当原生广告和程序化购买碰撞

会有什么化学反应？

众所周知，原生广告比标准广告更易于观看，产生更多的品牌提升，以及更高的购买率。

程序化购买为观众带来了个性化的相关广告体验，同时为营销人员和发布商提供最佳的投资回报率(ROI)。

在本篇文章中，Sociomantic Labs的商业总监 Greg Endean（下图）评论道，将原生广告与程序化购买两者结合起来，那真是--match made in heaven。

广告商和发布商就好像一个硬币的正反面，但TA们却有着相同的目标客户：消费者。所以，媒体处于不断变化的状态是因为广告商和发布商不断开创新方法，赢得消费者更多的互动，或者勾起TA们阅读的欲望。

原生广告和程序化购买-这样的两个创新机制是数字营销界的双星。

然而初看，TA们

并

不

相

配

原生广告是社交广告式的概念演变，像Buzzfeed网站中的“清单体”那样 – 完全是编辑类信息的格式，内容是完全的市场宣传信息，但是又和网站风格和周边的文章内容相处和谐。因为原生广告根本上来说，是要生成一个营销故事，可以匹配周边的网页，视频或应用程序的整体内容和感觉，这样的话营销成本会变高，所以不好大规模扩展。同时，程序化购买建立在高效营销支出的理念之上，为品牌在与客户沟通时带来了更高的精确度。

从根本上说，原生广告和程序化广告都希望满足广告主的需求，将自己的品牌充分展现给受众，使用具有吸引力，视觉效果和非常相关的广告素材来突出TA们想传达的信息。把各自的优势融合在一起，为发布商和广告商找到互利共赢的新道路。

所以

为什么大家还没完全接受这条新道路?

很多品牌商已经开始熟练使用程序化广告的模式了。

然而，这些市场经理们还没有很熟悉原生广告的概念模式。

当程序化技术卷入后，

这一切都发生了变化。

事实上：

100％程序化

提高了原生广告的标准。

由于原生广告（通过各种形式的内容传送）和程序交易各自在数字空间内保持稳固的基础，将两者融合在一起的机会已经越来越多了。

在战略、概念和技术层面上，原生广告单元程序化购买相结合，为实现有效的广告，使各品牌将TA们的沟通整合到两个关键方面：相关化和个性化。

定向广告的信息被放置在各种大家感兴趣的区域内，例如内容Feed，产品Feed或社交Feed。

横幅广告的进一步个性化，实现了特定消息通过实时和动态内容到达个人客户，广告主从此扬眉吐气。可喜的是，由程序化技术带来的广告自动化使得原生广告有了大规模投放的可能。（重点看三遍）

简而言之，当原生广告和程序化技术相结合时，营销人员可以以用户为中心来投广告，无缝的融入到投放广告的网站和APP中。

程序化原生广告的正确应用依赖于发布商，DSP和原生广告主之间的先进技术和协作。一方面，广告主需要考虑这种广告流如何能够可持续的完成数字营销计划，以及发挥100％的程序化技术的优势。另一方面，发布商希望通过扩展他们的广告库存来维持收益，特别是如果能招来A类级别的广告主则更好。在广告主和发布商之间的熟悉的拉锯战中，相信两方都同意垃圾类广告对谁都无益。

原生广告在本身达到了新的高度，结合上程序化广告的自动投放功能提高其扩张性，

结果大大提高了三方共赢的可能性！

把程序化和原生广告结合，广告主的市场经理们能使TA们的消费者得到的好的用户体验，在体验内容的时候看到相关的广告；发布商能受益于原生广告的广范围和拓展性。最重要的是，消费者体验到非骚扰广告，享受在信息流中，APP内，视频内或者网络上的内容互动。

那么最后，祝native advertising和programatic

有情人终成眷属吧！