品牌跨界合作就如同谈一场恋爱,常常能碰撞出一些绝妙的化学反应:共享单车与手机,家电与电影,饮料与音乐,手游与快餐……这些品牌看似风马牛不相及,通过强强联手,以跨界合作的形式获得了资源利用上的协同效应,最终为品牌创造新的生命力与无限可能性,实现了双赢。
一言不合,就要 “跨界营销”
不少品牌早已初尝跨界甜头,奥利奥与天猫超级品牌日做“奇妙唱片行”的展览,香奈儿与Coco Café合作的快闪咖啡店,《阴阳师》与肯德基打造的主题餐厅等等都深受消费者喜爱与追捧。这也注定会有越来越多的品牌踏上跨界这条不归路!
最会卖萌的餐厅
就在今年6月18日,中移互联网公司牵手肯德基,打出卖萌温情牌,一大波"小和玛"亮相广州五山肯德基。此次两大重量级品牌的合作,充分挖掘彼此IP形象,深入到门店场景,创造新鲜有趣的场景体验,店内随处可见小和玛的贴画海报,点餐台、用餐区到处都是小和玛滚圆滚圆的身影,可爱到不行。
每个人都能成为“最强店员”
为了让热度继续升温,推出“最强店员”Html5小游戏,与主题店活动形成呼应。参与者通过这次Html5小游戏互动也成为了KFC的 “最强店员”,赢取了移动流量包和KFC用餐现金抵用券,收获满满,进一步扩大事件影响力。
一次跨界,让品牌show出新精彩
中移互联网公司一直希望能为用户提供更多优质的互动体验,努力推广公司年轻、创新、乐于尝试、敢于突破的品牌主张。此次选择跨界合作肯德基,是中移互联网公司品牌表达的一次新的探索。中移互联网公司的相关负责人表示,后续的活动也会多从用户感兴趣的内容、贴近用户生活的角度出发,提升用户参与度,让品牌沟通更加年轻化,更具活力。