新媒体的确有横扫一切的架势，就像苹果重新定义了智能手机，亚马逊重新定义了书店，特斯拉重新定义了汽车，淘宝重新定义了商场。新媒体的出现，重新定义了人们获取信息的方式和方法，同时也颠覆了媒体组织内容生产的方式。

　　当一个行业面临变革时，也往往是最能触动反省和反思的时刻。我们如果不自我颠覆，就可能被颠覆。互联网时代，如果你不敢跨界，就有人敢跨过来打劫，一切都有可能被推倒重来。这已经成了网络时代的一个规律。

　　技术进步永远是媒体融合发展的本质驱动力，只要科技发展永不止步，那么新老媒体的更迭就将永远存在。

　　不管时代怎么变，媒体的形态怎么改，但媒体的使命都不会变，媒体就是要利用最先进的手段，尽可能快、尽可能广、尽可能深入、尽可能客观地把信息传播给受众。

　　▲中国互联网发展基金会理事长马利讲话

　　新媒体重新定义了人们获取信息的方式和方法

　　最近我读了一篇文章，很有意思，是一个19岁的美国男生调侃各大社交网络平台的。

　　关于Facebook，这个19岁的美国男孩说：Facebook已经根植在我们脑子里，固化了。我们在中学期间开始使用Facebook，因为那时候它还很酷，但现在看来，它更像是一个尴尬而又不能离开的家庭晚餐。

　　关于Twitter，他说现在只有三种人群还在用它：一种是用它来抱怨或者表达自己;一种是用它来写帖子给将来的雇主看;一种是潜水的看客，只偶尔浮出水面说上一两句的……

　　关于Instagram，这是一个图片分享应用平台，可以快速抓拍有趣的图片，并可以尽情分享的移动应用软件。他说：Instagram是目前我们这个年龄段用得最多的社交媒体展示平台。请注意，"社交媒体展示平台"。意思是说，虽然很多人在Facebook上，但我们却是在Instagram上发布东西。还有比我小(10~16岁)的青年，他们甚至根本就不用Facebook，他们只需要用Instagram。

　　从这个19岁青年的调侃中我们可以看到，年轻一代的心里，Facebook、Twitter等社交媒体已经不再是新媒体了，也就是说它们已经过时了。过去我们总说，三年一个代沟，但在媒介的使用习惯上，这个代沟也许更大。

　　过去其实没有什么"传统媒体"的概念。自从"新媒体"的概念横空出世以后，仿佛其他的媒体都老了，过时了。不过，新媒体的确有横扫一切的架势，就像苹果重新定义了智能手机，亚马逊重新定义了书店，特斯拉重新定义了汽车，淘宝重新定义了商场。新媒体的出现，重新定义了人们获取信息的方式和方法，同时也颠覆了媒体组织内容生产的方式。

　　在这个风起云涌的互联网时代，几乎所有行业都在与互联网发生融合，那么，媒体行业又处在怎样的风口浪尖上?当一个行业面临变革时，也往往是最能触动反省和反思的时刻。我们如果不自我颠覆，就可能被颠覆。互联网时代，如果你不敢跨界，就有人敢跨过来打劫，一切都有可能被推倒重来。这已经成了网络时代的一个规律。

　　▲马利(右一)和苏州市吴江区委副书记、区长沈国芳为吴江日报社授牌

　　年轻人在哪里，新媒体的未来就在哪里

　　就世界范围内的融合发展而言，各类媒体都在加速和探索之中。我国媒体也一样，例如人民日报，它已经不再是传统意义上的一张报纸了，而是扩展到了报、网、微博、微信、客户端、手机网、二维码、电子阅报栏、网络电视等10多种载体。人民日报正在打造中央厨房的大平台，将是一个全新的立体的新闻集散地。

　　互联网给新闻事业带来了新的更加广阔的空间。形态变了，就去适应形态;渠道变了，就去适应渠道。用户在哪里，受众在哪里，哪里就是主流;年轻人在哪里，新媒体的未来就一定在哪里。我相信，现在的报纸都不仅仅是一张报纸的概念了。

　　技术进步永远是媒体融合发展的本质驱动力，印刷术催生了报纸，无线电催生了广播，磁光电催生了电视，互联网催生了新媒体。只要科技发展永不止步，那么新老媒体的更迭就将永远存在。

　　当年，报纸、广播、电视是媒体形态的"老三宝";门户时代，媒体形态的三件宝是新闻、评论和访谈;社交网络时代，媒体形态的三件宝是微博、微信和客户端。

　　云时代，媒体的平台化、可视化和定制化，已成为新特点、新趋势。

　　似乎一夜之间，"网红"成为今天网上最热的词，网红数量已经达到100万，引起社会的广泛关注。

　　最近非常火的"直播"，就是传媒进入个性化和多元化时代的一种现象。只要你勇于在互联网上凸显个性、表达自己，就有可能成为"网红"。00后、95后，大量的年轻人主导着网络的新概念和新消费。

