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Facebook过气了?谁才是2016最受美国年轻人喜爱的社交媒体    

Facebook过气了?谁才是2016最受美国年轻人喜爱的社交媒体

UBS evidence lab(瑞士联合银行迹象实验室)最近发布了一项关于美国青少年使用社交媒体的调研报告,针对美国13-17岁青少年对不同社交媒体的使用频次与广告互动程度进行分析梳理。然而有点出人意料的是,尽管如今风头正盛的Snapchat,Instagram看似更得年轻人欢心,但事实上截止2016年11月,Facebook的日活用户数占到总人数的65%,较2014年同期的59%增长了6个百分点。排到第二位的是Instagram,日活用户占比63%。


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2014年11月-2016年11月,美国青少年(13-17岁)用户在不同社交平台上的日活跃人数变化

 
另一份来自RBC Capital Markets(加拿大皇家银行资本市场)的调研同样表明,用户花费在Facebook上的时长有所增长,且在年轻群体中仍占重要份额。在13-18岁用户中,大约超过30%的用户今年使用Facebook的时长多于去年。当谈到明年社交媒体的使用问题上,13%的用户认为他们在社交媒体上的使用时长会增长,而19%的用户希望减少对社交媒体的使用。
 
同时,UBS也对青少年在社交媒体上的广告参与度进行了调研。截止到2016年11月的结果显示,13-17岁青少年中44%的用户会对广告内容点赞、评论或者是加标签,这比2014年同期增长了11个百分点。在销售转化率上,由社交广告渠道访问广告品牌店铺或是网站的用户转化流量也从同期的17%提高到30%,而由青少年用户对广告的二次传播或者分享的比例较两年前翻了一倍还多。


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客观上讲,Facebook的使用率的确有所提升,但这并不能说明它是青少年用户最喜爱的社交媒体。来自Piper Jaffray的一项调研数据显示,仅有13%的青少年用户会把Facebook看作最喜欢的首选社交媒体,而提名Snapchat和Instagtam的用户分别达到35%和24%。


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Snapchat不仅是青少年用户的最爱,同时也备受资本市场热捧。计划今年3月上市的Snapchat目前估值约达250亿美元,成为近两年继阿里之后最大IPO,这自然与其强大的广告盈利能力不无关系。据eMarker的报道,Snapchat在2016年的营收在2.5亿至3.5亿之间,2017年预计达到10亿美元。

在前不久的CES上,全球最大的广告传播集团CEO苏铭天爵士在接受Business Insider时称,在2016年年初,客户在Snapchat上的投入预算为3000万美元,而在去年年底,苏铭天预测客户对Snapchat的全年投入将达7000万美元,而现在的最新数据已达9000万美元,大大超出了市场预期。Snapchat无疑是Facebook最大的威胁,Facebook也曾多次尝试收购未果,现在Snapchat独立上市,Facebook也不得已对自己的产品进行修改。


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Snapchat迪士尼地理标签滤镜

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Snapchat品牌合作款滤镜

 
在Snapchat、Instagram花样频出的今天,Facebook虽然显得有些过时,但它现在依然是美国使用率最高的社交媒体。可日后能否玩得转,看来还得年轻人说的算。


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