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2017品牌贺岁微电影,看这三支就够了!    

2017品牌贺岁微电影,看这三支就够了!

岁末年初,既是众多贺岁影片全力角逐票房冠军的时刻,也是各大品牌的春节营销竭力攻占消费者心智的时刻。


话说,关于春节的营销案例,狂人已经盘点了不少,今天就分享三支优秀的新年微电影广告,以飨诸君。

徐福记《铁树银花》

“糖老大”徐福记的这支微电影是国内首部关注非物质文化遗产的片子,由金鸡奖最佳导演孙周亲自执导。整个团队不远千里奔赴河南取景,演员们在零下6°的环境下赤膊上阵,敬业精神感动了无数网友。


片中,酥心糖不仅是男主角甜蜜的童年记忆,更是父子亲情的重要纽带。尽管传统的匠人和不知名的演员演技略显生疏,却更显得整个故事真实、动人。


康师傅《不忘初心,浪漫年味》

康师傅茉莉清茶的新年广告突破了以往陈词滥调的新年营销,代言人杨洋在片中再次演绎了9年前毕业汇演时跳的独舞《蒲公英》,动作依旧行云流水优美如诗。广告一经上线,便在粉丝圈引发了强烈热议。


离开舞蹈圈9年,杨洋褪去了青涩的模样,功力却不减当年,对于粉丝来说,这大概就是最励志的榜样吧。

百威《最长的旅行》

百威今年的新年一起举杯主题宣传片登录纽约时代广场全球首播,一段超越语言的淳朴的父女故事传递了一份最温暖的感谢。


洒脱而倔强的女儿坚持要在毕业之际来一场一个人的骑行,为此不惜与父亲闹翻。而在她经历了风吹雨打,也赏遍了烂漫山花回到家的时候,才发现,16天跨越1200公里的路上,她并不是一个人。


尽管主演都不是知名演员,但在16天的骑行中,影片对女儿的自由洒脱与父亲小心翼翼的默默扶持刻画得入木三分。本以为是青春励志片,看完后却被深沉的父爱带出两眼泪花。


广告里的故事只是一对普通父女的故事,却也是我们所有人的故事。年少时总是迫不及待地想要长大,通过各种方式证明自己,却不知每一次“潇洒”的背后都有别人的默默扶持。正是因为他们,我们才能够痛痛快快地做自己。


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单纯的微电影能够带来的品牌效益是有限的,只有和其它相关的营销传播活动相配合,才能转化为强大的购买力。除了温情感人的宣传片,百威的配套营销也不乏可圈可点之处。


比如,邀请8月份获得奥运冠军的女排队郎平和魏秋月师徒、以及“VICE中国”创意总监吴玉琪和恩人苏徐添等人,来到纽约时代广场,和全球华人分享自己的感谢故事,调动大众的同理心。


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在现场,魏秋月坦言是教练郎平的鼓励支撑她走到了今天;而教练郎平则表示如果没有姐姐的照顾,自己不可能全身心投入女排的事业。


来自台湾的吴玉琪先生,回忆起当年资助自己上大学的苏徐添先生,忍不住热泪盈眶。而当天,失联了18年的两人也终于迎来了重逢。


此外,百威还用一张喜庆的巨型中文海报强势霸屏纽约时代广场,在新春之际,挑起无数华侨的思乡之情,非常走心。


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坚持真我、奋力拼搏的人固然可敬,而那些支持我们做自己的人也同样可敬。东方人普遍不善于表达感情,既然如此,不如在过年之际和对方碰个杯。

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谢谢两字,碰杯两次,一次敬对方,一次敬自己。要过年了,感谢大家过去一年的陪伴。狂人,先干为敬!


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