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苹果开放搜索竞价广告,允许购买竞争对手关键词    

苹果开放搜索竞价广告,允许购买竞争对手关键词

2016年9月29日,在经过长达3个月内测的苹果竞价广告正式上线。目前仅限支持美国区,中国区的上线日期苹果并未说明。软件开发者可以在App Store(苹果软件商店)中投放竞价广告来推广自己的APP,收费模式为CPT(Cost Per Tap),也就是按点击收费。10月5日,App Store的竞价排名广告正式显示。

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但是在苹果宣布这一竞价模式发布的同时,其隐藏的危机也如影随形。许多开发者和媒体担心,竞价排名是否会导致一些乱象,而据报道,目前已经出现了购买竞争对手关键词的情况,比如搜索某个知名APP,结果排名第一位的却是其竞争对手的产品。

根据美国科技新闻网站AppleInsider报道,据苹果的统计,大约三分之二的iOS软件下载量来自用户的关键词搜索,苹果希望开发者能够购买搜索广告,提高自己的排序和曝光量,这也会成为苹果的一个新收入来源。苹果软件商店的搜索广告,采用了淡蓝色的背景,和其他正常搜索项目区别开来,另外苹果也标注了“AD”(广告)字样。在搜索广告的面积方面,苹果也给广告主提供了若干个选项。

而据之前相关的截图显示,苹果软件商店的搜索广告能够支持购买竞争对手的关键词。例如搜索大众点评工具Yelp,排名第一的却是一个名为“Eats24”的应用软件,是Yelp的竞争对手。

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这种支持购买竞争对手关键词的行为,未来是否会导致混乱现象乃至对苹果设备用户的误导,目前尚不得而知。苹果的搜索广告,沿袭了传统网页搜索引擎的搜索广告。而在搜索广告市场已经出现了许多令网民混淆的现象,最典型的是购买知名品牌或者竞争对手的关键词,用户搜索的是“A”,排名靠前的往往是A的竞争对手或者名不见经传的品牌

显而易见的,这种行为对于小型开发商而言,能够进行“蹭热度”营销,往往也能达到良好的曝光度。苹果高管席勒之前就曾解释称,小规模的软件开发者,可以利用大品牌的知名度营销自己的产品,总体而言这是一种有利于小型开发者的政策。目前苹果软件商店已经拥有200多万款软件,但是能够进入用户智能手机的软件往往是少数,大量的软件产品基本是石沉大海。外界也担心,未来一些大型开发商,会垄断热门关键词,巩固自己的优势,从而造成iOS应用软件中的“马太效应”。

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2016年以来,苹果产业几乎所有的硬件销售都出现了暴跌,而软件商店的搜索广告,成为了苹果一项新的服务收入来源。相比于硬件营收的整体下降,苹果公司的服务业务成为近期财报中最亮眼的增长点,苹果公司想通过搜索广告提升营收和服务业务的想法无可厚非。在任何产生利益的领域,都可能出现竞争过度导致的混乱,现在苹果的搜索广告还处于初期阶段,大家担忧出现乱象也是正常的,至于能带来多少营收,是否会让华尔街满意,就要等下一财季的财报了,从整体业务比例上看,苹果仍然是一家电子硬件制造公司,而不是一家互联网服务公司,所以重心还是在前者。



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