第1期《2017春节广告大战报告》写出来后，我就给自己定了个小目标，争取今年每个节假日后都来出1期。
虽然这种马后炮的总结稿会被一些人，甚至也被自己嗤之以鼻孔，但最终还是说服了自己，因为这种报告写起来，比工作总结报告有意思多了。
而且，关键是还没人管你怎么写。
顺便提一句，第1期报告写出来后就被一些账号拿过去抄袭、篡改、整编了当案例精选发了，其中还不乏一些自诩为“专业杂志采编团队”的账号，怎么说你们好呢?
不说了，欢迎你们继续来抄袭、篡改、整编这一篇吧。
下面是第2期的正文——
插图来自behance，作者：asa tong
也许是因为春节的广告余温还没褪去，元宵节的撞车，一些品牌的顾此失彼，今年的情人节广告端的表现多少让我感觉有点审美疲劳。
尽管是这样，仍然有一些品牌不愿意错过这样一个公开撩人的机会，拿出了足够的心力来跟消费者们说“爱”。
反正，撩到一个是一个，撩倒一双就达标。
我印象比较深的能给人带来一丝丝情感慰藉的2017情人节广告有这些——
01
认认真真打个小广告
Brand：麦当劳、惠普
这两年，“要搞就搞个大新闻”，似乎越来越成为营销传播行业从业者们的一个夙愿，很多营销方案在摆上会议桌的时候，这样的广告动机直接变成了广告目标。
放在这样的坐标体系来看的话，认认真真打个小广告，反而变成了一件挺难得的事。
麦当劳这个情人节期间的“用吻说爱”，就是这样的一支小广告。
完整可戳?《情人节还没到，麦当劳就来虐狗》
小情侣、小场景，还有空气中弥漫的小暧昧、小心思，看完之后，一览无余。
同样从“小”出发的还有惠普。
为了推广口袋照片打印机“惠普小印”，惠普用一个爱情微电影，对这款产品进行了情感关联和场景包装。
广告里，男友用“惠普小印”打印出过去两人生活在一起的美好点滴照片，唤回了因车祸失忆的女孩的记忆。
虽然“失忆”这种剧情在设计上韩剧了点，好在广告看下来场景也好、道具也好，都带着一种小小的精致。
加上产品也起到了剧情转折点的作用，所以我仍然愿意把这支广告看成是一支非常认真的广告。
02
把恩爱秀上天
Brand：京东、Jeep
今年情人节期间，有两个品牌都把广告做上了天，一个是京东无人机，一个是BLOVES。
京东为了放大自己的无人机技术声量，组织了一支无人机梯队在天空中拗造型，明目张胆跟用户们示爱。
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在传播的时候，京东用了16个字来关联情人节——“一约既定，万山无阻。路遥水远，为爱而至。”
强烈的形式感加上执行出来的效果，看得出来准备充分。
专注爱情故事定制的婚戒品牌BLOVES则向一座城市空投了一批情人节礼物。
这些礼物由一群小孩亲手包扎，然后放出升空。随后，这批气球飞往城市的各个角落，给不同的人群带去惊喜。
BLOVES试图通过这样一种“爱从天降”的广告方式，来达到品牌在现实人群中制造亲密互动。
03
放大情人节“爱”的含义
Brand：Jeep、韩都衣舍
虽然从字面上理解，情人节是为情侣们设定的，但仍然有品牌试图在这个情人节放大“爱”的外延，把目光放在了“情人们之外”。
比如，Jeep自由侠带来的这支情人节广告可能是这个情人节里视角最让人意想不到的。
广告用“狗仔”的偷拍视角，“跟踪”了表情包少女傅园慧情人节当天的行踪。
最后发现傅园慧的精心准备，其实是为了关爱流浪的小动物。
也就是说，Jeep自由侠想告诉大家的是，情人节虽然说的是男女之间的爱，但爱的含义可以再更具有包容性点。
服饰品牌韩都衣舍则从“女儿是父亲前世的情人”这个角度出发，开设了一个#老情人小情人#的话题，探讨了暖暖的父女情。
04
关爱单身人士
Brand：OPPO
这一点单独拿出来说，是因为这里面有很多内容可以挖掘。
今年情人节来临前，Facebook发布了一份关爱分手人士的数据报告，探讨“分手如何影响人们的在线行为”。那份报告提到：
刚刚把状态从“恋爱中”改为“单身”的人，在Facebook上很活跃，在宣布恢复单身的前后两周，接受一个或以上活动邀请的几率比宣布前后60天要高出40%;
在宣布失恋的一个月中，其旅游消费上升了25%。
Facebook给出的解释是：“旅游比购物更利于情感疗伤。31%的接受访问的人会购买新衣服和鞋子，但只有8%的人表示这样能够帮助他们忘记失恋伤痛。而另一边，55%的人表示旅游会帮助他们走出失恋阴影”;