　　"网红经济+网络直播+综艺节目"，"跨平台、跨领域"全新融合，也给新老媒体的融合带来了百花齐放的局面。

　　相比之下，主流网红现在还比较弱，但也有很火的例子：

　　今年4月，杭州的一位交通协警，发现路面上出现裂缝，立即设置路障，将锥形桶挡在裂缝前，迅速指挥过往车辆绕行。不到2分钟，一块约20平方米的路面瞬间塌陷了2米多。因他的及时预警，无一人受伤。4月25日，CNN将抓拍的视频冠以"中国英雄交警"之名，发布到Facebook上，引起全球网友的强烈关注。截至4月27日，浏览量达到380万，被分享2万次，8.6万多网友点赞。

　　这位普通的协警，在自己岗位上一次正常的处置，为整个社会传递了正能量，成为名副其实的"主流网红""世界网红"，从传播速度到传播效果，已经一目了然。

　　媒体就是要利用最先进的手段，把信息传播给受众

　　最后，我给大家讲三个故事。

　　第一个，"火了"的故事。国内有两个很火的自媒体，一个"咪蒙"，一个"Papi酱"。"咪蒙"，就是每天在微信公号上写点文章。比如《算命的说，这七天我不宜旅行》《我爱的人得了抑郁症》。看这两个题目，即可知其内容。这些看似没有营养的鸡汤文章，一年之内吸引了600万粉丝。从2015年9月起到现在，总共发表337篇文章，其中334篇的点击量突破10万次。粉丝是可以变现的。现在，在她的微信公号上发一篇文章，头条报价45万元，二条报价22万元。

　　另一个叫"Papi酱"，是视频原创类的自媒体公号，评论很高。其中视频的很大部分是集合网络的段子剪辑而成。据说已经获得了1200万元融资。由此可见，自媒体已经形成了一个蓬勃发展的格局，它对传统媒体形成了强有力的冲击。

　　第二个，"死了"的故事。美国苹果商场有个叫"Meerkat"的网络直播APP，它一出世就被众多媒体吹捧，说它一定是"下一个改变世界的产品"，甚至有人认为它会成为视频直播界的鼻祖，可以说是美国去年最被热捧的明星产品。但很遗憾，这个传奇没能继续，甚至是悄无声息就消失了，蒸发了。

　　面对Twitter和Facebook等强大的竞争和压力，去年刚刚热锅出炉的明星产品，就倒在今年的10月1日，一年不到，它就走到了尽头，公司明确表示放弃。新媒体的发展，永远不要低估一年一个月甚至一天的变化，更重要的是，得学会放弃。

　　第三个，"买了"的故事。美国哥伦比亚广播公司今年5月宣布收购一个网络媒体CNETNetworks，估计就在这一两个月完成整个交易。这场收购在美国引起了不小轰动，因为前所未有，它的收购总金额高达18亿美元。哥伦比亚广播公司是美国三大全国性商业广播电视网之一，已有将近90年的历史。然而，CNETNetworks不过是旧金山一家行业报，专项报道科技新闻的新媒体公司，刚刚才20多年历史。

　　那么，这个老牌媒体巨头为何要一掷千金，收购一个媒体新秀呢?不管别人怎么想，我是很理解的。正因为它老了，90岁的哥伦比亚广播公司需要注入新鲜的血液，它必须跟上这个时尚的时代。

　　18亿美元买了2亿用户，这场买卖值不值?各有各的说法。但是大家都形成了一个共识：传统媒体和新媒体之间的投资、收购、并购，买了、卖了，已经成为一种趋势。

　　▲获奖媒体单位代表合影留念

　　这次美国大选中，大数据是能够入主白宫的必要门票。为什么Facebook老总突然反水站出来支持特朗普?就是他通过Facebook大量的文章、图片、视频等真实数据，事先统计分析出90%网民支持特朗普的事实。Facebook这种媒体和传统电视媒体有一个本质的区别，两者一个有反馈，一个没有反馈;一个是小样本，一个是大数据。

　　如今世界上到处都留存着被人们忽略的数字痕迹：每一次注册登录、每一次网络搜索、每一步行走、每一条社交网站上的状态更新，都会被系统如实地记录，被加工整理，最终做出针对你的个性化决策。

　　有人认为，这将导致传统媒体很快淡出市场，新媒体将逐渐接管媒体世界。

　　不管时代怎么变，媒体的形态怎么改，但媒体的使命都不会变，媒体就是要利用最先进的手段，尽可能快、尽可能广、尽可能深入、尽可能客观地把信息传播给受众。这也是新时期报业所肩负的光荣使命和责任。

　　(作者：国家网信办中国互联网发展基金会理事长)

　　(本文节选自作者在2016中国传媒融合发展年会暨第三届中国报业新媒体大会上的致辞)