热门频道

纸媒已死?看新京报如何转型升级    

纸媒已死?看新京报如何转型升级

现如今互联网数字时代,传统的报纸媒体肯定会随着时代的发展而渐渐衰落至消亡,那么那些传统纸媒如何生存或转型成为一个问题。2016年10月12日,《南方都市报》通过微信公众号高调发声,反驳了“纸媒寒冬”的观点,还举证自己9月30日的广告营业额就有3000万,似乎要判定“纸媒已死”的谣言性质。北京纸媒瞄准产业风口,切入“视频内容”生产的融合举措,比起南方的报纸反而非常低调。以新京报为例,新闻视频栏目“我们”在腾讯视频悄悄上线一个月后,才开始在新京报的微信号与报纸上招兵买马。


纸媒的生存状态该往哪里迸发?倒闭停刊、转型融合还是逆势发展,如今的纸媒到底处在怎样的生存状态中?我们以新京报为例,针对纸媒的生存状态或转型升级进行一次探讨。


新京报的现状:发行量下降,广告优惠


报纸的盈利模式一般就是读者的付费阅读和广告收入。而且企业或个人的广告投放也是建立在报纸阅读量上。

我们先来看一组数据。根据新京报网公布的发行量,目前日均发行77.6万份。而百度百科上由网友在2015年12月更新的发行量则是57.6万份,“媒体资源网”上显示的数据则是40万份左右。另外根据央视市场研究CTR中国城市居民调查的数据显示,2015年全年新京报平均每期阅读人数排名北京市第五名,达到915225人。虽然准确的数据我们难以知道,但可以确定的是,当前新京报的发行量不会高于其官方公布的77.6万份。这样,对比2015年新京报的日均阅读人数,纸媒广告投放价值的下降自然是不言而喻了。


1.webp.jpg

与此同时,在“媒体资源网”上2016年8月3日更新的新京报官方广告折扣是7折。刊例价格原本为77.18万的半幅头版广告实际只需40万,实际折扣接近5折。


自媒体平台发挥不错


据报道,国家新闻出版广电总局发布的2015年新闻出版产业分析报告,全国报纸出版实现的营业收入降低了10.3%,利润总额降低了53.2%,43家报业集团中31家报业集团的营业利润出现了亏损。在整个报业趋向衰败的形势下,新京报纸媒的处境显然是在夹缝中生存。


传统的衰落也体现在对比的新媒体的上升。新京报的新媒体部门表现不俗,无论是在新浪微博,还是今日头条上都展现了强大的内容吸引力,其中新京报在占据由“清博大数据”发布的微博媒体势力榜的第五名。这已经是一个相当不错的成绩了。


2.jpg

3.jpg

而在今日头条上特别显眼的是,新京报的新媒体头条号“新京报政事儿”连续两周获得新媒体榜单的第1名。相比于新京报在今日头条与新浪微博上的抢眼表现,新京报微信平台就相对弱了许多,26个微信号中以表现最好的“新京报”与“政事儿”为例。清博大数据显示9月份榜单上,“新京报”在媒体类排名61位,“政事儿”排名时政类20位。


4.webp.jpg

推出“我们视频”,抢占“视频内容”的最佳时机

5.webp.jpg


由新京报视频报道组出品的“我们视频”出现在腾讯新闻、天天快报等客户端上,并在10月12号,通过新京报报纸和微信公号大肆招兵买马,准备要做移动端最好的新闻视频。视频内容正在受到资本的关注,短视频随着流量成本的降低,在社交媒体上更是越来越受到欢迎。视频内容对于在新闻资讯中的比重必然越来越大。新京报出品的“我们视频”上线仅一个月,就收获了将近6000万的播放量。

总之,随着时代的发展,报纸肯定躲不过衰老、死亡的宿命。那些顺势而起的新媒体部门,也必须紧跟着媒体平台的迁移,才能让内容获得充分的发散和传播。除了以“内容为王”,还要以互联网思维创新内容的生产和制作方式,才能在传统媒体的转型升级之路上越走越辉煌。


部分信息来源于界面,由中国广告网整理发


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论