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以《陋室铭》为模板,看广告人怎么写好地产文案    

以《陋室铭》为模板,看广告人怎么写好地产文案

  作为广告人,怎么写好地产文案?

  这个问题,有人给出了最有力的答案,他就是金牌地产文案刘禹锡。

  在被派到分公司做顾问的岁月里,被分公司的经理一逼再逼,直到写出千古最佳地产文案——《陋室铭》。

  

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  一

  已记不清这是第几次被贬了,去年刘禹锡还在蜀道难的夔州跟白居易唱酒撸串。夏天一到,他卷起铺盖,穿三千三百西江水来到和州。

  和州的县令负责接待工作,职务虽然比刘禹锡低,但胜在掌实权,刘禹锡又是犯了错误下放顾问。

  于是,县令给刘禹锡安排到城南,面江而居。唐朝的时候,还不流行江景房。滚滚长江,东逝的是水,迎面的却是湿气。

  刘禹锡原本该住衙门,标准是三间三厦。可处在江湖中,猛龙过江,还得给地头蛇写个“服”字。

  在房屋前,他眺望长江,有孤帆,有远影,有水跟天交接的一线。刘禹锡转过身,打量着房屋。

  好!好!再没有比这更好的住所了。刘禹锡在房屋前写下:面对大江观白帆,身在和州争思辩。

  这是第一位挖掘江景房商业价值的人。

  县令看完很不爽,老刘,你爱江景是吗?爱,你就说啊,你不说,我怎么知道把你从江景房调走呢?

  县令让刘禹锡卷起铺盖换地方。这一次是城北,没有滚滚长江东逝水,没有孤帆与远景。

  二

  刘禹锡再一次环顾了新房。房间缩水了一半,只有一间半的小瓦房,旁边是得胜河,如果长江是缠腰巨莽,那这条河就是三岁稚儿的小丁丁。

  但也是河咧,河边还有杨柳。杨柳到了春天,会有柳絮,满眼都是春色。此刻的刘禹锡,想起了长安。

  长安的长堤边,也有这样的景色。

  没错,如果你买不起一线城市长安的房子,来这里吧,这里有长安的左岸,有长安的柳絮。

  刘禹锡随手写下一联:杨柳青青江水平,人在历阳心在京。

  什么叫文案?这就叫文案,生生把三线城市的普通安居房写出了首都豪宅的气势,这个文案思路流传了千年,直到现在依然是最为主流的地产文案。

  知县同样怒了。喂,我在给你穿小鞋咧,你好歹照顾一下我的面子,做出难受的样子,好嘛,这是把我往绝路上逼啊。

  那么,请你再搬家。

  三

  刘禹锡的第三个房子在城中,只有一间小小的屋子,除了一床一桌一椅,也就只能呆下刘禹锡。

  这样的房子要怎么包装?刘禹锡四看了一下,说,不要小瞧这样的房子,这座房子在我看来,是和州的顶级豪宅。

  开玩笑吧。这要江景没江景,要交通没交通,要学位房没学位房,容积率还这么高,怎么看都不像豪宅啊。

  刘禹锡摇了摇,你忘了一件东西。这个房子有我和我的朋友啊。

  刘禹锡说,给我一块碑,把我下面的话刻下来。以后,这里将成为和州最好的房子。于是,旷古耀今的第一傲气文,让大家背得死去活来的《陋室铭》横空出世。

  山不在高,有仙则名。水不在深,有龙则灵。斯是陋室,惟吾德馨。苔痕上阶绿,草色入帘青。谈笑有鸿儒,往来无白丁。可以调素琴,阅金经。无丝竹之乱耳,无案牍之劳形。南阳诸葛庐,西蜀子云亭。孔子云:何陋之有?

  看到没有,我在此山,此山就是昆仑,我在此水,此水就是长江黄河,我在这间小小的房里,这就是世间极好的房子。

  这个感觉太牛了,用景色,用配套来包装房地产的,终究是落了俗套,用文化包装的,才是真正的高大上。

  可是,我们的知县呢?这所有的创意都来自他的刁难,为什么这篇《陋室铭》不附署个创意提供者?

  不是刘禹锡不讲究。而是因为,从始至终,刘禹锡的眼里都没有知县这个人。

  知县接近于疯了。

  我已经替他换了他三个地方,为什么还没有击垮他?我没别的意思,只想好好的伤害一个人啊。

  知县这样抓狂实在是知识有短板。他不知道,人之所以被伤害,更多是感觉被伤害,而感觉被伤害,最终的原因是内心不够强大。

  而人,永远无法伤害一个内心比自己还要强大的人。

  你能剥夺的,永远只是外在的东西,你永远都无法触及我的内心,一颗高傲的心。

  四

  这样的傲娇不是说有就有的,要想做这样一个内心傲娇的人。至少得经历两样东西。

  首先要看过高山之巅的风景。

  793年,刘禹锡高中进士,这一年,大唐的辉煌已经过去了,诗的辉煌似乎也结束了,李白的清呤只剩下回声,杜甫咳出的血干了,王维的田园风尘尽染。

  但就在此时,唐朝的文学圈突然复苏了。

  我想做一个古人的韩愈站到了长安街头。我跟野生动物永州之蛇有个约会的柳宗元来了,才华可以当首付的白居易买了长安一套房,曾经沧海难为水,除却巫山不是云的元稹踏着云雨而来……

  当然,刘禹锡也来了。带着他特别的利落。

  连白居易震惊了。他说,我们都是诗中的文艺小青年,只有刘禹锡,才是诗中的豪杰。

  五

  内心傲骄的养成,还需要第二件东西:挫折。

  805年,刘禹锡第一次被贬。原因是他与柳宗元们跟着当时的一位大佬王叔文搞了一场永贞革新的线下活动。最终活动以城管杀到清场结束。

  政治很复杂,诗人永远都不懂。刘禹锡也没搞懂,他也不知道,那一年几乎是他政治生涯的结束。

  刘禹锡去了今天的常德,柳宗元去了永州……,一共八人,个个下放为司马,人人有份,史称八司马事件。

  从此,刘禹锡就开始了公费的全国司马OR刺史游。

  他亲证了,旧时王谢的堂前燕飞入寻常百姓家,他望到金陵的王气在故垒的废墟上飘荡。天下都可以去,唯有长安变成了野望。

  ……

  这一游就二十年, 他蹉跎了岁月,也磨励着心志。

  经历了这一切,他才能站在那一居室前,骄傲的说:何陋之有。


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