张震刚刚为OPPO拍完的形象片，真的是形象片，产品几乎没有出镜。关于这条片子的本身好和坏，我们先放置在一边。让我们先想想OPPO这一次传播的目的是什么。

我们先看看市场占比。

以下数据来自赛诺

上半年智能手机的整体销量为2.5亿部，其中华为排名第一，销售量为4377万，OPPO以2902万的销量位居第二，苹果则以2766万的销量排名第三。第四和第五则是销量为2555万的vivo和2365万的小米。

第二是市场对OPPO的肯定，同时也意味着OPPO未来市场份额的巨大挑战，手机市场的战争残酷异常，曾经风光无二的小米今年的停滞不前就是最好的例证。

OPPO的前世今生

为了更为详实的让各位了解OPPO，我们不妨从OPPO的前生今世说起，说起OPPO其实是名门之后，OPPO脱胎于段永平执掌的步步高，在段永平立志成为中国的巴菲特远走美国专注投资之后，OPPO的创始人其实是陈明永。

从2004年成立至今，OPPO跨越了电子制造产业的三个大品类，一、是MP3 MP4播放器时代；二、功能手机时代，音乐手机；三、智能手机时代，OPPO的发力自FIND机型发布开始。

OPPO手机出现在OPPO MP4之后，营销策略是果断以品类区隔，将自身定义为音乐手机，以此承接之前OPPO硬件播放器。早年以韩风做掩护，广告片中大量使用韩星，导致大众误以为OPPO非国货，OPPO也不说明乐享其成。当时OPPO的广告代理商是萨齐广州，由此也可见，OPPO对优质代理商的一贯追求。

同时，为大家所容易忽略的一个事实是OPPO一直在使用步步高时代的终端销售网络，这一资源，是今天所有的手机厂商所不具备的。这一点点的区别，对今天中国手机市场的市场格局形成是有着决定性意义的。

在手机从功能型往智能化转变的时代里，OPPO并没有落后时代，推出了FIND系列，广告手笔更为巨大，莱昂纳多欧洲拍摄，广告代理商上海李奥贝纳。至于这一次传播的成败，众说纷纭，基本上都是在怀疑其巨大的投入，是否可以赢取到相应的产出。

OPPO从来就不是一个低广告活跃度的品牌，在国产手机还没有正式亮剑，华为酷派中兴们还守着运营商营业厅过日子的时候，OPPO早就拥有了自己成熟的营销套路，直取中国的三四线城市的广袤市场，以及一线城市的青年群体（大学生人群）。以鲜明的特点，年轻化的外观拉开差异，价格尽管距离一线品牌甚远，其实远远高于众多山寨机（其中的利润空间值得想象）。

在OPPO成长的时代里，诺基亚、摩托罗拉先后倒下，苹果崛起、小米爆发、华为上位。只是让人看不透的事情是，OPPO不仅坚守下来，而且居然还占据前三。

这两年OPPO的坚挺得益于两件事：

首先是他巨大的投放量，你可以在无处综艺节目中看到OPPO的冠名，还有铺天盖地的电视台投放，在众多手机品牌被互联网营销台风吹得找不到方向的时候，始终在中国三四线城市保有海量终端的OPPO以及其姐妹品牌VIVO，并没有显示出弱势，因为互联网营销的台风对三四级城市的营销终端的侵袭，与一二线城市手机销售终端毁灭性的打击相比，并没造成巨大的伤害。而业内高精尖人士们，通常只关注一二线城市以及处于风口的互联网渠道。

其次，是超新星级的单品爆发。充电五分钟，通话两小时，闪充功能的如日中天，给予了全中国手机厂商们的一万点伤害，一个并不神奇的功能，却满足了时下手机用户们的巨大痛点。功能驱动却成为营销手段上的超大亮点。

但是，

重要的但是终于出现了，

OPPO并非高枕无忧。

对照双表，你可以发现OPPO在线上市场处于弱势，线下销售2800万，线上不到100万。而华为，在线上线下市场的表现同样抢眼。充电五分钟，通话两小时的功能性诉求，在长期的市场轰炸之后，必然会呈现市场的疲态，无法带来长期增长。OPPO不可能永远呆在三四线市场，永远去满足大学生和刚刚踏上社会的群族，如果品牌想要长程发展，必须把形象进一步拉高，回到一二线市场去到高价值区间，和华为三星苹果来一场硬碰硬的交锋。

而互联网消费形态对终端的侵袭蔓延三四线市场，也只是早晚的事情，同时这个市场也会快速趋近饱和。当人们更多机会接触到品牌力更强的华为三星苹果的时候，他们还会不会忠于OPPO，这个大悬念，黑子认为，OPPO不想面对。

这就是黑子想说的两难的OPPO。

OPPO还是想要图谋一下高端市场的，所以，OPPO推出了这条美因苛求的形象片。

说实话，黑子无感。尽管从广告拍摄上来讲，还算及格之作，但对于营销目标的达成，只怕是事与愿违。

（黑子看到某些行业公号盛赞这条片子，只能抱以呵呵，千万别以过去的成功定义未来的成功，如果殿堂级4A的高管对好创意的标准是这样的，我只能奉上鄙视的眼神）

空洞而拗口的广告语（用你的 再一次 改写世界的下一秒 美因苛求）自不用提，这两年对于产品的极致打造这个点，太多品牌发声，最强音的就是NB的李宗盛致匠心篇。

在手机制造工艺的领域里，华为称自己拥有海量专利、小米则有着层不出穷的黑科技、苹果工艺自不用说，OPPO来宣称自己至美，难度不是一点半点。

黑子试着去寻找属于OPPO的黑科技、黑工艺，没成功。

之前也有一个国产品牌试着突破中低端价格定位的天花板——李宁。李宁也是一直苦于争取不到高利润的品牌溢价空间（耐克阿迪把持的市场），一直努力想把自己打造成高端气息浓厚的品牌，最终的命运，大家比黑子更清楚。

而代言人的选择，张震并不是个好选择，没有什么绯闻的张震，并没有真正红透过，张震个人所代表的特质，很难联想到苛求，尽管他演过吴清源，也出演过一代宗师、卧虎藏龙。但距离苛求这个字眼，距离不是一点半点。

从传统广告的视角来看，美因苛求的支撑点，模糊。

从互联网传播的视角来看，美因苛求的惊爆点，模糊。

两者都模糊，传播的效果会咋样，

黑子觉得悬。

就算是用了张震，用了好多KOL大号来推，都一样悬。