近日群邑中国发布了2017年《今年，明年：中国媒体行业预测》报告。

　　预测2017年中国媒体市场总花费预计将增长7.8%，达到5813亿人民币。我们结合最新的媒体市场信息一起来看看2017年还有那些关键趋势?

　　互联网媒体拐点出现

　　从总花费构成上看，2016年，互联网媒体花费首次超过总媒体花费的一半。预计2017年，互联网媒体花费在总费用的占比将占到57.2%。但随着互联网在中国城镇居民中基本普及， 新用户红利和流量红利已经过去，达到饱和。增幅在年底以后将呈逐年下降态势，互联网媒体拐点出现。

　　户外广告互联网行业占大头

　　2016年，互联网行业已成为户外媒体投放的重点行业，每天经过公交、地铁站，经常可以看到网易云音乐、知乎、陌陌、美团外卖、各种互联网品牌等的大字广告，它们投放费用达到94.5亿。

　　消费升级进程加快扩展了消费者的活动半径，也使得户外广告的生存空间在扩展。根据相关统计，2016 年三四线城市户外媒体到达率高达 68%，与 2015 年相比有显著提高。从媒体传播方式来看，一二线大城市的户外传播将以数字化互动的方式为主流，而三四线城市则以户外大牌传播为主。面对这些城市互联网行业对这些投放策略也有针对性。

　　共享媒体形式将出现

　　社会化媒体非常快速地从电脑端转移到无线互联网。借助移动终端的使用，使得人们对其利用率增幅远远高于电脑端。社会化媒体如今与门户网站、搜索引擎、电子商务相媲美。并在社会化媒体平台不断延伸出第三方应用，衍生效应会引发各类新颖社会化商业变革。

　　更多用户借助社会化媒体平台，分享自己闲置资源，与他人共享资源，并促成消费的“共享经济”商业模式不断出现。媒体市场也可以颠覆广告主传统投放观念，2017年可能有共享经济之共享媒体形式出现。

　　新媒体取代传统媒体成为使用率最高媒体形态

　　新媒体相对于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体，是新的技术不断发展下出现的媒体新形态。新媒体重要的类别在线视频、在线音乐和新闻资讯在2016年均保持平稳发展趋势。2016年1月，在线音乐、新闻资讯分别为3.2亿和2.4亿，在线视频月度覆盖人数达到4.8亿人次。

　　(移动端新媒体小类别月度覆盖人数趋势)

　　新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态。

　　电视硬广花费将下降

　　2017年受新媒体影响如网络节目，电视硬广花费将下降5.2%，但电视仍旧是影响力最大的单一媒体之一。cctv近年来不断发力综艺市场并将在2017年陆续推出更多优质节目，在广告经营理念上也会进行转变。地方卫视马太效应持续，强者恒强。但寡头垄断的那几家卫视收视差距缩小，竞争趋于白热化。

　　倒融合逐渐成为趋势

　　媒体融合一般情况是传统媒体与新媒体之间的融合。但在2015年以后，一种由互联网公司发起的针对传统媒体进行收购兼并的倒融合开始逐渐成为趋势。预测2017年倒融合将成为媒体融合的一种新趋势，真正原因是因为互联网公司已经掌握了融合的主动权。在消费者层面、技术层面，抑或是市场数据资源层面都遥遥领先。

　　BAT互联网巨头阿里巴巴这几年不断在传媒领域进行拓展，据相关数据统计，这两年来阿里巴巴已经收购或入股25家媒体，比如《财经天下》《商业评论》《南华早报》《京华时报》《北京青年报》《第一财经日报》《第一财经周刊》《博客天下》等。

　　从2017年的发展趋势来看，虽然媒体市场面临问题也有新的机遇产生。希望大家抱着开放心态深入媒体市场思考，中国的媒体市场将迎来新的起点。