当1967年第一届超级碗举行时，它还只是一项单纯的体育赛事。现如今，超级碗无疑成为了美国文化的一道金字招牌。可以说，无论是超级碗的球票与广告的价格，还是明星中场秀，甚至是华丽的广告大餐，一直都是人们的话题所在。

2017年美国橄榄球联盟年度冠军赛“超级碗”已于当地时间2月5日（北京时间2月6日）举行。多年以来，超级碗都是全美收视率最高的电视节目。今年第51届超级碗30秒广告位价格将超500万美元（折合人民币超3400万元）。如此昂贵的广告，如何攫取观众的注意力？

含沙的政治影射

百威：移民新政的最好回应

难民危机在世界各地蔓延，各国都在为如何处置来自中东的难民而头痛。

近期川普签发的行政命令，“120天内暂停所有难民入境美国，90天内暂停向7个国家的普通公民发放签证，无限期禁止叙利亚难民进入美国”也引发了全球范围内的抗议。

这个时长为1分钟的广告讲述了安海斯布希（Anheuser-Busch）啤酒公司（百威啤酒的制造商）的联合创始人安海斯·布希从德国来到美国，战胜各方压力，最终建立啤酒王国的故事。网友们认为广告中由移民创造的励志故事是对川普“移民新政”的最好回应。

奥迪：这出男女平等的戏码 你买单吗？

美国总统特朗普在竞选时或是最近入住白宫对政府班底的女性员工要求“dress like  women-穿得像个女人”都引起了社会强烈的不满。

奥迪汽车这支超级碗广告就是在这样的背景下诞生的，广告讲诉了一场赛车比赛，在这场男生占主导的比赛中一名小女生反而获得了最后的冠军，广告旁白则是父亲的自白“女人就应该不如男人么？也许是时候应该改变了”。

虽然奥迪此举旨在宣传同工同酬，但这个男女平等的噱头却引来巨大争议。您怎么看？

抢镜的呆萌萌宠

GoDaddy：放闪的喵咪和熊猫

GoDaddy是美国市场上最大的网站托管服务提供商。向来不羁的GoDaddy曾因为在超级碗广告中的尺度大胆及各种走光、香艳镜头引发巨大争议。

今年的GoDaddy好像变“乖”了，以“The Internet Wants You”为主题，主张个性化网络，并拓展中小企业市场。营销也不再以规模论英雄，一个人的生意也可以成就一块“金字招牌”。互联网时代，传播无处不在。

情感牌

宝洁Mr. Clean：Cleaner of Dreams

宝洁公司向来是NFL和超级碗的大客户。在本届超级碗，宝洁史无前例地在电视转播渠道上推出3个子品牌（清洁先生 Mr Clean，汰渍 Tide，纺必适 Febreze）的广告。而另一个子品牌Old Spice则进行了超级碗当天的地推体验营销。

Mr.Clean（清洁先生）的这支超级碗广告中，清洁先生从包装上跳脱出来，身着紧身衣，在做家务时大秀肌肉，给女性观众耳目一新的感觉，以前只知道会下厨的男人最性感，原来会做家务的男人尤甚。这么一来不仅讨好了女性消费者，也增添了夫妻情侣生活间的浓情蜜意。

彩虹糖：「奇异的爱情」

玛氏食品旗下的彩虹糖（Skittles）已经是连续第三年亮相超级碗。今年彩虹糖在短短30秒内，仅用3个镜头就讲了一个集合爱情片、伦理片、警匪片、悬疑片和动作片故事。

男孩偷偷约会女孩，但为了害怕女孩的父母发现，所以就用彩虹糖砸玻璃，可是没想到的时候男孩丢进去的彩虹糖统统都被女孩的父母奶奶，甚至小偷、森林的宠物给吃掉了。

结语：虽然说每年的超级碗也就短短几个小时，但是其中浓缩的不仅是体育精华，更有大把金钱与投入。品牌们应该如何在这个超脱现象级的战场上抓住受众，仍是需要大家待解的终极命题。