辣眼程度高达五颗星。


向来给人以严谨刻板印象的日本人,在玩转广告创意时却总会带给人惊喜。相较于用广告语简单粗暴的展现商品,日本更重视拿丰富十足的想象力和创意去表现商品的精髓与内涵,这是日本版的“软式推销法”。难怪有人说“泰国广告是一股泥石流,那日本广告就是广告界的蛇精病!”

说到这儿,不得不提的是日本著名味增汤制造商丸米公司(Marukome)于2016年初发布的“原宿口味卡哇伊味增汤”广告片 。广告以女孩提出“什么是卡哇伊”切入,不断探讨日本文化中“卡哇伊”(kawaii)一词的实际含义:可爱的、性感的、纯真的……最终,女孩吸收了所有类型的“卡哇伊”,纵身跳进味增汤中——丸米公司推出的“卡哇伊”主题味增汤从而闪亮登场。

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这支创意广告由日本电通出品,融入了一系列特征鲜明的日本文化符号,视觉元素丰富多彩,表现手法大胆前卫。看完后不仅使人产生“小小的味增汤竟也可以拍出艺术大片式的广告”的感慨!

 除了搞笑与脑洞大开的风格外,日本广告走起温情路线时同样游刃有余。比如下面这支感人的亲情广告《时钟嘀嗒》:

你和你父母在一起的时间还剩多少?恐怕很多人从未想过这个问题。广告一开头就定格在2分09秒38毫秒,这个数字有什么意义?这是男主人公三个月来与父母谈话的时间。在东京打拼的他总是以工作为由挂断妈妈的电话,好不容易见了一面,咖啡还没喝就又要和父母告别。殊不知,他和父母在一起的时间已经是倒计时了,三个月交谈3分钟,那么在未来的20年里,他们能够在一起的时间只有3个小时。

子欲孝而亲不待!广告基于深刻的情感洞察,引发了无数在大城市拼搏的年轻人的共鸣,很多人在看了广告之后都想到了日夜盼着自己回家的爸妈,广告的主旨与效果因此得到升华。

 

与泰国广告标志性的宗教色彩、平民化、夸张催泪等风格相比,日本广告的特点似乎有些模糊,但细究下来,其实也有迹可循。

首先是主题多元,呈现出高度开放性与包容性。这同日本较早便开始大规模吸收外来文化,并与本土传统文化融会贯通不无关系。在日本广告中,性、变脸、恐怖、暗黑、暴力都可以成为主题,可以说百无禁忌;在展现形式上,他们既可以拍出绚烂精良的大片,亦可以只用一个简笔画人物来做冰棒广告,并且光明正大地自黑,说若冰棒销售额因自己的广告增长,那才是奇怪了!

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第二,日本特有的敬业精神在广告中得到淋漓尽致的体现。曾经有个日本杯面广告因NG了600多次而名扬广告圈,这支由新生代人气偶像桥本环奈领衔主演的广告,时长仅有1分钟。之所以NG高达600次,是因为桥本环奈和同伴将鞋子踢进鞋柜、把所用塑料瓶碰进移动的垃圾桶、将三只叉子敲进杯中等神奇的巧合桥段都不是后期合成的,而是一次次尝试才完!成!的! 

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这种近乎变态的执着精神,是日本人自省、敬业、认真的民族性的缩影,值得全体广告人学习!

第三,明星的倾情出演为广告增色不少。和泰国广告主角多用普通人不同,在日本广告中,明星占有主要比重。日本NihonMonitor调查公司公布的“2016上半年CM代言数排行榜”中,日本人气组合岚全员上榜,ROLA、有村架纯、广濑铃、吉田羊、松子占据了女星排行的前五位。

更重要的是,日本的明星在广告中可以完全放下身段、丢掉偶像包袱。比如上面提到的男星香取慎吾,就可以在广告中搞笑的扭动身体,完美诠释了一个秀肌肉狂魔;被称为“日本80后男演员中的NO.1”的山田孝之,则可以在广告中穿着黑皮衣戴着粗金链留着爆炸头,和几个黑人一起卖力“尬舞”;俘获了无数少(阿)女(姨)芳心的帅气的小栗旬,在广告中化身吃货一枚,用烧麦配着白米饭大快朵颐、吃得不亦乐乎......

 

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第四,过耳难忘的配乐和广告一样精彩。日本的音乐产业发展水平堪称一流,在日本的广告中,同样注重背景音乐的制作与选择,从儿歌到流行乐再到古典音乐,可谓应有尽有。精良的音乐与广告情节相得益彰,宇多田光的Stay gold、绚香的みんな空の下、住岡梨奈的ぼくらの歩む道等都是颇受好评的广告曲,在各大音乐平台及B站上更是遍布日本广告歌的合集。

在拥有了一流的创意、制作、明星、配乐及其他细节把控后,日本广告可以同泰国广告分庭抗礼自然也就不足为奇了。如同日剧一样,日本广告有着一种独特的吸引力,你当然可以对这种吸引力说“不”,但其所折射出的一些洞察、特点和长处,还是值得一番品味和借鉴的。


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