热门频道

出事啦?网红将成为媒介!    

出事啦?网红将成为媒介!

责编:李动林舞

640.webp.jpg

近年来随着新媒体技术的兴起、发展与成熟,越来越多的网红被人们所熟知,所谓的“网红经济”也应运而生,来势汹汹。网红的媒介属性也越来越强。

 

移动互联网终端成为用户接入互联网的第一选择,移动设备的便携性,铺天盖地的信息流,让过去只靠审丑或审美走红的网红昙花一现。此时作为专业生产内容而存在的网红便应运而生。UGC的内容生产模式丰富了用户的信息选择但是也掺杂着良莠不齐的信息,PGC的内容生产模式因为对信息的生产者首先做出了筛选因此能保证内容的优质。UGC内容生产模式能让更多用户参与到内容的生产中。

 

这个时候就需要专业的内容生产者为用户带来个性化的内容。过去的网红,通过媒介呈现的都是千篇一律的主旋律,现在的网红则是集美貌与才华于一身,如2015年诞生的网红papi酱。从过去以被人诟病的充满讽刺意味的网红到如今通过独特有个性的内容制作而走红的网红,papi酱颠覆了传统网红的走红套路,完成了优雅的转身。

 

网红的确需要满足内容生产流程根植网络,以及通过内容本身吸引粉丝之后,形成自带渠道、流量两点。一个看似普通的网民,最终能够变成网红,最大背景当然是互联网技术本身带来的重大影响。社交媒体真正实现了“多点互动”的状态,这就导致了每一个网民都构成一个拥有无限可能的传播节点,从而为普通人爆红成为媒介提供了机遇。

 

经典传播理论曾提出信息选择或然率公式:选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。“报偿的保证”是指媒介所传播的内容满足选择者需求的程度,而“费力的程度”则是指得到这些内容和使用传播途径的难易状况。也就是说,传播的内容对网友越有用,并且网友接受内容的方式越简便,那么他们选择这种传播媒介和传播内容的可能性就越大。

 

科技的不断发展带来了新媒介技术的不断进步,网友接受媒介所传播的内容的方式越来越多样,也越来越便捷。从信息选择或然率公式可以看出,只有给网友提供有用有益的信息,网友才会选择这样的媒介和媒介信息。从网红的媒介形象变迁中,我们也能窥视到网络环境的不断变化,网民的素质在提高,对于信息的选择有更高的价值追求,同时由于法律对于互联网的介入,网络生态逐渐转好,注意力经济也开始持续地向纵深方向发展。

 

面对网红自带渠道和流量媒介性。这意味着,同样一件事,一个观点,普通人说出来和网红说出来是很不一样的。比如最近大红大紫的网红咪蒙,她对于798和颐酒店女生遇袭事件 的 评 论 ,光 点 赞 就 有2000多,阅读量也很快达到10万+。这当然不是说咪蒙的文章特别客观、精准或完整,也不是说文字最轻快、辛辣,咪蒙文章的爆红,就在于聚集了一批固定粉丝,这批粉丝对她的忠诚度很高,所以只要咪蒙发言,几乎都可以获得很好的反响。

 

拥有稳定的渠道、流量,甚至拥有人格化的个人品牌,这些原本都是诸如报纸、杂志这样的传统媒体的优势,但今天,网红几乎全部拥有传统媒体曾经拥有的。传统媒体进入互联网,自己的游戏玩法彻底失灵,反过来还需要向网红学习,将自己人格化,塑造出自己的语言、观点风格。

 

典型的如papi酱的出现,打破了人们对网红的原有认知。本是中戏导演系学生的papi酱制作的一系列搞笑短视频像病毒一样迅速扩散在各大社交媒体和视频网站上。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前,对日常生活进行种种毒舌的吐槽,幽默的风格赢得不少粉丝追捧。而其搭载的自媒体媒介优势就在于,门槛低,任何人都可以搭建。而从网友需求层面来看,对优质内容的期望远胜于媒介选择本身,这也是能够提供优质内容的自媒体得以胜出的原因。所谓网红正在媒介化,传统媒体正在网红化,大抵就是这样一个过程。

本文部分来源于赵光霞、宋心蕊等,表示感谢。由中国广告网整理发布

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论