热门频道

百雀羚又出神广告3天破千万    

百雀羚又出神广告3天破千万

  传统广告最想获得的就是广告被消费者深刻记住。在VR领域,各行各业的大品牌都在尝试布局中。比如路易威登、奔驰、宝马、可口可乐、百事可乐、麦当劳等等。

  根据相关数据,消费者平均每天接触到1500-2000个广告信息。可想而知,品牌广告VR推广是一个庞大的市场。那VR技术和广告结合会发生什么有趣的事情呢?

  真正的互动传播

  


  传统广告无论制作的多么唯美,都没有办法改变单向传播的模式。消费者只能用眼睛看,无法参与互动。现在所说的互动,只是社交媒体简单产生的互动。广告内容本身依然没有互动。

  


  VR技术之下,消费者看到的广告可能不同。它可以作为个体进入广告的剧情或者场景中。这样广告给消费者带来的记忆不是以前几十秒可能更久。

  


  比如日立中央空调将VR技术应用与产品结合,在虚拟世界构建中央空调使用场景“Smart-house”。消费者在使用场景中互动了解中央空调的功能操作,体验日立空调独特技术等。让消费者在互动体验中感知产品的功能和服务的品质。

  精确捕捉消费者

  


  做市场调研时,广告人员一直在用热力图。分析消费者喜欢看哪些内容,不喜欢看哪些内容。有了VR应用,这个方法被扩展的更深。

  


  应用了VR分析消费者的头部移动,广告人很容易精确捕捉到消费者在广告过程中对哪些内容喜欢。从而可以对整个广告进行优化。

  


  比如5月16日,是奥利奥的天猫超级品牌日。为了宣传奥利奥在15日便发布信息将推出一款奥利奥音乐盒。奥利奥通过类似热力图分析采用光线感应技能,完成吃一口饼干换一首歌。奥利奥音乐盒不仅可以听歌,这款的包装还能够定制,扫一扫二维码还有 VR 的体验。

  去媒介化

  


  传统广告中,媒介部分成本是整体广告成本的80%甚至更多。不只是传统纸质电视媒体,新媒体都离不开渠道资源。VR应用可能从本质上改变广告内容属性。

  因为在这一过程里,品牌对媒介的依赖性减弱了。因为消费者不再是被动接受者,他们被内容所链接,离品牌更近。消费者随时可以进入品牌内容,媒介对消费者的影响越来越弱化。

  近日,可口可乐推出了一款AR播放器,让消费者在喝可乐的同时听歌。消费者通过手机APP扫描可口可乐瓶子标签,就能播放189种特别播放列表。在播放这些音乐时,这些歌曲封面会以AR效果围绕在瓶子周围,转动瓶子就能切换不同的歌。消费者完全不用通过电视媒介去了解可口可乐。

  引发消费者情感共鸣

  


  传统广告基本都是品牌信息的灌输,VR应用可以带来参和沉浸性可以在很短的时间内吸引消费者全部关注。消费者使用VR应用时,会被无比逼真影像所吸引并且无暇分心。这种多感知刺激很容易引发消费者情感共鸣。

  


  今年年初雀巢脆脆鲨推出了“环球探味”系列限量版产品,选取年轻人都热衷的旅行为情感共鸣。将全球各地美味的冰淇淋口味与威化相融合,受到不少消费者的喜爱。然后,利用年轻人情感喜欢新鲜,用AR技术将消费者带入身临其境的全球探索。针对不同口味的包装上设置相应地区的交互景色及交互体验,给消费者边吃边玩的味觉和视觉的双重新体验。

  相对传统广告,VR应用开辟了一个巨大的广告应用市场。可以融合VR整合成更大的全网广告营销的一部分。VR不断的应用,未来会有越来越多的品牌开始推出自己的VR广告,将改变整个广告业生态。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论