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是谁在跟广告公司抢饭碗?甲方、自媒体和网友    

来源:骏小宝(junxiaobao2016)
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去年上半年,今日头条在北上广地铁站、公交车站、电梯、机场集中投放一波户外广告,花费过亿。上千条奇葩文案,全部出自今日头条市场部,效果惊艳了整个行业。

如今,像今日头条这样,做创意不需要广告公司,而是自己撸起袖子上阵的甲方是越来越多了。

4A们的后背一凉。

再后来,新世相搞起“逃离北上广”刷爆了屏;新世相又搞了第二季“逃离北上广”,合作品牌上升到了11家;胡辛束联合电影《摆渡人》策划了“移动小酒馆”;毒舌电影搞起了一次又一次影院活动……

这些著名的自媒体,活脱脱把自己当成了既有创意又有流量的“广告公司”。

4A们的后背又一凉。

广告公司的饭碗,甲方抢完了乙方又抢,现在又轮到谁抢呢?

让马东口播你写的广告

《奇葩说》第四季回归,小米砸了1.4个亿成为了独家赞助商。怎么把这个消息让全天下知道呢?怎么充分利用马东的花式口播呢?

小米出了一个奇招,搞一次广告大赛,向广大网友征集广告语。

在《奇葩说》第四季播出之前,小米推出了一支H5,让网友为小米出谋划策,想一句广告词让马东在节目中口播。

查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21234.html

虽然网友们足智多谋,为小米贡献了各种风格的口播广告词,但是据雷军透露,最后选用的这条“掏出来搞事情的小米手机”还是马东亲自写的。


美特斯邦威:十万买你一句话

上个月,美特斯邦威也开始发起了英雄帖,为了更换一句slogan,向网友征集创意,并开出10万元高价!

关晓彤、任嘉伦、钟楚曦等5位新代言人齐齐发生,为活动造势。

征集slogan的任务也已经顺利完成了,最终的结果将在7月17日公布,我也很期待最后哪句创意口号将胜出,取代原本的“不走寻常路”。


卫龙:1万买你的脚本

间歇性搞事情的卫龙辣条,继前阵子开发了一款手游(卫龙手游,真的很好玩,戳这里)之后,前几天又要准备搞事情了。这次是要拍一支广告片,据说还要在全国院线投放,这画面太美,我不敢想。

于是,卫龙在双微向粉丝们发起创意征集,求大家支招,想一个漂亮的剧本。一等奖除了吃不完的辣条之外还有1万元奖励。

这个活动还在进行中,网友们的脑洞实在太大,随便看几条微博微信下面的回复留言。

这样子面向网友的广告征集活动,其实也并不是新的套路,一方面,高手在民间,很多流传广泛的段子本身就来自网友们的智慧,品牌只需要抛砖引玉,吸引到优秀的创意也不是没可能,甚至比花钱找了广告公司效果更好,毕竟创意从群众中来,避免了自嗨的尴尬。

另一方面,适当的配合一些利益诱惑,也极大程度的增加了噱头,充分调动粉丝的参与热情,为自己打造“会玩”的形象之外,也更拉近了与用户的距离,增加好感。

甲方抢饭碗,乙方抢饭碗,现在网友都可以随便抢饭碗了?

不知道4A们的后背是不是又一凉。


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