相信不少人跟小编一样，在童年记忆中，肯德基和麦当劳都是不可或缺的一部分。作为消费者的我们而言，去KFC或M记吃好像都差不多，但其实，它们在品牌年轻化上面使用的营销手段却相差得很远，不信让小编给你分析一番。
首先是肯德基。下面就让我们一起看看，这两年，肯德基在品牌年轻化的道路上是如何一步步俘获年轻消费者的心的。
1、全新的slogan——尽情自在
2016年，肯德基的slogan由“生活如此多娇”改为“尽情自在”，这样的转变，在小编看来，这是肯德基为了顺应个性时代潮流所做的改变，如今的年轻人，已经不像以前那一代，他们更注重个性化，更专注自我。“尽情自在”契合了年轻人的心理，这正是他们所追求的生活，鼓励他们自由自在、富有个性地生活在这日渐多样化的社会。
在这个广告视频中，肯德基的‘“爷爷表情”贴合年轻人的心理，在这个“斗图”时代，表情包深得年青一代的喜爱，最后的旁白“呵呵不自在，哈哈才自在”也是年轻人才懂的网络语言。
不过，小编觉得吧，“爷爷表情”这套表情包在微信上的使用率可能并不高，“爷爷表情”虽然试图拉近肯德基与年轻消费者的距离，但表情包的设计也只是对emoji进行了再创作，给emoji加上一头雪糕就冒充肯德基老爷爷，而且没有太多肯德基自身的精髓在里面，再加上整套表情包还没有趣到能吸引年轻人的下载和使用。
2、走进年轻人的跨界营销
今年是肯德基进入中国的三十周年，肯德基愈发变得大胆、活泼起来。为了与年轻消费者有更好的互动沟通，肯德基做了不少的跨界营销，其中一个是与玛丽黛佳合作推出草莓冰激凌味的口红。
可以明显看出此次与玛丽黛佳的合作针对的是女性年轻受众，看到肯德基还能这么“粉”，不知道万千少女是不是与小编一样，抑制不住自己满满的少女心了。“粉就是酷”的广告语打破了以往粉色在人们心中是小女生才喜欢的刻板印象，重新赋予粉色另一种内涵，表明粉色也可以给人一种很酷的感觉，满足少女心的同时也鼓励女性喜欢就要勇敢去追求。另外，草莓冰淇淋味也引起了女性消费者的好奇，引发她们尝试的冲动。
另外一个跨界营销是与华为的合作。就在前几天，也就是7月7日那天，肯德基与同样迎来了30岁生日的华为进行了合作，推出了一款“畅享7肯德基中国30周年纪念版”的手机。
手机以肯德基主色调红色为主，背面刻上了肯德基老爷爷的头像以及“你好 1987”的字样，以此庆祝肯德基进驻中国30周年。另外，手机上预装了KFC APP，引进QQ音乐版权为前提内置了K-Music平台，消费者可以进行线下餐厅点歌，实现用餐时的音乐定制化。
音乐定制化这一举措，明显是在拉拢年轻消费者的心，如今音乐已经是年轻人生活中不可或缺的一部分，他们随时随地都能沉浸在自己的音乐世界中。手机点歌不仅增强了与消费者的互动性，也延长了消费者在餐厅中停留的时间，提高了用户参与度和好感度。
但是，手机到底是生活中处处需要用到的，而不只是为了去肯德基点餐，背面的肯德基老爷爷图案可能还会被误以为是“吃肯德基送的”。不仅如此，每个到肯德基用餐的年轻消费者性格各异，喜欢的音乐肯定也不同，这样就很难满足他们的需求了。
3、时尚潮流轻食餐厅-K Pro
肯德基的轻食餐厅-K Pro一改红色调的logo为绿色，主打健康餐，凸显其绿色健康、时尚轻食的概念。
餐厅一改KFC以往的速食风为简约风，向消费者展示了一个完全不一样的肯德基，无印良品等简约风品牌的走红表明了年轻人对他们的喜爱，K Pro餐厅的尝试体现了肯德基贴合消费者兴趣的营销方式，努力拉近与年轻消费者的距离，从而实现品牌年轻化。
1、植入二次元
麦当劳可以说是二次元界的老司机了，不仅能植入到动漫中，还能与各种动漫形象都能进行跨界营销。麦当劳作为国漫《全职高手》的品牌植入方，在动漫中各种植入。
在动漫中，麦当劳不仅出现在街道背景、人物背景板上，还可以成为剧情道具，如主角们各种吃，甚至还能成为剧情的一部分，在剧情中，周泽楷是“那么大甜筒”的代言人。
除了植入，麦当劳还推出了一部将产品和IP有机结合的动画作品。
在这两分钟的动画视频中，是围绕《全职高手》的剧情和人物推进的，并且以麦当劳的“薯条就酱”为故事线索展开回忆，让产品推动故事情节的发展，也是由于麦当劳作为该动漫的植入，时不时就在剧情中出现，所以当男主角叶修在麦当劳吃着就酱薯条时，粉丝也不会感觉到穿越，这样一来，产品就自然而深入消费者的心了。
不过，过度的植入也有可能引起观众的反感。
2、跨界二次元
为了持续地吸引年轻消费者，如今的年轻消费者，变得越来越圈层化，兴趣、爱好、价值观等成为他们聚集的新方式，要与他们进行沟通，就必须按照他们的语言方式来交流。所以，麦当劳选择用“二次元”作为切口，建立与年轻消费者的对话新方式。
除了植入二次元，麦当劳也与二次元进行跨界营销，麦当劳与《神偷奶爸》的合作已经不是第一次了，在《神偷奶爸3》上映前，麦当劳就推出了一系列的小黄人新品，不仅包装和名字契合小黄人的主题，像“霸拿拿”香蕉派、“萌滋滋”麦趣鸡盒等，而且汉堡的面包上也印上了小黄人的图案。
小黄人的系列电影的观众里有很大一部分是孩子和年轻人，这基本与麦当劳的消费群体吻合，使得麦当劳与小黄人的跨界营销更有针对性，用户的商业转化率也就更高了。同时，小黄人欢乐的形象也贴合麦当劳的品牌形象，增加了消费者的品牌好感度。
3、温度对话打感情牌
麦当劳一直给人以欢乐的形象，但偶尔也会打打感情牌。在2016年，麦当劳在台湾推出一款“对话杯”产品，消费者可以通过在杯子的对话框中写下想对某人的话，再将整杯咖啡送给那个人。
在这个广告中，通过父亲与女儿之间的留言对话，使观众产生情感共鸣。年轻人与父母总有代沟，“对话杯”的出现，作为年轻人与父母的沟通桥梁，使得消费者通过产品感受到了品牌的温度，自然而然地就提升了对品牌的好感度。
但是，这个“对话杯”的参与度能够到哪里就不好说了，毕竟不是每个年轻人去麦当劳时都会随身带只笔吧。
总的来说，肯德基为了吸引年轻消费者的注意，是主动参与到年轻人的生活中，而麦当劳则是主要以二次元的方式建立与年轻消费者的交流方式。要说谁能更胜一筹，小编也无法评比，但重要的是，他们都是从年轻人的兴趣入手，走近年轻群体，从而俘获年轻消费者的心。
所以，品牌要做到年轻化，就要主动走向年轻消费者，用他们的语言方式与他们进行交流，让年轻人感受到你也可以这么有趣、好玩，改变他们对于品牌的刻板印象，提升品牌好感度，从而达到年轻化的效果。
