没有世界杯的喧嚣，没有奥运会的壮阔，单数年被一些人认为是“体育小年”。对喜欢热闹的人来说，“小年”可能意味着这个夏天没有什么体育热点可以消费，但是对于体育爱好者们而言，贯穿全年的国际级赛事星光璀璨，又没有“伪体育迷”们在旁边搞事情添堵，更是独享精彩赛事的好机会。所以说，大小年之分已属过时之谈。

就拿2017年来说，体育全年无休，精彩不打烊。

首先，2017年的赛事纷呈，各种资源极为丰富，能满足更广阔的细分领域的需求，吸引真正的体育爱好者。并且职业比赛受众通常比大众赛事更为高端，利于企业进行垂直和精准营销。

1月：澳网公开赛，揭幕年度大戏

2月：NBA全明星周末和CBA季后赛、总决赛，中国球迷的春节大餐

3月：亚洲足球冠军联赛、中国足球超级联赛、世预赛12强赛，纵使总被国足伤透了心，中国球迷的看球之心永不老

4月：中国羽毛球大师赛，吃瓜群众们小板凳都搬好了

5月：国羽征战苏迪曼杯，世乒赛揭幕，法网月底开战

6月：NBA总决赛、欧冠决赛、温网，且看东西部王者间的终极对决

7月：游泳世锦赛开幕，环法自行车赛第104次出发

8月：世羽、美网、德甲、意甲、英超、欧冠、大运会、斯坦科维奇杯，这个八月属于足球

9月：武网、上海斯诺克大师赛、世界田径锦标赛、全运会、排球大冠军杯，各项重量级比赛接踵而至

10月：中网、WTA年终总决赛、NBA、男篮亚洲杯，网球中国赛季来临

11月：中羽、ATP大师杯、CBA、中超收官赛、亚足联决赛，男子职业网球的年终大戏就在这里

12月：乒联总决赛、国际足联世界俱乐部冠军杯，精彩的一年就这么依依不舍的结束了

其次，2017年虽然没有世界杯和奥运会这样全民关心的话题赛事，但不代表比赛就没有影响力。实际上，明年预计在CCTV-5播出的例如网球四大满贯赛事、欧冠、英超、德甲、NBA、CBA、各类世锦赛….都是拥有超高影响力和受众基础的明星赛事。2017年在没有世界杯和奥运会更大声势的背景下，全国各地的体育迷们必将对上述赛事翘首以盼。

再者，体育营销玩的不是昙花一现式的蹭热点，而是持之以恒的坚持。麦当劳不仅仅是奥运会多年的赞助商，其品牌标识也是NBA赛场地板上的常客。三星的一位高级负责人在谈到体育营销时说：“体育营销必须要有耐心，而且需要持续投入——‘罗马不是一天建成的’。总有一天，你的投入会得到回报。如果想短期见效，我觉得不是最好的策略。我们就一直坚持长期战略。”

因此，小年不小，只要有心，年年都是品牌的大年。