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成本问题,广告集团高管们对VR的态度转向谨慎    

成本问题,广告集团高管们对VR的态度转向谨慎

  在过去一年,广告行业多次利用VR技术进行创意推广。这并不让人惊讶,因为广告向来是新技术的试验场。但现在,广告行业对待VR的看法有了转变。近期在纽约举行的虚拟现实2020峰会上,一群广告集团的高管对VR进行了集体评估。他们的结论是,至少一两年之内,VR无法应用于大众市场营销

  Google、HTC、三星、索尼等公司都在研发VR硬件,一系列似乎能触及普通人消费水平的VR产品正在路上。但迄今为止,广告领域中VR的运用规模不大,并往往是一次性的活动体验,如果创意普通,连在社交媒体上掀起波澜也做不到。

  

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  VR创意营销 | 图片来源:CNN

  一些优秀的案例通常创意较为突出,比如不久前喜力利用VR在瑞士音乐节上做的快闪活动,但真正有效的传播仍然发生在线上视频,以及活动现场的露出。极为少数能达到像今年早些时候 NBA 在多伦多的全明星赛那样——激浪和 Google 合作,邀请艺术家用VR技术画出 NBA 球星,获得了1.5亿次曝光。但这样的例子极为少数。

  国家汽车营销经理Doug Coleman在会上表示:“现在VR和超级碗广告之间,唯一的相似之处就剩下贵了。”一家专门从事VR内容生产的公司Specular Theory创始人Ryan Pulliam 在接受《华尔街日报》采访时表示,她告诉营销者,他们要做好为 VR 广告花费普通视频广告制作两到三倍的心理准备。


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