520刚过去不久，马上要迎来与双十一肩并肩的618年中大促了。移动互联网长足发展的今天，电商战已经不是简单的价格和品质的比拼，如果说去年的618是一场品质大战，那么今年则应该是一场服务大战。在消费市场转型升级的时候，各电商大佬们也紧跟消费潮流，提早进行了品牌和服务的升级换代，究竟谁能更胜一筹?我们提前了解一下各家的战略布局。

　　京东:打破忙碌，年中一起618

　　阿里双11，京东618。6月18日原本只是京东的店庆日，发展到现在成为整个电商圈的促销狂欢节，京东的势力不可小觑。

　　每一次的618大促，京东都格外用心策划，今年也不例外。5月17日，京东的几道类型不同的题目随着报纸悄然出街，所有题目的答案统一指向数字618，京东的618就这么静静地拉开序幕了。广告想达到的目的不言而喻，就是想在消费者心中强化“618”的概念。

　　而目前，在全国各城市的地铁和公交站，也基本上都能看见京东618全民购的预热广告了，画面简洁有力、绚丽多姿，信息传达到位，可见京东今年依然来势凶猛。

　　京东今年的活动主题是“打破忙碌，年中一起618”，活动时间从6月1日—20日。线下开始预热，线上也没滞后。除了在常规APP内投掷广告，京东618第一支视频广告也已经出街，在各大网站的点击播放量也相当火爆。

　　据了解，除了折扣和低价，为了这次年中购物趴能够实现消费者全覆盖，京东将618活动划分出8类定制消费人群：小资派、超级辣妈/辣爸、爱家一族、运动达人、文艺青年、创意迷、任意挑，量身制定了消费入口。同时也有京东618信得过、京东618狂欢有礼、京东618一口价、京东618阶梯购等每种属性人群都适用的通用玩法。

　　苏宁：超值低价、送货准时、上新更快

　　国美户外广告公然叫板京东的大战有多少人记得?今年换成苏宁怼京东了。在京东登发报纸广告的同一天，苏宁同类型的广告也出街了。

　　5月22日，苏宁618年中大促的户外广告也相继出现在了各大城市的地铁、公交候车亭等人流密集的地方，与京东的广告并肩而立。

　　细心的小伙伴可能已经注意到，这次苏宁易购的广告摆出了服务的态度：“我们送货更准时”、“我们上新货更快”、“我们价值更超值”。据说，此次苏宁6月年中大促发力的重点也将围绕“超值低价、送货准时、上新更快”三个方面展开，而比较的对象则直指京东的“多快好省”核心服务理念。

　　苏宁对京东的一次次隔空喊话或者不是虚张声势，让人提前感受到了战争的火药味。苏宁直接叫板京东核心业务，将掀起的是全面对战的大幕，相信今年的618电商大战必将精彩纷呈。

　　天猫：618理想生活狂欢节

　　做为电商业的两大巨头，天猫和京东的对抗、比较在所难免。5月23日，天猫宣布品牌升级，slogan由原来的“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，同时天猫官网首页也挂出同名宣传视频。在只有27秒的推送视频中，天猫基于大数据调查，推出了5种当下最具趋势的理想生活方式，画面非常富有生活气息。

　　而作为品牌升级后第一场电商大战，天猫年中大促的活动主题也定为：618理想生活狂欢节。618理想生活狂欢节期间，在线下，天猫将有近20个品牌在北京、吉隆坡等城市商圈，打造理想生活体验馆。而线上，新版天猫APP将加入全景导购、VR体验及短视频动态商品展现等新科技，品牌可以用更多元化的手段接触消费者。可以预见，今年天猫的618必是一场科技购物体验之旅。

　　国美：不说话，只比价

　　国美618一向走低价路线，这次也不例外。在广告宣传方面，国美目前并没有大的动作，像它今年的主题：只比价，不说话，非常低调沉默。

　　相比于京东、苏宁的6月才正式开始促销，国美增加了提前购环节，若是不想在与千万人抢单，就可以看一下国美的提前购，价格和优惠都很足。而618期间(1-15号)国美则针对不同的品类分时段进行比价，力争做价格最低者。