创办于1986年的世界五大广告创意奖之一的伦敦国际奖，每年在全球范围内嘉奖在广告、数字、设计、音乐等领域的传奇人物、先锋人士和杰出代表。

“2017年，为了鼓励和嘉奖华文创意作品，伦敦国际奖首次为华文市场开辟了新奖项：华文创意竞赛单元（www.liachina.com）。这个独立单元所涵盖的市场规模未来可能会比整个伦敦国际奖其他市场的总和来的更大。”伦敦国际奖主席Barbara Levy不无兴奋的说。

2017伦敦国际奖华文创意竞赛单元，4月18日正式开赛接受来自全球的华文创意作品参赛。伦敦国际奖亚洲伙伴Gordon Tan介绍，“在以前，华文作品想要参加伦敦国际奖或其他国际奖项，都必须要把作品翻译成英文，因为所有国际奖90%以上的评委都是外国人。现在，伦敦国际奖华文创意竞赛单元是全球首个不再需要把作品翻译成英文才能参赛的国际奖，华文作品的参赛者也不需要担心自己的创意作品因翻译而减分，更不用担心因为国际评委不了解华文文化而不能给出公平的评判。为了能够评选出真正代表全球最高水准的华文创意作品，我们将在全球范围内挑选真正懂得、了解华文文化并具有国际水准的资深华文创意人组成评审团，2017年10月1-3日在美国拉斯维加斯评审（2017伦敦国际奖全球各竞赛单元的评审季为9月29日-10月7日，在美国拉斯维加斯举行），评选出全球最佳的华文创意作品。并将于11月下旬在中国举行伦敦国际奖华文创意颁奖典礼，为华文创意获奖者加冕。”

在广告创意界谈起伦敦国际奖代表飞行的翅膀的奖杯，一直被公认为是最漂亮也是世界极具含金量的奖杯。31年后的今天，伦敦国际奖奖杯家族，迎来一位新成员：红色翅膀的奖杯，以鼓励和嘉奖全球最佳华文创意作品。这座红色翅膀的奖杯同样也是由一家芝加哥负责奥斯卡，艾美奖和东尼奖等奖杯的制作公司R.S. Owens制作。

作为伦敦国际奖亚洲顾问，吴金君也进一步阐述了这座新奖杯的份量和价值，以及他对今年华文创意的期许，“赢得红色翅膀奖杯的作品，等同于伦敦国际奖全球其他竞赛单元中的金奖作品，它们不仅能在世界知名的创意排行榜中获得相应的积分，还有机会评选出一座黑色翅膀的全场大奖。在2016年，伦敦国际奖全球只颁发出14座全场大奖的黑色奖杯，今年的华文创意作品也有机会赢回一座在全球创意界最具份量的全场大奖。这种机会在以前是不敢想象的，中国在前十年内也还没有赢到过一座伦敦国际奖的全场大奖。今年伦敦国际奖给华文创意提供了一个更公平的竞争机会，与全球创意在同一个国际标准和平台上一较高下。我非常期待这个新设立的奖项能让世界看到更多既有华文的文化特色又具国际水准的华文创意佳作。”