——选自全媒派《脸书这个心机Boy默默整出一份分手大数据：教品牌如何靠失恋挣钱》
换句话说，如果有品牌在情人节这个档期，对那些失恋认识，或者单身人士，给予一定程度上的慰藉或是关怀，会容易赢得消费者的好感。
这种“慰藉”和“关怀”，不一定是要赐予他们福利、鼓励他们去消费，还可以是帮他们开涮开涮那些无处不在秀恩爱的情侣们。
OPPO在这个情人节期间，就派出了旗下的卖萌担当@网绿小欧，上演了一出绑架情侣、围观情侣的戏码，间接地站了一次单身队伍。
点击图片可看完整版广告
05
用概念产品来制造新鲜感
Brand：杜蕾斯
如果担心现有的产品体系在情人节期间不能给消费者带来更新鲜的体验，不妨看看杜蕾斯在这个情人节的玩法。
杜蕾斯选择和气味图书馆合作，出了一款跨界合作的“unCOVER真情流露香水”。
这款概念产品通过提取依兰花香，及数款秘方级的特殊元素混合而成，它最大的功能是里面挥发出的香味可以让人舒缓神经，放下防备，流露心声，让情侣双方“开口说出内心的真心话”。
点击图片可看完整版广告
为了让大家更好地理解和直观感受这款概念产品的效果，杜蕾斯还找来几对情侣，聊了一些可能平时相处时都不太敢轻易聊到的话题。
有些话题非常大胆，也很私密，但在这款香水营造的浪漫氛围里，情侣们彼此间都向对方敞开了心扉。
表面上看杜蕾斯在这个概念广告里谈的是性，实际上鼓励情侣们在处理两性关系时要勇敢破除彼此心间芥蒂。
所以，当大家都在积极推销自己现有的产品时，不妨跟消费者们推销一下概念中还没有量产的产品吧。
也许，这会给消费者们带来感官上的新刺激。
06
找到一个“爱”的小证据
Brand：PANDORA
丹麦珠宝品牌 PANDORA在这个情人节期间邀请了一些女生，来聊聊她们关于情人节礼物的故事。
采访中，PANDORA有个有意思的发现，女孩们在接受采访会时不时摸一下佩戴在身上的饰品。
这个细节被摄像机记录下来后，PANDORA给出了一句情人节送礼物箴言——“爱，要懂她所爱”。
虽然探究这中间的过度逻辑多少会让人觉得有点勉强，因为人紧张的时候，尤其不少人在面对摄像机的时候会不由自主通过触碰身体之外的事物来缓解情绪。
也就是说，女生们抚摸佩戴的首饰，并不一定就是“爱”的证据。
但我觉得它有意无意中戳中了一些像我这样不会给另一半挑选礼物的人的心理。
也许，在“不会挑礼物”这个点上，还会有更好的广告表达出来。
07
传情达意也要有小巧思
Brand：网易新闻x哒哒、百度
“任意链接5点，解锁你内心深处的爱之密语。”
如果你体验过网易新闻x哒哒做的这个H5，多少会感慨其中流露出的小巧思。
通过指尖的小互动和小参与，不同的链接方式在H5上会给出一个不同的图案，同时每个图案下面会有一句不同的关于“LOVE”的诠释文案。
图片来自数英网
和网易新闻的情人节营销思路有点异曲同工之妙的是百度也出了一个传情达意的H5。
这个H5有一个容易让人有共鸣的切入点——课堂传小纸条。
图片来自数英网
通过这种形式的表达，每一张纸条上，都藏了一句表白的话，你体验的时候，需要动点小心思才能猜出来。
仅从自己朋友圈的效果观察来看，网易和百度的这两个作品，有不少人乐意转发分享和讨论。
08
把浪漫带到人群密集的地方去
Brand：优酷x《三生三世十里桃花》
如果说线下广告有哪个品牌在这个情人节期间在我脑中刷到了存在感，我能第一时间想到的是优酷为《三生三世十里桃花》在北京地铁4号线西单站“种”下了一片桃林。
图片来自看你卖、非票务工作坊
这种直接把浪漫铺满地铁的做法，制造了节日的气氛，也会让路过那一站的乘客们愿意拍照留念并分享到社交圈。
09
让心意变得有社交感
Brand：星巴克x微信
如果有机会联合微信这个国民APP一起做产品层面的营销，相信很多品牌都不愿意错过。
星巴克在线下接入了微信支付后，这个情人节期间，又联合微信推出了“用星说”的第三方应用。
虽然本质上还是一种促销玩法的更新，但它的新鲜感在于原本我们熟悉的微信红包界面变成了“微信绿包”——也就是一份礼品卡，而且里面还有一层社交的含义在。
因为请朋友喝咖啡是很多人生活中的常态，而用“发绿包”的方式请朋友喝一杯，是容易触发分享动机的，再加上分享的时候还可以写点祝福语什么的，会让人在节日里觉得更有温度。
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以上这13个品牌做的情人节广告案例，是「广告文案」觉得有必要当成报告纪录下来的。
那就下个节日见吧。
